Походження календаря

ВСТУП

ВСТУП

1. ЗМІСТ І ГРАФІЧНЕ ОФОРМЛЕННЯ КАЛЕНДАРЯ

Походження календаря

Календар -- не лише канцелярський атрибут, а також непоганий спосіб розміщення реклами, яка працює достатньо довго. Різні варіанти календарів служать носієм реклами в різних місцях і з різними термінами (див. додаток 1). Створення календарів є напевно найпопулярнішим видом рекламної поліграфії. Більшість компаній щорічно прагнуть випустити свій календар і піднести його в подарунок своїм клієнтам і партнерам. Важко придумати більш практичний бізнес подарунок, ніж календар. Зараз вибір календарів величезний, і завоювати місце на стіні офісу клієнта або на столі партнера з кожним роком стає все більш і більш складним завданням. Тому дизайн календаря набуває особливого значення.

Історія календарів почалася давно. У їх розробку внесли свій вклад багато народів. Вимірюючи час, людство виділило три найбільш важливих поняття: ера, рік, століття. З них рік і ера - це основні, а століття - похідне. У основу сучасного календаря покладений рік (точніше, тропічний рік), тобто проміжок часу між двома послідовними проходженнями центру Сонця через точку весняного рівнодення. Точно визначити тривалість тропічного року було дуже важливо, і завдання це виявилося непростим. Її вирішували багато видатних учених світу. Було визначено, що тривалість тропічного року 1 величина не постійна. Дуже повільно, але вона змінюється. У нашу епоху, наприклад, зменшується за століття на 0,54 секунд. І зараз складає 365 днів, 5 ч 48 мін 45,9747 сек. Нелегко було визначити, скільки часу триває рік. Але коли усі точно підрахували, то зіткнулися з ще більшими, можна сказати, з нерозв'язними труднощами. Якби в році виявилося ціле число доби, все одно скільки, то скласти простий і зручний календар легко. Нехай навіть були б половинки, четвертинки, восьмушки доби. Їх теж можна скласти в цілу добу. А тут 5 ч 48 мін 46,9747 сек. З таких "добавок" ніяк не складеш цілу добу. Виходить, що рік і доба несумірні. Залишок при діленні - нескінченний дріб. Тому розробити прості і зручні системи рахунку днів в місяці і в році виявилося зовсім не простою справою. І хоча від древніх часів до наших днів було складено безліч різних календарів (староєгипетський, китайський, вавілонський, в'єтнамський, мусульманський, єврейський, римський, грецький), жоден з них не можна назвати досить точним, зручним, надійним. Високосного, тобто що складається з 366 діб,

