Читайте также:
|
|
Рыночный спрос формируется на основе принятия решений множеством отдельных потребителей.
Потребительское поведение можно рассматривать не только с позиции частного лица, каждая фирма, производящая определенное благо, также выступает как потребитель. Отсюда формируется потребительское поведение фирмы[40].
Потребительское поведение [41] - _______________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Рациональное потребительское поведение [42] - __________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Исходя из этого потребительское поведение зависит от:
1. _________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
2. _________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
3. _________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4. _________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
! |
Приобретая какой-либо товар, потребитель удовлетворяет свою потребность тем самым, принося пользу. Полезность также определяет поведение потребителей, так чем больше пользы от товара, тем больше спрос на него.
Полезность - степень удовлетворения, получаемая человеком [43].
Полезность не имеет математического выражения, она абстрактна, не ощутима. Каждая дополнительная единица блага увеличивает полезность. Величина, этой новой полезности (увеличенной на единицу блага) называется предельной полезностью.
Предельная полезность - ____________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Предельная полезность рассчитывается по формуле:
где ____________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Теория предельной полезности опирается на следующие основные положения:
1.Закон убывающей предельной полезности – полезность, приносимая каждой последующей единицей данного товара, меньше полезности предыдущей единицы товара.
Например, человек приобретает телевизор, если оценивать предельную полезность в баллах, то полезность первого телевизора можно оценить в 10 баллов. Если купить второй телевизор, то его можно будет поставить на кухне (предельная полезность 8 баллов). Третий телевизор можно поставить в спальне (предельная полезность 5 баллов). Четвертый телевизор в принципе не нужен (предельная полезность 0 баллов). Пятый имеет «отрицательную полезность», т.к. его уже некуда ставить (предельная полезность – 3 балла).
Таким образом, максимальный уровень удовлетворенности в этом случае достигается при наличии трех телевизоров: 10 + 8 + 5 = 23 балла.
После приобретения четвертого и пятого телевизоров, удовлетворенность от обладания дополнительными телевизорами падает: 23 + 0 - 3 = 20 баллов.
2.Потребительское равновесие (максимизация полезности) - это точка где достигается максимизация полезности всех товаров из набора, приобретаемого за счет личного бюджета, т.е. когда общая полезность на может быть увеличена и потребитель перестает создавать новые комбинации в своем потреблении. Это происходит тогда, когда предельная полезность на 1 рубль одного блага равна предельной полезности, получаемой потребителем на каждый рубль другого блага.
Рассмотрим потребительское равновесие на примере (таб. 6). Рассмотрим поведение потребителя при доходе в 10 рублей и наборе товаров, состоящем из товаров А и Б и ценах на них – 1 и 2 руб. Определим предельную полезность каждой единицы товаров в баллах, а предельную полезность на 1 руб. по предыдущей формуле:
Таблица 6 – Полезность товаров
Единица товара А | Товар А (цена 1 руб.) | Единица товара Б | Товар Б (цена 1 руб.) | ||
Предельная полезность | Пре- дельная полезность на 1 руб. | Предельная полезность | Пре- дельная полезность на 1 руб. | ||
I | I | ||||
II | II | ||||
III | III | ||||
IV | IV | ||||
V | V | ||||
VI | VI | ||||
VII | VII |
Проследим поведение покупателей и заполним таблицу 7.
Таблица 7 – Результаты выбора потребителей
Возможность выбора | Полезность на 1 руб. | Решение | Истраченный доход | Остаток |
I ед тов. А I ед тов. Б | I ед тов. Б | |||
I ед тов. А II ед тов. Б | I ед тов. А II ед тов. Б | 1 2 3 | ||
II ед тов. А III ед тов. Б | III ед тов. Б | |||
II ед тов. А IV ед тов. Б | II ед тов. А IV ед тов. Б | 2 3 |
При первой возможности выбора покупатель выбирает между I ед. товара А и I ед. товара Б, имея 10 рублей. Товар А на каждый потраченный рубль принесет ему полезность равную 20, а товар Б – 24. Предпочтение отдается товару Б, т. на 1 руб. он принесет большую полезность. Покупатель приобретает I ед. товара Б и у него остается 8 руб. При второй возможности он стоит перед I ед. товара А (т. к. товар А еще не купил) и II ед. товара Б. Здесь полезность у двух товаров одинаковая и он покупал оба потратив 3 рубля. Остается 5 руб. При третьем выборе - II ед тов. А и III ед тов. Б. Полезность у которых – 16 и 18 соответственно. Выбирается товар Б с большей полезностью. Остается 3 руб. Четвертый выбор между II ед тов. А и IV ед тов. Б, полезность у которых одинакова, приобретаются оба.
В итоге оптимальным для данного потребителя при данном уровне дохода явилась покупка 4 ед. тов. Б и II ед. тов. А. Для данного покупателя достигнуто состояние равновесия.
Когда отношение предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны, достигается потребительское равновесие, которое можно выразить следующей формулой.
МU1 МU2 МUn ----------- = ---------- … = -----------, Р1 Р2 Рn |
где
n – количество товаров.
В примере
МUА МUБ 16 32 ----------- = ---------- = ----------- = ----, РА РБ 1 2 |
3. Общая полезность (TU) - это сумма предельных полезностей потребляемых благ.
Если вспомнить пример, то она составляет при покупке:
2-х телевизоров – 18 баллов (10+8);
3-х телевизоров – _______________________________________________________;
4-х телевизоров – _______________________________________________________;
5-ти телевизоров – ______________________________________________________.
! |
Полезность не стоит путать с пользой. Например, курение опасно для здоровья, следовательно, нельзя говорить о пользе сигарет. Но с точки зрения потребителя, сигареты обладают «полезностью» - способностью удовлетворить потребность курильщика в никотине.
Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 73 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Эластичность предложения по цене – ________________________________________ | | | Бюджетная линия. Кривая безразличия |