Выбор целевой аудитории

Продвижение товара – это деятельность по планированию, организации и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.

Современный маркетинг требует от предприятия не только создания хорошего товара, установления на него приемлемой для потребителей цены, обеспечения его доступности для целевых потребителей, но осуществления регулярныx коммуникаций со своими постоянными и потенциальными клиентами.

Предприятие свои маркетинговые коммуникации поддерживает с широким кругом организаций и лиц: посредниками, потребителями, различными контактными аудиториями. В свою очередь, его посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией друг с другом и другими контактными аудиториями. И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными.

Экономическая цель ООО «FranStudio» - увеличить рынок сбыта пленки ПВХ и комплектующих.

Стратегия продвижения будет направлена на посредников (дилеров).

Внутри данной группы целевую аудиторию будут составлять:

· Потенциальные клиенты;

· Постоянные клиенты.

Для продвижения товара, будет выбрана стратегия «PUSH», которая непосредственно направлена на посредников.

· Потенциальные клиенты – население г. Ижевска и всех близлежащих населенных пунктов, дачных поселков, которые занимаются ремонтом, постройкой дома. Желающие установить себе натяжной потолок. Так как натяжные потолки это не только красиво, а так же удобный и практичный в эксплуатации потолок, а так же один из способов показать свою индивидуальность и оригинальность. Верное распространение информации о нашем продукте может активно влиять на формирование покупательских предпочтений, достигая следующих целей:

1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;

2) убедить покупателя отдать предпочтение именно нашей фирме, совершать покупки в определенных офисах продаж;

3) заставить покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Фирма может передавать нужные ей сообщения через фирменные названия, витрины офисов, личную продажу, средства массовой информации, прямые почтовые рассылки и другие формы. Эти сообщения могут делать упор на информирование, убеждение, эксплуатационные характеристики продукции или для сравнения с конкурентами.

· Постоянные клиенты – население г. Ижевска, у которых намечается ремонт, или им надоел старый натяжной потолок и они желают его изменить. А так же если у них появились новые помещения, где требуется установка натяжного потолка. Верное распространение информации о нашем продукте среди постоянных клиентов может активно влиять на формирование покупательских предпочтений, то есть – трансформация знаний о товаре в благожелательное отношение к нему.

А так же упор делается на напоминание – укрепление существующего отношения потребителей.

Фирма может передавать нужную ей информацию через фирменные названия, витрины офисов, личную продажу, в сети интернет, на своем сайте.

Нашей целевой аудиторией будут: покупатели, которые впервые собираются установить натяжной потолок.

Дата добавления: 2015-07-10