Отслеживание действий по источнику реферрала

На рис. 9.12 показан пример отчета из пакета Yahoo! Web Analytics (который был получен после того, как статья с сайта SEOmoz попала на главную страницу Digg).

Рис. 9.12. Отслеживание действий по источнику реферрала

На рисунке вы видите список доменов, которые посылают трафик сайту SEOmoz (за несколько недель), а также число полученных в результате этого обращений с просьбой записать в члены SEOmoz. Вы можете увидеть также и некоторые совершенно четкие шаблоны, включая следующие:

• Digg, StumbleUpon и Reddit трафик посылают, но за членством обращается менее 0,1 % этих посетителей;

• те домены, которые указывают в основном на инструменты SEOmoz (такие, как SEOCompany и WebRankInfo), отвечают за самое большое количество обращений за членством, но этого стоит ожидать, поскольку для использования Keyword Difficulty (в частности) нужно зарегистрироваться;

• SearchEngineWatch, Stuntdubl и SEOBook – это удивительные и тематически точные источники трафика, подтверждаемого высокими процентами таких реферралов, которые становятся членами.

Отслеживание действий – это одна из самых ценных вещей, которую вы можете делать на сайте любого типа. Многие считает, что оно ограничено сайтами электронной коммерции, но на рис. 9.12 видно, насколько ценным оно может быть (даже для простого блога). Даже если вы не записываете в члены своего сообщества, то можете прикрепить отслеживание действий к ссылке "Добавить комментарий" (в блоге) или к подписке на рассылку (на сайте с контентом). Сегментирование этих данных по входящим реферралам (поисковым движкам, непосредственному вводу и ссылкам) даст вам более точную картину того, кто посылает вам действительно ценный трафик. Вы можете также получить данные по качеству трафика путем изучения показателя отказов, проведенного на сайте времени, а также количества просмотренных страниц.

На рис. 9.13 вы видите, что примерно в августе 2006 г. сайт SEOmoz опубликовал некую успешную "наживку для сбора ссылок", которая помогла поднять число посетителей сайта (до октября, когда произошел еще один большой всплеск). Этот прирост трафика после всплеска – следствие создания вирусного контента, который является потрясающим способом для повышения популярности сайта.

Рис. 9.13. Отчет по трафику

Искусство состоит в том, чтобы продолжать поставлять отличный контент (после появления вирусного контента) и поддерживать уровень креативности, чтобы доказать посетителям, что вы стоите того, чтобы возвращаться к вам снова и снова.

Это не так просто, поскольку для людей их время весьма ценно. Вы должны сделать ваш контент таким целенаправленным, интересным и настолько стоящим их внимания, чтобы они не могли от вас оторваться. Это сложная задача, которая требует большого количества времени, но это отличный способ для создания успешного сайта.

Дата добавления: 2015-10-13