року в природі не буває. Його придумали, виходячи з того, що "залишок" від 365 днів тропічного року - 5 ч 48 мін і секунди - дуже близький до 14 діб. За чотири роки набираються цілу добу - додатковий день високосному року. Судячи по багатьох джерелах, перших до цього додумався єгипетський грек Созиген. У календар високосний рік уперше був введений римським імператором Юлієм Цезарем з 1 січня 45 року до Р. Х. Цей календар стали називати юліанським. Він міцно увійшов до життя нашої ери і діяв упродовж багатьох віків. За цим календарем жили не лише Римська імперія і Візантія (звідки він в X столітті з прийняттям християнства прийшов на Русь), але і усі країни Європи, Америка, багато інших держав Африки і Азії. У IV столітті знадобилося внести ряд змін до юліанського календаря. Зміцнювалося християнство, і церква вважала необхідним відрегулювати дати релігійних свят. Було встановлено тверду відповідність (для IV століття) сонячного юліанського календаря місячному іудейському. Так, щоб християнська паска в IV столітті ніколи не могла співпасти з іудейською. У VI столітті римський чернець Діонісій Малий задумав ввести нову християнську еру, початок якої йде від Різдва Христова, а не від створення світу, як в іудейській ері, або від яких-небудь інших подій, як в різних язичницьких ерах. Діонісій обгрунтував дату від Народження Христова. За його розрахунками вона лягла на 754-й рік від основи Риму або на 30-й рік правління імператора Серпня. Ера від Різдва Христова міцно затвердилася в Західній Європі тільки в VIII столітті. На Русі, як і у Візантії, ще довго, декілька віків, продовжували рахувати роки створення світу. А тим часом в результаті неточного визначення тривалості юліанського року -- 365 діб і 6 годин, тоді як насправді рік на 11 мін і 14 сік коротше -- до кінця XVI століття (після поправок, внесених до календаря в IV столітті) набігла різниця в 10 діб. Тому весняне рівнодення, яке в 325 році доводилося на 21 березня, наставало вже 11 березня. Крім того, свято християнської Пасхи стало наближатися до єврейської Пасхи. Вони могли зійтися, що за церковними канонами абсолютно неприпустимо. Католицька церква запросила астрономів, і ті точніше виміряли тривалість тропічного року, розробили зміни, які необхідно внести до календаря. За указом папи Григорія XIII з 1582 року в католицьких країнах стали вводити календар, який дістав назву, - григоріанський. Рахунок днів пересунули на 10 діб вперед. День після четверга 4 жовтня 1582 року наказувало вважати п'ятницею, але не 5, а 15 жовтня. Весняне рівнодення знову повернулося на 21 березня. За 400 років були 100 високосних, а 97 для цього потрібно не вважати високосним ті столітні роки (роки з двома нулями на кінці), в яких число сотень (дві перші цифри) не ділиться без залишку на 4. Таким чином, роки 1700, 1800, 1900 не були високосними. Рік 2000 - буде високосним, а 2100 - ні.' Довжина року за григоріанським календарем хоч трохи, на 26 сік, але все таки довше істинного. Це приведе до помилки в одну добу лише за 3280 років.

Нове літочислення вже в 80-х роках XVI століття було введене в Італії, Іспанії, Португалії, Польщі, у Франції, в Люксембурзі, в католицьких кантонах Швейцарії. Набагато важче за нього приймали протестанти і православні.

Користування різними календарями, особливо в країнах, що тісно спілкуються, викликало масу незручностей, а іноді і просто курйозних випадків. Так, наприклад, Англія прийняла григоріанський календар тільки в 1752 році. Коли ми читаємо, що в Іспанії в 1616 році 23 квітня помер Сервантес, а в Англії 23 квітня 1616 року помер Шекспір, можна подумати, що два видатні письменники світу померли в один і той же день. На самій же справі різниця була в 10 днів. Шекспір помер в протестантській Англії, яка в ці роки ще жила за юліанським календарем по старому стилю), а Сервантес -- в католицькій Іспанії, де вже був введений григоріанський календар (новий стиль).

Календарні реформи в Росії йшли своєю чергою, і нерідко з великим запізненням в порівнянні з країнами Західної Європи. У X столітті з прийняттям християнства в Древню Русь прийшло літочислення, що застосовувалося римлянами і візантійцями,: юліанський календар, римські назви місяців, семиденний тиждень. Рахунок роком вівся від створення світу, яке, за церковними поняттями, сталося за 5508 років до Різдва Христового. Рік починався з 1 березня. У кінці XV століття 7208 року Петро I ввів в Росії християнське літочислення. День наступний після 31 грудня 7208 року від створення світу, наказувало вважати початком нового року - 1 січня 1700 року від Різдва Христова. Видаючи цей указ, Петро не побоявся круглої дати - 1700, яку у той час, багато хто в Європі чекав із страхом. З нею у черговий раз після 1000 і 1100 років від Р. Х., після 1700 року від створення світу і інших "круглих" дат, з трепетом чекали кінця світу і Суду Божия над усіма живими і померлими. Але ці роки, що смертельно лякали людей, приходили і йшли, а людський світ залишався таким же, яким був.

Петро наказав росіянам урочисто, весело зустрічати 1 січня 1700 року, "поздоровляти з новим роком і новим століттям". Ось тут він допустив помилку і ввів народ в оману, що нове століття ніби починається з двох нових цифр і двох тижнів. Ця помилка, мабуть міцно увійшла до свідомості багатьох росіян.

Отже, Росія перейшла на християнське літочислення, але залишався юліанський календар, старий стиль. А тим часом більшість країн Європи вже більше ста років жили за григоріанським календарем. Різниця між старим і новим стилями складає: для XVIII століття -- 11 діб, для XIX - 12, для XX і XXI (у XXI столітті - через те, що 2000 рік вважається високосним) - 13, в ХХП столітті вона збільшилася до 14 діб.

