|
Читайте также: |
по всему курсу «Массовые коммуникации и медиапланирование»
1. Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.
2. Основные особенности массовой коммуникации
3. Особенности политической коммуникации в современном обществе
4. Общественное мнение и средства массовой коммуникации
5. Социальные функции массовой коммуникации.
6. Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации.
7. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.
8. Зависимость реальных функций СМК от исторической очередности возникновения различных СМК.
9. Социологические исследования функций СМК.
10. Деятельность средств массовой коммуникации как реализация интересов различных социальных субъектов
11. Средства массовой коммуникации как социальный институт и вид бизнеса
12. Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации.
13. Эффекты и эффективность деятельности СМК.
14. Эффективность средств массовой коммуникации.
15. Реклама как коммуникация
16. Место рекламы в средствах массовой коммуникации
17. Характеристики средств массовой коммуникации как основного рекламоносителя.
18. Особенности газетной (журнальной) рекламы
19. Реклама на радио и телевидении
20. Факторы, определяющие состав и границы аудитории.
21. Понятие потенциальной и реальной аудитории.
22. Тиражи газет и обращение к газетам рекламодателя.
23. Новейшие информационные каналы.
24. Аудит тиражей печатной продукции.
25. Методы изучения аудитории.
26. Исследования аудитории прессы.
27. Исследование радио- и телеаудитории.
28. Анализ «количества» и «качества» аудитории.
29. Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов.
30. Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы: особенности проведения.
31. Технология получения социологической информации об аудитории.
33. Лабораторные исследования аудитории с применением технических средств, психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала.
34. Реклама в структуре современных масс-медиа.
35. Планирование использования информационных каналов в рекламе.
36. Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
37. Принципы планирования рекламной кампании.
38. Реклама во времени и в пространстве.
39. Стратегия и тактика медиапланирования.
40. Оценка эффективности рекламной кампании.
41. Проблема эффективности и эффектов рекламы.
29. Политические, экономические, социокультурные эффекты рекламы.
42. «Износ рекламы» и меры борьбы с ним.
43. Целевые аудитории и целевое поведение.
44. Особенности рекламы в целевом маркетинге.
45. Стратегия целевой аудитории в медиапланировании.
46. Географическая стратегия в медиапланировании.
47. Стратегии продолжительности и привязки во времени в медиа- планировании.
48. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.
49. SWOT- анализ в медиапланировании.
50. Современные информационные каналы и их роль в массовых коммуникациях.
51. Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.
52. Оценка эффективности рекламной кампании.
53. Целевые аудитории и целевое поведение.
54. Метод «рычага».
55. Особенности рекламы в целевом маркетинге.
56. Концепция апертуры в медиапланировании.
57. Источники информации для медиапланирования.
58. «Охват аудитории» как критерий выбора телевизионного или радиоканала в медиапланировании.
59. Расчет бюджета рекламной кампании
60. Формы рекламной кампании: бюджетные ограничения.
61. Особенности выбора конкретного рекламоносителя
62. Процесс потребления рекламы индивидом и размещение рекламы во времени.
63. Процесс принятия решения индивидом при покупке товара и временные границы рекламной кампании.
64. Практическое задание.
Дата добавления: 2015-10-13; просмотров: 155 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Основные персоналии в мире теории и социологии массовой коммуникации. | | | VI. Распределение часов курса по темам и видам работ |