Читайте также:
|
Коммуникационная цель: к 1.03.2012 о нас должна знать каждая 5 фирма в близлежащем регионе Удмуртии (Пермского края), которая занимается реализацией натяжных потолков. Мы должны добиться у нашей целевой аудитории познавательной реакции – т.е. расширяя свой рынок сбыта мы должны сделать усилие на то, что бы о нас знали и нас узнавали.
Матрица коммуникационных целей продвижения представлена в таблице 1.
Таблица 1 - Матрица коммуникационных целей продвижения
 Этапы жизн.
цикла
Уровни реакции
| Выведение | Рост | Зрелость | Спад |
| Познавательная |
 0 ·
| · 1 1.03.12 | ||
| Эмоциональная | ||||
| Поведенческая | ||||
| Послепокупочная |
Матрица показывает, какие целевые аудитории важны для компании на данной фазе жизненного цикла. На данном этапе воздействие будет сконцентрировано на клиентов наших конкурентов, новых клиентов и на возможные дилерские фирмы. В условиях выхода на новые географические рынки сбыта уровень осведомленности о нашей компании среди данной аудитории равен нулю, т.к. компания ранее не работала в данном регионе.
Поэтому в отношении данной целевой аудитории компания ставит следующие коммуникативные цели: Во-первых, информирование целевую аудиторию о компании и оказываемых ею услугах; о преимуществах и потребительских выгодах; Во-вторых, стимулирование пробной покупки или переключения (компания рассчитывает в первую очередь на новаторов).
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 96 | Нарушение авторских прав