У Росії григоріанський календар прийнятий в 1918 році першим світським урядом, не пов'язаним з церквою. Була введена поправка в 13 діб: після 31 січня 1918 року відразу наступило 14 лютого. З середини XX століття григоріанським календарем користуються практично усі країни світу.

Календар - само слово "календар" походить від латинських слів "calendarium" і "Calendae". Перше з них в буквальному розумінні означає боргову книгу (в Древньому Римі було прийнято відсотки по боргах платити першого числа кожного місяця, а перший день кожного місяця і називався "Calendae" ("календи"). Так, 1-і січня римляни називали "Calendae Januariae". Під терміном календар ми розуміємо всяку систему исчисленияпродолжительных I Проміжків часу, використовуючу періодичність явищ природи, що проявляються особливо виразно в добовому обертанні земної кулі, мабуть русі місяця навколо Землі і в річному русі Сонця. Тривалі проміжки часу підрозділяють на століття (віки), роки, місяці, тижні і добу. Якщо в плині тривалого часу спостерігати зоряне небо в один і той же час ночі, то можна встановити важливу закономірність: видиме розташування сузір'їв над горизонтом безперервно змінюватиметься і набере первинного вигляду тільки через рік. Можна також встановити, що за той же річний проміжок часу 12-13 разів місячні ночі змінюються безмісячними. Вже на перших етапах відкриття закономірностей в русі небесних світил, тобто з моменту зародження астрономії як науки, робилися спроби виявити, можливо, точніше числові співвідношення між тими періодами рухи Сонця і місяця, з яких утворилися первинні одиниці календарного числення. Тому майже уся історія древньої астрономії пов'язана з історією розвитку різних календарних систем.

1.2 Види календарів

Усі календарі можна розділити на дві великі групи - як такі календарі, що допомагають нам орієнтуватися в часі і рекламні календарі, як бізнес-сувеніри, націлені підтримувати певний імідж компанії.

Хороший барвистий календар - краща реклама будь-якої компанії, цим самим календар вбиває відразу декілька маркетингових цілей: бізнес сувенір - подарунок, що говорить про уважність партнера і його відношення до клієнта; іміджева реклама - формування і підтримка певного позитивного образу через рекламу; утримання діючого клієнта; залучення потенційних клієнтів.

Існує два види настінного календаря: календар-плакат і перекидний настінний календар.

Календар-плакат не дивлячись на начебто невеликий простір для фантазії, може бути дуже екстравагантним. Настінні календарі-плакати бувають різних розмірів, самий типові Al, А2, A3. Друк календарів настінних здійснюється колірністю. Для запобігання вицвітанню, а так само для кращого збереження впродовж року, календари- плакати або ламінують, або покривають спеціальним лаком.

Усі настінні календарі, згідно нашої класифікації, діляться на 7 видів, а саме: календарі настінні квартальні трисекційні; календарі настінні квартальні одинсекційні на одній пружині; квартальні одинсекційні на одній пружині "Три в одному"; календарі настінні щомісячні на одній пружині; щомісячні листові перекидні на одній пружині і ригелі з індивідуальною календарною сіткою; щомісячні у формі розгорнутої брошури (палітурка в накидку на дві скріпки) з індивідуальною календарною сіткою; календарі настінні з годинником (з годинниковим механізмом); настінні квартальні трисекційні. (див. додаток 1)

Настінні квартальні календарі найпрестижніший і поширеніший тип календарів. Це обумовлено певними зручностями цього типу календаря, як користувачів, так і для маркетологів і рекламістів.

Відносно невисока ціна для замовника у поєднанні з простотою надання індивідуальності за рахунок верхнього рекламного поля, простота розробки дизайну робить такі календарі самими затребуваними серед рекламно-поліграфічних бізнес-сувенірів.

Зрозуміло, можна виготовити календар будь-якого розміру і з будь-яким дизайном замовника, але потрібно бути готовим до того, що ціна дуже відрізнятиметься від календарів пропонованих розмірів і із стандартними календарними блоками.

