Читайте также:
|
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
“ИЖЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ”
КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ»
Контрольная работа по дисциплине
«Стратегия продвижения товара»
Выполнил: студентка гр. 9-25-1
Ткач Е. Г.
Проверил: канд. эк. наук, доц.
Васильев Л. В.
| Ижевск 2011 |
Содержание
| 1.1. Характеристика товара и организации … … …… …… | |
| 1.2. Выбор целевой аудитории…………………………….. | |
| 2.1. Разработка стратегии продвижения … … … …… … … | |
| 2.2 Постановка коммуникационной цели………………… | |
| 2.3 Формирование Бюджета продвижения………………. | |
| 2.4 Формирование Бюджета продвижения……………….. | |
| 2.5 Планирование процедуры контроля………………….. | |
| 3. Резюме стратегии продвижения… … … … … … … … |
Характеристика товара и организации
ООО «FranStudio» находится на рынке Удмуртии с 2000 года. Основным видом деятельности является производство и реализация натяжных потолков и комплектующих.
На данный момент компания имеет цех по раскрою, одну точку розничной торговли и один офис-склад для работы с оптовыми клиентами и дилерами.
Миссия компании – обеспечение российского потребителя качественным, доступным натяжным потолком. Важно – всегда быть на высоте.
Цели компании: устанавка всех видов натяжных потолков: глянцевых, матовых, сатиновых, с металлическим эффектом, «мраморных», простых, многоуровневых, сферических, произвольной конфигурации, светящихся, потолок «звёздное небо», художественная фото печать и многое другое. Самый богатый ассортимент, самое лучшее качество, самые современные технологии. Технологами компании FranStudio проводятся консультации дилеров и бесплатное обучение монтажников.
В 2010 года маркетинговым отделом ООО «FranStudio» было проведено исследование, согласно которому были выделены следующие критерии, определяющие российский рынок натяжных потолков: страна производитель, ценовой уровень, сроки производства, характеристика самой пленки ПВХ.
Причем основные продажи натяжных потолков приходятся на пленку ПВХ производства Азия (от 50 до 65% общего объема продаж).
Натяжные потолки ООО «FranStudio» делятся на следующие категории:
Тканевые (Экологически чистые) натяжные потолки – для людей, которые заботятся о своем здоровье – дорогой материал за счет применения при производстве новых технологий, особых качеств материала, учета специфики каждого потолка;
Натяжные потолки Европейского качества – для любителей роскоши - очень качественная пленка разных цветовых оттенков, рассчитанная на более обеспеченное население;
Натяжные потолки производства Азия – не менее качественная пленка – сочетающая в себе оптимальное соотношение цены и качества, самый оптимальный вариант для населения со средним уровнем доходов;
Натяжные потолки Российского производства – пленка низкого качества – подходящая для рабочих и маленьких помещений.
Объем продаж за 2010 г. по этим категориям существенно различается, самым активным спросом пользуются потолки производства Азия. Доля заказов Азиатской пленки составило 65%, на долю любителей роскоши – 25%, на долю людей, заботящихся о своем здоровье – 7%, доля Российской пленки- 3%.
Так же были определены основные компании - конкуренты, которые так же занимаются реализацией и установкой натяжных потолков,
Это «Эдем», «Браво», «Город мастеров», «Монолит», «Периметр», «Разум», «Дизайн Эксперт».
Сбыт товара компанией «FranStudio» осуществляется методом дилерских, оптовых и розничных продаж. Спрос аккумулируется, за счет использования разнообразных каналов рекламы и продвижения.
В торговой точке продаж представлены все каталоги производителей пленки ПВХ, образцы предлагаемой пленки, эскизы потолков и образцы арт печати. Торговая точка «FranStudio» около 5 лет работала в области оптовой и розничной продажи пленки ПВХ и натяжного потолка, спустя 5 лет руководство решило предложить ассортимент своих товаров всем желающим, то есть не только в Ижевске, но и по всей территории Удмуртской республики. С 2010 года было принято решение по расширению рынка сбыта пленки ПВХ в близлежащие города УР. С 2011 года принято решение о выходе на новый рынок сбыта в Пермском крае.
Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 65 | Нарушение авторских прав