Язык как средство пиара

С одной стороны, язык (и политический в том чис­ле) служит средством достижения взаимопонимания между людьми, с другой — может служить средством разобщения людей, возведения между ними языковых преград. Согласно библейской легенде, Бог смешал языки, и в результате возгордившиеся люди не смогли достроить Вавилонскую башню.

Какого рода языковые барьеры возводят политики между людьми? Первый, самый простой и примитив­ный барьер — национальный язык. В Российской им­перии проводилась целенаправленная политика руси­фикации в так называемых «национальных окраинах». Стремление лишить представителей других наций и народностей своего языка было частью общего плана постепенной ассимиляции малых народов в россий­ском «плавильном» котле наций.

В СССР русский язык выполнял функцию языка межнационального общения, однако с распадом Со­юза он эту функцию в значительной степени утратил, так как республики бывшего СССР стали активней­шим образом внедрять в повседневную практику на­циональные языки. Резкий переход на национальный государственный язык стал для многих русских, про­живающих за пределами России, неожиданностью. Да­леко не все смогли адаптироваться к новой ситуации.

На первоначальном этапе советская пропаганда была достаточно эффективной. Люди старшего поколения действительно воспитаны в духе патриотизма и минималь­ных потребностей — «только б не было войны». Однако противоречия между реальной жизнью и пропагандистским враньем СМИ с каждым годом все увеличивались. Это в конечном итоге привело к провалу советской пропаганды.

Не помогли и огромные возможности такого сред­ства пиара, как телевидение. Правда, использовались они далеко не самым лучшим образом. В программе «Время» советского периода мы слышали рабочего или колхозницу, которые не умели говорить. Отсутствие ар­гументов заменялось словесной «жвачкой».

Многословие характерно только для слабого, который, желая заинтересовать другого своим суждением, склонен давать даже лишнюю информацию. Многосло­вие в этом аспекте было характерным для пропаганды советского времени, но население в ответ отключалось от официальных каналов информации.

В новой России, после распада СССР, возник спе­цифический вид пиара — прилюдные «порки» Ельци­ным своих министров, проводимые непременно перед телекамерами. Однако последовавшие затем многочис­ленные болезни президента вызвали у граждан вопрос: а работает ли он сам?

Одной из заслуг государственного пиара в некоторых странах СНГ является создание условий для использо­вания феномена, который немецкая исследовательни­ца У. Ноэль-Нойман назвала «спиралью молчания». Он состоит в том, что реальное право голоса имеет мень­шинство, а большинство молчит и в результате не ощу­щает себя в роли большинства. Это, возможно, одна из причин сегодняшней терпеливости населения, о которой спорят политологи, а социологи задают вопросы: «Готовы ли вы к активным акциям протеста?». Каждый причисляет себя к меньшинству, думая, что он и есть исключение, а вот остальным живется хорошо.

Дата добавления: 2015-10-13