Якщо наклад календаря перевищує 1000 екземплярів, то для досягнення неповторного естетичного і художнього рекламного втілення ідеї товару, що продає, можна (економічно виправдано) використовувати нестандартні матеріали і увесь арсенал послепечатной обробки.

З матеріалів можна використовувати пластик (полилит), синтетичні і дизайнерські папери. Як обробку використовують: вибірковий УФ лак; ламінацію; тиснення; фігурне вирубування. Послепечатная обробка, зрозуміло, призводить до істотного дорожчання календарів, та зате досягається мета - виходить неповторні, яскраві і такі, що запам'ятовуються рекламно-художні рішення, помітно виділяючі такі календарі від подібних конкурентів.

Дуже ефектно виглядає поєднання поверхні, що ламінує, з елементами тиснення фольгою (золотою, срібною, кольоровою або голографічною фольгою). Добрий візуальний і естетичний результат дає комбінація поверхні, що ламінує, з вибірковим УФ лаком, коли на глянсову ламінацію лягає матовий вибірковий УФ лак, і навпаки. Якщо правильно підібрати елементи під вибірковий УФ лак, то ефект перевершить усі очікування.

Ефектно виглядає обкладинка, оформлена вирубним контуром або вирубною фігурою, під якою на другому листі відкривається малюнок, що добре поєднується. Можна усім листам такого листового настінного календаря за допомогою вирубування надати оригінальний контур, що відображує певну рекламну ідею товару або послуги, що продає, і при цьому залишаючись естетично привабливим календарем.

Самі кращі сорти крейдованого паперу, яскраві і довговічні фарби, тільки кращого устаткування і виконання вимагають для себе презентаційні календарі. Це найдорожчий вид календарної продукції, і не лише із-за вживаних матеріалів, адже до створення подібних шедеврів притягуються не менш відомі художники, дизайнери і фотографи. Розмір, кількість сторінок, наклад календаря безпосередньо залежить від цілей замовника. Але, як правило, формат календаря коливається від А1 до А4, а сторінок - від 6 до 14. Листи можуть бути скріплені пружиною, скобами, дротом, і іншими плодами дизайнерської думки. І в цьому випадку, чим незвичайніше календар, чим він помпезнее - тим краще. Проте в усьому краще дотримуватися золотої середини і пам'ятати про друкарські можливості.

Перекидним настінним календарем прикрашають стіни офісів, будинків, підприємств торгівлі і так далі - там, де його побачить більша кількість людей, тому наклад корпоративного настінного календаря не обов'язково має бути дуже великим, у відмінності від календарів відомих торговельних марок що випускаються під замовлення. Найефективніше завчасно визначити адресатів і випустити лише реальна необхідна кількість перекидних календарів. Адже найголовніше правило знати в усьому міру.

1.3 Дизайн оформлення календарів

Оформлення кожного виду фірмового рекламного календаря має свої особливості. Великі візуальні образи, об'єднані загальною ідеєю, нестандартне оформлення календарної сітки, можливість вирубування, тиснення, виконання верху календаря з дизайнерського картону, усе це допоможе зробити настінний перекидний календар ефектним і іміджевим фірмовим рекламним виробом. У квартальному календарі основна увага приділяється цілісності загального вигляду календаря. Оскільки квартальний календар складається з декількох частин, при розробці дизайну квартального календаря часто йде мова тільки про дизайн верху і підкладки, а також підбір блоків і необхідної фурнітури.

