Обоснование выбора темы

Создание коллекций, впрочем, как и любого творческого проекта, начинается с рождения образа. Творческий процесс - это во многом тайна. Как рождается новый образ, часто сам мастер не в состоянии объяснить. Безусловно, помогают талант и интуиция, умение уловить идеи, которые буквально «носятся в воздухе». Иногда отправной точкой становятся мимолётное впечатление от одежды, увиденной на улице, просмотр книг по истории костюма или старых журналов мод, фильм, телепередача. Словом, весь мир, окружающий кутюрье, служит для него источником вдохновения.

Дизайнер одежды из реальной действительности может взять почти все, что каким-то образом можно трансформировать, преобразовать в одежду: мотив, фрагмент чего-то или источник целиком. Для проектирования макетной формы молодежной одежды за творческий источник был взят морской стиль. Морской стиль - это свободный, удобный и приятный вариант модной одежды. Он предполагает присутствие деталей одежды, связанных с тематикой моря. Таких как изображения обитателей морских глубин, растений, кораблей, а также элементы одежды моряков. Морской стиль одежды сейчас необычайно популярен, он позволяет человеку выглядеть так, будто он только что вернулся из теплых стран, с моря. Морской стиль - это молодость, золотой загар, легкость и романтика.

Каждый дизайнер, разрабатывая новые коллекции изделий, перед выпуском их на рынок нуждается в информации: насколько его продукция будет востребована, какой сегмент рынка оно может обслуживать, чем оно характеризуется. Много ли фирм конкурентов уже работает на этом сегменте. Проводят маркетинговые исследования, которые обычно начинают со сбора вторичной информации, то есть той, которая уже существует, будучи собранной для других целей. Актуальность маркетинговых исследований определяется возрастающей ролью маркетинга как в самой системе отношений субъектов рынка, так и можно сказать в жизни человека.

Цель маркетинговых исследований, выявить уровень насыщенности рынка данным товаром, оценить потребительские характеристики изучаемых видов товаров, сравнить их с предпочтениями покупателей и выявить степень актуальности производства данных изделий, качественные показатели и получить направление в области формирования ассортиментной политики.

Затем перед выпуском на рынок разработки новой коллекции, нужно провести для ее выпуска на рынок маркетинговый анализ, чтобы узнать, на сколько, эта продукция будет востребована. Для начала нужно определить какой продукции покупатель отдает большее предпочтение. При этом нужно определить потребительские характеристики: отношение к цвету, покрою, тканям, фурнитуре.

Проведя время в различных магазинах города можно сделать вывод о том, что основными местами покупки молодежной одежды являются различные бутики, фирменные торговые точки, специализированные магазины одежды, рынки. Отечественные фирмы представлены такими именами, как «Твое», «Concept Club», «SELA», «ZIMALETTO», «Kira Plastinina» и др. В роли зарубежных выступают такие компании, как «H&M», «New Yorker», «Pull&Bear», «Cropptown», «Incity», «Mango», «MaxStyle», «O`stin», «Park Avenue» и многие другие.

Можно сделать вывод, что почти 90% рынка одежды занято иностранными производителями. В целом же российский рынок одежды на 65% состоит из дешевого безмарочного импорта из азиатских стран, 20% рынка занимает безмарочная продукция российских производителей, 15% - брендовая одежда российских и зарубежных компаний. Проанализировав платьевую ассортиментную группу можно сказать, что в основном люди покупают дешевые трикотажные изделия. К летнему сезону 2013 года в магазинах достаточно платьев в морском стиле. Поэтому для населения будет разнообразие в выборе, что привлечет большое количество покупателей. Из всего перечисленного, можно сделать вывод о том, что такое направление может быть актуальным и модным в 2013-2014 году.

Дата добавления: 2015-10-16