Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Теория поведения потребителя

Читайте также:
  1. B) Нарушение поведения при поражениях лобных долей мозга. Клинические данные
  2. Labeling — теория стигматизации
  3. Quot;Варяго-русский вопрос", "варяжский вопрос", "норманнская теория"...
  4. TQC ориентирован на потребителя, а не на производителя
  5. Австрийская школа. Теория предельной полезности
  6. Автоматичность поведения
  7. Агрессивность как обычный стиль поведения, и агрессивность в определенных ситуациях.

Рыночный спрос формируется на основе принятия решений множеством отдельных потребителей.

Потребительское поведение можно рассматривать не только с позиции частного лица, каждая фирма, производящая определенное благо, также выступает как потребитель. Отсюда формируется потребительское поведение фирмы[40].

Потребительское поведение [41] - _______________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Рациональное потребительское поведение [42] - __________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Исходя из этого потребительское поведение зависит от:

1. _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

2. _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

3. _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

!


Приобретая какой-либо товар, потребитель удовлетворяет свою потребность тем самым, принося пользу. Полезность также определяет поведение потребителей, так чем больше пользы от товара, тем больше спрос на него.


 

Полезность - степень удовлетворения, получаемая человеком [43].

Полезность не имеет математического выражения, она абстрактна, не ощутима. Каждая дополнительная единица блага увеличивает полезность. Величина, этой новой полезности (увеличенной на единицу блага) называется предельной полезностью.

Предельная полезность - ____________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Предельная полезность рассчитывается по формуле:

 

 


где ____________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Теория предельной полезности опирается на следующие основные положения:

1.Закон убывающей предельной полезности полезность, приносимая каждой последующей единицей данного товара, меньше полезности предыдущей единицы товара.

Например, человек приобретает телевизор, если оценивать предельную полезность в баллах, то полезность первого телевизора можно оценить в 10 баллов. Если купить второй телевизор, то его можно будет поставить на кухне (предельная полезность 8 баллов). Третий телевизор можно поставить в спальне (предельная полезность 5 баллов). Четвертый телевизор в принципе не нужен (предельная полезность 0 баллов). Пятый имеет «отрицательную полезность», т.к. его уже некуда ставить (предельная полезность – 3 балла).

Таким образом, максимальный уровень удовлетворенности в этом случае достигается при наличии трех телевизоров: 10 + 8 + 5 = 23 балла.

После приобретения четвертого и пятого телевизоров, удовлетворенность от обладания дополнительными телевизорами падает: 23 + 0 - 3 = 20 баллов.

2.Потребительское равновесие (максимизация полезности) - это точка где достигается максимизация полезности всех товаров из набора, приобретаемого за счет личного бюджета, т.е. когда общая полезность на может быть увеличена и потребитель перестает создавать новые комбинации в своем потреблении. Это происходит тогда, когда предельная полезность на 1 рубль одного блага равна предельной полезности, получаемой потребителем на каждый рубль другого блага.

Рассмотрим потребительское равновесие на примере (таб. 6). Рассмотрим поведение потребителя при доходе в 10 рублей и наборе товаров, состоящем из товаров А и Б и ценах на них – 1 и 2 руб. Определим предельную полезность каждой единицы товаров в баллах, а предельную полезность на 1 руб. по предыдущей формуле:


Таблица 6 – Полезность товаров

    Единица товара А Товар А (цена 1 руб.)     Единица товара Б Товар Б (цена 1 руб.)
Предельная полезность Пре- дельная полезность на 1 руб. Предельная полезность Пре- дельная полезность на 1 руб.
I     I    
II     II    
III     III    
IV     IV    
V     V    
VI     VI    
VII     VII    

 

Проследим поведение покупателей и заполним таблицу 7.

Таблица 7 – Результаты выбора потребителей

Возможность выбора Полезность на 1 руб. Решение Истраченный доход Остаток
I ед тов. А I ед тов. Б   I ед тов. Б    
I ед тов. А II ед тов. Б   I ед тов. А II ед тов. Б 1 2 3  
II ед тов. А III ед тов. Б   III ед тов. Б    
II ед тов. А IV ед тов. Б   II ед тов. А IV ед тов. Б 2 3  

 

При первой возможности выбора покупатель выбирает между I ед. товара А и I ед. товара Б, имея 10 рублей. Товар А на каждый потраченный рубль принесет ему полезность равную 20, а товар Б – 24. Предпочтение отдается товару Б, т. на 1 руб. он принесет большую полезность. Покупатель приобретает I ед. товара Б и у него остается 8 руб. При второй возможности он стоит перед I ед. товара А (т. к. товар А еще не купил) и II ед. товара Б. Здесь полезность у двух товаров одинаковая и он покупал оба потратив 3 рубля. Остается 5 руб. При третьем выборе - II ед тов. А и III ед тов. Б. Полезность у которых – 16 и 18 соответственно. Выбирается товар Б с большей полезностью. Остается 3 руб. Четвертый выбор между II ед тов. А и IV ед тов. Б, полезность у которых одинакова, приобретаются оба.

В итоге оптимальным для данного потребителя при данном уровне дохода явилась покупка 4 ед. тов. Б и II ед. тов. А. Для данного покупателя достигнуто состояние равновесия.

Когда отношение предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны, достигается потребительское равновесие, которое можно выразить следующей формулой.

МU1 МU2 МUn ----------- = ---------- … = -----------, Р1 Р2 Рn

 


где

n – количество товаров.


 

В примере

МUА МUБ 16 32 ----------- = ---------- = ----------- = ----, РА РБ 1 2

3. Общая полезность (TU) - это сумма предельных полезностей потребляемых благ.

Если вспомнить пример, то она составляет при покупке:

2-х телевизоров – 18 баллов (10+8);

3-х телевизоров – _______________________________________________________;

4-х телевизоров – _______________________________________________________;

5-ти телевизоров – ______________________________________________________.

!


Полезность не стоит путать с пользой. Например, курение опасно для здоровья, следовательно, нельзя говорить о пользе сигарет. Но с точки зрения потребителя, сигареты обладают «полезностью» - способностью удовлетворить потребность курильщика в никотине.

 


Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 73 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Кривая производственных возможностей | Закон убывающей доходности и экономическая эффективность | Товар, виды стоимости товаров | Происхождение, сущность и функции денег | Цена, ее виды и функции | Рыночный спрос | Закон спроса – ______________________________________________________________ | Рыночное предложение | Закон предложения – ________________________________________________________ | Общее понятие эластичности |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Эластичность предложения по цене – ________________________________________| Бюджетная линия. Кривая безразличия

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)