Для здешевлення вартості зазвичай беруться готові стандартні календарні блоки, віддруковані заздалегідь в одній з великих друкарень великим накладом (сотні тисяч або навіть мільйони екземплярів). Вони можуть бути різними по щільності і якості паперу, а також по кольорах, що дозволяє вибрати відповідний варіант у кожному конкретному випадку. Іноді під певні завдання необхідно надрукувати унікальні блоки, при цьому цифри на блоках квартальних календарів роблять досить великими, щоб їх легко можна було розрізняти з деякої відстані. Дріт, для скріплення календаря, має стандартні кольори. Найпоширеніші кольори - це білий, чорний і срібний, є також дріт синього, червоного, жовтого, зеленого і золотого кольору. Пікколо найчастіше роблять золотого або срібного кольору, але бувають також чорні, зелені, червоні, білі і жовті колечка пікколо. Стандартні курсори червоного кольору, можливі додаткові кольори: синій і зелений. Щоб плакатний календар радував своїм видом Вас цілий рік, необхідно зробити його дизайн яскравим по сенсу, але ненав'язливим. Якщо формат плакатного календаря досить великий, Вам, швидше за все, доведеться використовувати дорогі слайди, клипарты або замовляти постановочне фотографування. Але можна обійтися і без витрат на фотозображення - дизайн може бути навіть повністю виконаним у векторній графіці або навіть намальований від руки, адже головне це ідея! При створенні календаря "будиночка" є можливість зробити основу з дизайнерського картону, а логотип нанести тисненням або шовкографією, але головне - це придумати класну ідею настільного перекидного календаря-будиночка.

Відмінного ефекту можна добитися, узявши для обкладинки і підкладки тонований в масі текстурований дизайнерський картон і використовуючи для нанесення тиснення кольоровою дизайнерською фольгою або шовкографію. Для блоку настільного перекидного календаря краще узяти крейдований папір 170-200г. Папір на блок може бути звичайним, адже найголовніше - це придумати відповідну і оригінальну ідею перекидного календаря і розробити цікавий візуальний ряд, а також зручну для читання ергономічну календарну сітку. При замовленні календаря "куреня" приділите особливу увагу щільності картону, щоб готовий виріб не виглядав хистким. Мінімальна щільність картону складає 200-250г, але забезпечення презентабельного рекомендується використовувати для цих цілей картон з щільністю 285-300г. Офсетний друк по дизайнерському картону не дає такий чистий і насичений колір, як шовкографія, тому при офсетному друці (наприклад, сріблом по темно-синьому картону) іноді використовують метод "подвійного прогону" - але це вже екзотика. Не дивлячись на те, що кишеньковий календар дуже маленький, існує багато способів зробити його унікальним. При розробці дизайну і виготовленні кишенькового календаря можуть застосовуватися фігурне вирубування, тиснення кольоровою фольгою, квадратна або овальна форма календаря, покриття матовим ламінатом, нестандартне оформлення календарної сітки і так далі

1.4 Графічне оформлення календаря

Форма і колір, приватні і узагальнені параметри зображення мають ту гідність, що можуть бути визначені інструментальний і дозволяють порівняти системи перетворення один з одним. Проте коли мова заходить про сприйняття зображення зоровим аналізатором, ці фізичні характеристики багато в чому втрачають значення.

Вступають в дію складніші механізми аналізу, пов'язані із стійкими, закріпленим навчанням і досвідом, рецептивними полями і асоціативними зв'язками мозку. Зорова система здійснює інваріантне пізнання видимих об'єктів, деталей зображення і формує їх в узагальнені зорові образи. Одночасно з допомогою паралельних каналів виробляється оцінка окремих, конкретних властивостей цих об'єктів. Це можливо тому, що зорова система містить декілька паралельних підсистем, в кожній з яких обробляється інформація про одну з властивостей об'єкту спостереження: про форму, розмір, колір, місце розташування і переміщення в полі зору.

Форма об'єкту пізнається незалежно від розмірів, кольору і положення. Так само незалежно можуть оцінюватися і інші властивості об'єкту спостереження.

У зорових центрах мозку механізми, що служать для оцінки різних властивостей зображення, розділені і морфологічно, оскільки при локальних мозкових поразках і травмах можуть спостерігатися виборчі порушення в пізнанні якогось одного або декількох властивостей при збереженні здатності пізнавати інші ознаки.

Для того, щоб правильно зрозуміти властивості зображень, украй важливо визначити, які деталі зображення мозок сприймає особливо чітко, а які є другорядними для аналізу. Слід відразу сказати, що однозначна відповідь навряд чи можлива: відомо, що сприйняття зображення в сильній мірі залежить від розвитку індивідуума, від завдання, яке ставить перед собою спостерігач. Добре відомо, що людина, що збирає гриби, через 15-20 мін налаштовується на пошук круглого капелюшка серед овального листя. Так само напрямлено навчається оператор, що веде по екрану телевізора відбір бракованих деталей конвеєра. Очевидно, що гуманітарно-освічена людина, дивлячись на картину Рафаеля, побачить і відчує щось відмінне від того, що побачить і відчує безграмотний абориген із Замбии.

