Читайте также:
|
|
Есть ли примеры удачного взаимодействия политика со СМИ? Да, конечно. Мы уже не раз говорили о бывшем президенте США Р. Рейгане. СМИ к нему относились весьма доброжелательно. Они блестяще использовали его достоинства, удачно обыгрывали недостатки, даже такие, как его преклонный возраст. В последние годы правления Рейгана у него был необычный имидж «доброго дедушки», справедливого, умного, заботящегося о ближних, хотя и старенького. Ведь никто не станет драматизировать, если дедушка забудет чье-то имя или немного подремлет, когда другие оживленно беседуют, — его ведь любят за другое. Так и американцы нисколько не расстраивались, когда Рейган засыпал на приеме или делал двадцать ошибок на пресс-конференции. А вообще он очень тонко чувствовал ситуацию, обладал способностью быстро адаптироваться к любым условиям — мог говорить, как ковбой, салютовать флагу, как патриот, или эмоционально плакать, как отец, потерявший детей.
Во время встречи с Горбачевым в Рейкьявике перед американским посольством Рейган, будучи только в костюме, встретил тепло одетого Горбачева и довольно долго беседовал с ним на свежем воздухе. Горбачев чувствовал себя в такой ситуации неловко. А Рейган этим простым приемом добился своего — тон в отношениях был задан.
Телевидение многократно показывало и еще одну их встречу — в аэропорту. Во время церемонии встречи Горбачева, прилетевшего в США, хлынул сильный дождь. Рейган раскрыл зонт над своей супругой. При этом на одно его плечо стекали струйки воды. А над Горбачевым и его супругой зонты держали охранники. Пожилой Рейган на этом фоне выглядел настоящим джентльменом. А за наших было стыдно...
СМИ блестяще обыграли уход Рейгана с политической сцены. Когда у него стало явно выраженным старческое слабоумие, он попрощался с нацией в телеэфире, сказав, что хотел бы запомниться американцам таким, каким он был раньше, — красивым, жизнерадостным, энергичным.
Аналитики отмечают, что в избирательных кампаниях Билла Клинтона акцент делался на зрелищность, а не на дебаты или дискуссии. В телефильме о Клинтоне был сделан упор на его краткую встречу с Кеннеди, когда будущему президенту было пятнадцать лет. Давалось понять, что Клинтон нуждался в «отце». Дело в том, что его настоящий отец погиб в автомобильной катастрофе за три месяца до его рождения, отчим был алкоголиком, который избивал его мать. Когда Билли было четыре года, отчим даже стрелял в жену, но промахнулся. Подобных деталей, конечно, не было в фильме. Но в четырнадцать лет Билли встал на защиту матери, запретив отчиму поднимать на нее руку. Эта отцовская линия, вынесенная на публику, постоянно проходила в его кампании. Например, говоря о том, как он впервые держал на руках свою дочку, Клинтон сожалел о том, что его родной отец не дожил до рождения сына. Такой образ соответствует роли «отца нации», которую традиционно берет на себя президент. Поскольку мишенью воздействия при этом являются чувства людей, подобная конструкция действовала в первую очередь на избирателей-женщин. Не случайно 56 % полученных Клинтоном голосов ему отдали именно они.
У нас в стране ситуация с телевидением несколько сложнее. Телевизионные программы смотрят все, но Доверие к ним невысокое. Поэтому в последние годы некоторые партии и движения предпочитают работать с избирателями по технологии «от двери к двери», и это дает хороший результат.
Привлекательный имидж Б. Ельцину создавали СМИ в период его борьбы за власть: бескомпромиссный, открытый, борющийся за справедливость, против привилегий, за демократическое переустройство общества, «жертва консервативного аппарата». Его яркие выступления, неожиданные ходы, умелое использование любых ситуаций с выгодой для дела, неординарные решения и действия и, конечно же, многочисленные
обещания способствовали привлекательности его имиджа, росту популярности. Однако то, что украшало лидера оппозиции, принесло огромный вред, когда Ельцин стал президентом России.
Дата добавления: 2015-10-13; просмотров: 97 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Возможности СМИ | | | Дистанцирование от негатива |