Читайте также:
|
Тема 4. Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов
Социальные интересы. Субъекты социальных интересов.
Государство, политические силы, общественное мнение, рекламодатели, структуры ПР, бизнес, аудитория, личность как социальные субъекты, реализующие свои интересы с помощью СМК.
Узлы напряжения и формы регуляции отношений.
Роль законодательства, профессиональных кодексов этики, неформализованных способов (норм, традиций, морали, общественного мнения) в регуляции этих отношений. Формы регуляции взаимоотношений в массовой коммуникации: законодательство, профессиональные кодексы этики, неформализованные способы.
Тема 5. СМК как социальный институт и вид бизнеса
Влияние форм собственности на деятельность информационных органов. Проблема финансовой свободы и зависимости информационного канала.
Информационный продукт. Производство информационного продукта. Понятие качества издания. Стандарты качества информации. Формы и способы контроля над качеством.
«Массовидные» вкусы аудитории.
Глобализация информационных процессов на современном этапе. Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры, на национальные ценности. Проблемы информационного общества.
Тема 6. Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в СМК
Морфология политической коммуникации в современном обществе.
Заинтересованность социума в соревновательности альтернатив политического и социального развития. Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации.
Место политической рекламы в СМК. Общественный контроль над объемом и содержанием политической рекламы. Политическая реклама – возможности манипулирования массовым сознанием.
Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе. Формы политической рекламы: зависимость от этапов избирательной кампании и электоральных групп.
Осуществление политической рекламы — проблемы этики и эффективности политической деятельности.
Тема 7. Коммерческая и социальная реклама в СМК
Социальные условия появления рекламы, как массового явления. Реклама и ценностные ориентации общества.
Реклама как массовая коммуникация. Характеристики СМК и потребителей массовой информации в качестве фактора развития рекламы как массового явления. Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы.
Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально не одобряемого действия.
Тема 8. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя
Реклама в структуре современных масс-медиа.
Особенности газетной рекламы. Преимущества и недостатки газет с точки зрения размещения рекламы. Особенности рекламных объявлений в печатных СМК.
Журналы, их преимущества и недостатки. Перспективы газет и журналов.
Радио и телевидение как рекламоносители.
Возможности Интернета как рекламоносителя.
Новейшие информационные каналы.
Формы присутствия рекламы в СМК. Проблема контекста рекламы. Проблема количества и содержания рекламы. Способы влияния рекламодателя на деятельность СМК.
Понятие скрытой рекламы. Влияние рекламы на содержание прессы.
СМК и реклама: способы регуляции отношений.
Тема 9. Вспомогательные рекламоносители
Прямое почтовое послание. Рассылка в каждый дом. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Реклама в Интернете.
Сейлз промоушн как инструмент увеличения продаж. Организация мест продаж.
Выставочное и ярмарочное дело. Классификация выставок и ярмарок. Особенности их организации и проведения. Стимулирующие мероприятия в рамках экспозиции.
Директ-маркетинг. Формирование групп рекламного воздействия. Реализация программ лояльности.
Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и специфическое. Модели паблик рилейшнз.
Спонсорство и организация событийных акций.
Тема 10. Планирование рекламной кампании
Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний и особенности управления ими.
Социологическое обеспечение рекламных кампаний в СМК.
Стратегия рекламной кампании. Структура плана. Роль SWOT анализа в планировании рекламной кампании. Оценка итогов кампании.
Оценочные исследования и тесты: тесты на запоминание, на убедительность, узнаваемость. Фокус-группы. Анализ оценочных исследований.
«Износ рекламы» и меры борьбы с ним.
Сравнительные коэффициенты для газет: миллайн и трулайн. Выбор журналов на основе «цены за тысячу». «Охват аудитории» как критерий выбора телевизионного или радиоканала. Критерии выбора других каналов распространения рекламы.
Мониторинг эффективности рекламных кампаний. Определение интенсивности рекламы.
Принципы составления графика выхода рекламных сообщений.
Тема 11. Расчет бюджета рекламной кампании.
Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов. Понятие медиабайинга и медиасейлинга.
Методы составления бюджета рекламной кампании.
Зависимость между стоимостью товара, расходами на рекламу и объемом продаж.
Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета.
Приобретение места для размещения рекламы.
Тема 12. Реклама и целевая аудитория
Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Социальные проблемы сегментации рынка.
Понятие целевого маркетинга. Особенности рекламы в целевом маркетинге.
Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории.
Тема 13. Стратегия и тактика медиапланирования
Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиа-планирование).
Особенности выбора конкретных носителей рекламы. Стратегия и тактика медиа-планирования.
Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК. Определение целей использования СМК.
Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественных характеристик медиаплана.
Разработка графика размещения рекламы.
Концепция опертуры в планировании для составления медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы.
Источники информации о печатных, электронных СМК.
Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории, географические стратегии, стратегии продолжительности и привязки во времени.
Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.
Глобализация потребительских рынков и глобальное мышление: их влияние на медипланирование.
Программное обеспечение медиапланирования. Компьютерное моделирование (математическая оптимизация, имитационные и эвристические модели). Работа с компьютерными базами данных.
Тема 14. Исследования аудитории СМК
Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Показатели, описывающие аудиторию средств массовой коммуникации. Мотивы и механизмы обращения личности к средствам массовой коммуникации. Объективные факторы: потребность в информации, сложность современного общества, престиж знания и др. Субъективные факторы: факторы, зависящиеот коммуникатора, и факторы, зависящие от особенностей аудитории.
Исследование аудитории как необходимое условие эффективного медиапланирования. Методы изучения аудитории. Исследования аудитории: анализ «количества» и «качества». Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов. Анненбергская школа о взаимовлиянии аудитории и средств массовой коммуникации. Социальный состав аудитории, динамика аудитории, графический показатель демографического состава аудитории, показатель популярности передач в изучаемой аудитории.
Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы, лабораторные исследования с применением технических средств, психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала. Технические и «вербальные» способы изучения аудитории. Аудиметры. Индексы эффективности периодических изданий и телеканалов. Рейтинги передач и комментаторов.
Тема 15. Особенности изучения теле-, радиоаудитории.
Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении аудиторией разных телепередач.
Индустрия получения информации о размерах аудитории: опора на постоянство спроса.
Место рекламодателей в корпусе заказчиков.
Аудиметры: плюсы и минусы качества полученной информации.
Основные единицы измерения телеаудитории.
Наиболее известные в мире исследовательские структуры, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК.
Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии.
Тема 16. Механизмы взаимодействия аудитории с информацией СМК и рекламой
Специфика реципиента массовых коммуникаций. Понятие аудитории как совокупности социальных индивидов, вовлеченных в процесс потребления массовой информации. Понятие массовой аудитории как разрозненной, разобщенной в пространстве, не поддающейся точному подсчету совокупности индивидов.
Типология аудитории массовых коммуникаций. Потенциальная, реальная, расчетная аудитория. Объективные и субъективные признаки целевой аудитории.Социально-демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК.
Процесс потребления информации как «черный ящик».
Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации.
Особенности аудитории многоканальной медиасреды.
Понятия акта и процесса коммуникации.
Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия текста на потребителя.
Потребление информации аудиторией: факторы и барьеры.
Дата добавления: 2015-10-13; просмотров: 226 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Цель курса | | | III. Примерный перечень вопросов к экзамену |