Открытость (доступность носителя имиджа).

Это требование можно считать следствием второго и тре­тьего. Избиратели доверяют тому, кто, по их мнению, способен решить их проблемы, а для этого политик
Должен быть доступен, то есть к нему можно обратить­ся, рассказать о своих проблемах, чаяниях.

Заметим, что и реакция со стороны претендента 'Должна быть однозначной: выслушал, помог, решил, посодействовал... Не всем, конечно, но хотя бы неко­торым, и это обычно подается СМИ с большим раз­махом.

Открытость воспринимается как эффективная об­ратная связь избирателей с лидером. Многие склонны считать, что только это помогает политику верно ори­ентироваться в ситуации,

5. Эффективные коммуникации. Имидж восприни­мается в процессе многочисленных публичных вы­ступлений политика, дебатов, интервью, встреч с избирателями, освещения его деятельности в СМИ, политической рекламе и т.п. Отсюда и особая роль коммуникативных умений политика, в первую оче­редь — проявления ума и доброжелательности. Опыт­ные политики в большинстве случаев придерживают­ся данного правила и выигрывают. Пренебрежение этим
требованием формирует негативное отношение изби­рателей. Злобность и агрессивность в процессе обще­ния не забываются.

6. Соответствующее окружение. Крылатое выска­зывание «Короля делает его свита» справедливо и в случае формирования политического имиджа, особенно
во время избирательных кампаний. Если рядом с кан­дидатом на высокую выборную должность постоянно находятся хорошо известные и узнаваемые личности,
соответствующее отношение к ним переносится и на самого кандидата. Срабатывает психологический фе­номен межличностных отношений, который сводится ко всем известному выражению: «Скажи мне, кто твой друг, и я скажу — кто ты». Обычно политики склонны привлекать к свое окружение популярных артистов,
спортсменов.

Во время «оранжевой революции» в Киеве все обратили внимание, что на одном из митингов рядом с В. Ющенко стоял известный боксер-профессионал Виталий Кличка, а в концертах на майдане Незалежности выступили почти все украинские поп-звезды.

В США к президентским избирательным кампаниям привлекались звезды Голливуда Чак Норрис и Арнольд Шварценеггер. У нас А. Лебедю помогали чемпион мира по шахматам Г. Каспаров, артисты Юрий и Виталий Соломины, звезда французского кино Ален Делон. Это, безус­ловно, сыграло свою позитивную роль в его победе на вы­борах губернатора Красноярского края. В. С. Черномырди­ну и его движению «Наш дом ~ Россия» активно помогал Никита Михалков.

Таких примеров можно привести множество.

Теперь обратимся к следующей очень важной про­блеме эффективного политического имиджа: какие ос­новные факторы в первую очередь влияют на форми­рование привлекательного имиджа политика.

Американские имиджмейкеры, которые обладают в этом деле огромным опытом, считают, что полити­ческий имидж политика высокого ранга (в этом слу­чае обычно ссылаются на практику президентских из­бирательных кампаний) определяется тремя группами факторов:

личностью кандидата (претендента);

тем, как его представляют средства массовой ин­формации;

историческими событиями или трудностями, с ко­торыми сталкивался политический деятель.

Ниже мы остановимся на них более подробно.

Дата добавления: 2015-10-13