І проте представляється корисним спробувати збудувати по ранжиру етапи аналізу зображень среднеразвитым людським мозком.

Ці побудови автор виробляє на підставі експериментів з власним зоровим аналізатором. Побудований ранжир не претендує на остаточно підтверджену достовірність. Ретельно поставлені експерименти можуть пересунути і поміняти місцями деякі елементи. Проте представляється надзвичайно важливим звернути увагу на принципову необхідність створення такого ранжирування.

При побудові ранжиру ми спробували представити найбільш стійкі асоціативні зв'язки, властиві кожному елементу зображення.

Горизонтальна пряма лінія. Автор поставив її на перше місце, оскільки поява горизонтальної прямої на зображенні відразу визначає орієнтацію цього зображення. Більше того, ця лінія - швидше за все горизонт, а значить, зображення - швидше за все пейзаж. Горизонтальну пряму очей ловить в першу чергу. Досить провести її на синьому папері, як вийде морський пейзаж.

Вертикальна пряма лінія також дозволяє відповідним чином орієнтувати зображення і віднести їх до певного смислового ряду: це або конструкція, або дерево, або людина, чи то фігура, чи то особа - вертикальна лінія особи: ніс. Трава і дерева ростуть від низу до верху, а згори ллється сонячне світло.

Пошук шрифтового оформлення.

Термін "шрифт" має декілька значень:

1. Сукупність букв, цифр і знаків певного малюнка (стилю) і розміру (кегля), що служить технічним засобом відтворення мови на якій-небудь мові.

2. Комплект набірних літер (гарнітура), наприклад літер для друкарського набору, фотонабору, службовців тим же цілям.

3. Малюнок (конфігурація) букв, цифр і знаків (термін "шрифт" - йому., іноді застосовується в цьому значенні).

Майже усі європейські шрифти, а також шрифти народів деяких інших континентів побудовані на наступних графічних основах. На основі слов'янського алфавіту побудовані шрифти усіх народів Росії. На основі латинського алфавіту побудовані шрифти майже усіх народів Західної Європи, Америки, Австралії і деяких народів Азії і Африки. На основі арабського алфавіту побудовані шрифти арабських країн, а також Ірану, Афганістану і деяких інших країн. Крім того, багато народів застосовують шрифти, побудовані на своїй національній графічній основі, наприклад Греція, Індія, Ізраїль.

Шрифт не лише виявляє образ якої-небудь композиції, але так само як і форма може впливати на емоційний стан.

Для проектованого календаря був узятий готовий шрифт, тому що він є більш відповідним для оформлення, зручним для написання, відповідає єдиному стильовому напряму.

2. РОЗРОБКА ДИЗАЙНУ І СТВОРЕННЯ ОРИГІНАЛ-МАКЕТУ КАЛЕНДАРЯ "ДИТЯЧІ МАЛЮНКИ"

2.1 Аналіз аналогів

Перш ніж приступити до розробки дизайну календаря вивчимо аналоги:

У цьому прикладі представлена небагато не стандартна календарна сітка. Підібрана досить яскрава колірна гамма. Текст зручно розташований, читаний (мал. 1)

Мал. 1

Цей приклад, яскравий показник дизайнерської діяльності. Досить креативний підхід і оригінальна задумка оформлювача. Чудово підходить для людей (мал. 2), що палять

Мал. 2

З боку дизайнера досить незвичайний підхід. Підібрана колірна гамма. Але не зручний у використанні. Погано стійка форма (мал. 3)

Мал. 3

Цей приклад чудово підходить для дитячого саду, судячи по яскравому колірному рішенню, але також його можна використовувати в інших закладах. Зручний у використанні, незважаючи на незвичність форми (мал. 4)

Мал. 4

Відмінно підібрана колірна гамма. Але у нього є мінуси - не читані цифри, немає днів тижня, складно розібратися де понеділок, а де субота (мал. 5)

Мал. 5

Дата добавления: 2015-10-21