Не забудьте прочитать сценарий вслух

Озвучив написанное, вы легко определите, какие моменты в сценарии требуют изменения. На письме вы этого не заметите. Один и тот же текст по-разному вос­принимается на бумаге и на слух. Прослушайте ролик — речь персонажей должна быть естественной.

Избегайте модели "шутим — продаем — и снова шутим"

Вы наверняка знакомы с этой стилистической конструкцией. Ролик начина­ется с какой-либо комической ситуации, неким образом связанной с рекламиру­емым товаром. Затем, секунд через сорок, вступает диктор с "серьезным" сообще­нием и расписывает в красках то, что рекламодатель надеется вам продать. После информационного блока вас на пару секунд возвращают в комическую ситуацию, которой сие радиодейство открывалось, и вы узнаете, чем же она разрешилась.

В этой вроде бы слаженной схеме имеется один неприятный момент — когда посреди веселенького спектакля на сцену вылезает унылый продавец. Разумеется, полностью отказываться от принципа "шутим — продаем — и снова шутим" не сле­дует, однако приложите все усилия, чтобы переход от развлечения к информацион­ной части прошел для слушателей как можно более плавно и незаметно.

Лично я уверен, что если в ролике собственно рекламное сообщение становится неотъемлемой, органичной частью юмористической ситуации, в выигрыше оказы­ваются и сценарист, и слушатель, и, в конечном счете, сам рекламодатель. Для при­мера — работа Майка Ренфро из агентства The Richards Group. Обратите внимание — в структуре сценария нет "разрыва", в который втискивается рекламно-информаци-онный блок, стилистическая целостность сохраняется на протяжении всего ролика.

Мужской голос (очень размеренно, монотонно): "Когда вы за рулем, такое ощу­щение, что вокруг одни "чайники", правда? Это на самом деле так. Можете мне ве­рить. Видите ли, я — ваш персональный "чайник". Вообще-то нас трое, мы работаем по восемь часов в сутки. В этом месяце у меня дневная смена. Моя задача — сле­дить за вами, куда бы вы ни ехали. Сегодня я — тот парень в голубом Nova, который "подрезал" вас на повороте. Завтра — ненормальный в оранжевом Pacer, который рванет на красный. На следующей неделе — кто знает? Вот почему вам так важно иметь хорошую страховку Пока я и мои коллеги на страже, обязательно позвоните в страховую компанию Great American. Они в страховом бизнесе еще с 1872 года. И поскольку они не страхуют таких, как я, для хороших водителей вроде вас у них всегда найдутся деньги. Позвоните им — можете сослаться на меня, "чайника" из радиоприемника".

Диктор: "Страховая компания Great American. Наш телефон...".

Дата добавления: 2015-08-21