Читайте также:
|
|
Выдающиеся политики мастерски пользовались словом, чтобы вызвать желаемую реакцию аудитории. Например, Мао Цзэдун всегда апеллировал к эмоциям народа и говорил с людьми самыми простыми словами. Сам он имел прекрасное образование, много читал, но метафоры, которые он использовал в своих речах, апеллировали к примитивным инстинктам людей, пробуждая их затаенные опасения и провоцируя всплески эмоций на массовых митингах. Вместо того чтобы обсуждать практические аспекты определенной программы, он на самом примитивном, приземленном уровне описывал, как она отразится на жизни народа.
Было бы заблуждением думать, что такой популистский подход срабатывает только с безграмотными и непросвещенными. Он действует на всех и каждого. Все мы смертны, всех страшит конец, каждый мечтает о преданной дружбе и привязанности. Всколыхните эти чувства — и вы завладеете сердцами.
В искусстве обращаться к чувствам преуспел и противник Мао — генералиссимус Чан Кайши. Вот что внушал он народу Китая: «Японцы — это только нарыв на коже, а коммунисты — язва в кишечнике!»
Среди тех, кто лучше других владеет искусством найти подход к человеку, достучаться до людских сердец, много художников, интеллектуалов, поэтов. Это объясняется тем, что идеи легче всего передать с помощью образов, метафор. Поэтому политику всегда разумно иметь на своей стороне хотя бы одного художника, артиста или писателя, способного воззвать прямо к человеческим сердцам.
Короли всегда обзаводились придворными литераторами: у Фридриха Великого был Вольтер (пока они не поссорились и не расстались), Екатерина Великая состояла в переписке с Вольтером, Наполеон Бонапарт завоевал уважение Гёте. И наоборот, отношение Луи Наполеона к писателям, скажем, к Виктору Гюго, которого он на долгие годы изгнал из Франции, — одна из причин его непопулярности в народе и последующего падения. Таким образом, опасно отвергать художников, куда лучше иметь их в союзниках и использовать их дарования в собственных интересах.
В СССР власть мобилизовала на идеологическую работу творческую интеллигенцию, назвав писателей «инженерами человеческих душ». С другой стороны, сильнейший удар по репутации Н.С. Хрущева нанесли его нападки на художников и поэтов на знаменитой выставке в Манеже.
В российской политической жизни имели место случаи необычайно эффективной апелляции к чувствам избирателей. В 1996 году в начале избирательной президентской кампании рейтинг Б. Ельцина был чрезвычайно низким (не более 3%). Среди успешных акций, последовательно поднимавших его рейтинг, отметим две. Первая — поездки с концертами по всей стране ведущих артистов эстрады, призывавших голосовать за Ельцина, выступления в СМИ писателей, ученых в его поддержку. Вторая акция состояла в следующем.
Как свидетельствовали социологические опросы, рейтинг Ельцина возрос сразу после телепередачи, в которой любимый многими зрителями режиссер Эльдар Рязанов 'показал свое посещение дома Ельциных. Супруга президента Наина Иосифовна рассказывала о том, какой Борис Николаевич муж, отец, дед. Обращение к простым человеческим чувствам дало больше, нежели ожесточенная политическая дискуссия.
Значительную роль в борьбе за голоса избирателей играют слоганы соперничающих политиков. Наиболее эффективны те, мишенью воздействия которых являются чувства. Например: «Голосуй — или проиграешь!» (апелляция к чувству страха).
Самым удачным, можно сказать, решавшим исход дела, оказался слоган большевиков «Грабь награбленное!». Любой ресурсный запас ограничен. Всегда и во все времена были и есть недовольные его распределением. Бедные (а их большинство), ленивые, жадные — все они получили наконец простой ответ: их ограбили, а теперь есть возможность получить назад то, что им причитается. К большевикам примкнули все любители поживиться за чужой счет.
Дата добавления: 2015-10-13; просмотров: 192 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Афоризмы | | | Выступления перед избирателями |