Общее понятие эластичности

Для любой фирмы важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Но еще более важно знать, как изменяется величина спроса, т.е. количество проданных товаров при повышении (понижении) цены продукции на 1 рубль, т.к. от этого зависит выручка от продажи.

Понятие «эластичность» заимствовано из физики, для обозначения способности материала менять форму под силой воздействия. Впервые в экономическую литературу понятие «эластичности» было введено А. Маршаллом, затем его идеи были развиты Дж. Хиксом, П. Самуэльсоном и др.

Эластичность –____________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Эластичность характеризуется коэффициентом эластичности, который представляет собой отношение изменение спроса (предложения) к вызвавшему его изменению цены.

где ____________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Пример: Если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность равна 50%, то эластичность равна 50%, поделив которые на 100%, получаем коэффициент 0,5.

!

2. Эластичность спроса по цене

То в какой мере объем спроса на рынке увеличивается при данном снижении цен или сокращается при данном повышении цен, характеризует степень эластичности спроса в зависимости от цены.

Эластичность спроса по цене (или ценовая эластичность спроса) __________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

В практике имеют место, как правило, пять вариантов ценовой эластичности спроса:

1. _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

3. _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

5.__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

!

Производителю необходимо учитывать эластичность спроса на его товар. Это необходимо для проведения грамотной ценовой политики. Так, если спрос на товар неэластичен, производитель может увеличивать цены, не опасаясь резкого сокращения объема продаж. И, наоборот, при эластичном спросе, даже незначительные повышения цены вызовут значительное сокращение спроса на продукцию.

Изобразим графически графики спроса с разной эластичностью (рис. 14).

Рисунок 14 – График эластичности спроса

Формула коэффициента эластичности спроса по цене:

где ____________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Если: а) _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

б) _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

в) _________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

!

В строго математическом смысле этот коэффициент со знаком «-», т.к. цена и количество продаж изменяется в противоположном направлении (обратная зависимость переменных). Но для простоты анализа коэффициент берется по модулю.

В экономике крайне редко бывают случаи, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. Такой спрос называется совершенно неэластичным [39].

Совершенно неэластичный и совершенно эластичный спрос можно изобразить графически (рис. 15).

P

Q

Совершенно неэластичный спрос

D₁

Совершенно эластичный спрос

D₂

Рисунок 15 – График cовершенно неэластичного и совершенно эластичного спроса

Кривая совершенно неэластичного (D₁) представляет собой линию, параллельную вертикальной оси; кривая совершенно эластичного спроса (D₂) параллельна горизонтальной линии.

Факторы, определяющие эластичность спроса по цене  

Наличие заменителей данного товара, чем больше заменителей, тем больше эластичность Доля дохода потребителя спрос на дорогие товары более эластичен, чем на дешевые, товары первой необходимости не эластичны Длительность периода времени, в течение которого продавец изменит цены, спрос более эластичен в долгосрочном периоде т.к. можно найти товары заменители Значимость, привычность товара для потребителя спрос не эластичен т.к. товары будут приобретаться в прежнем объеме Степень срочности приобретения товара спрос более эластичен, если на выбор и приобретения вещи много времени Степень информированности потребителя о новинках и альтернативных ценах конкурентов

---

Дата добавления: 2015-10-21