Регулирование методов продвижения лекарственных средств

Для формирования стабильной системы лекарственного обеспечения необходимо создание барьеров от неоправданного или чрезмерного потребления лекарственных средств пациентами. Это требует введения правил продвижения лекарственных средств их производителями, дистрибьюторами и аптечными организациями, не препятствующих необходимому информированию о новейших лекарственных средствах и схемах терапии, о результатах последних клинических исследований и др.

Государственная политика в данной сфере должна строиться с учетом перспективы введения новой системы лекарственного страхования, сопровождающегося сокращением доли безрецептурного сегмента фармацевтического рынка. Указание меры приведут к снижению роли прямой рекламы, рассчитанной на конечного потребителя (пациентов), и к росту значения скрытой рекламы и иных методов продвижения, направленных на медицинских специалистов.

В первую очередь, должно быть урегулированы процессы обязательной независимой оценки сравнительной социально-экономической эффективности различных медицинских технологий и доведение результатов этих исследований до медицинской общественности. Далее, должны регламентироваться процедуры продвижения лекарственных препаратов в форме организации, проведения и финансирования научных и образовательных мероприятий для врачей, конференций, материалов результатов научных исследований, а также способы материального стимулирования медицинских и фармацевтических работников. Все эти вопросы весьма актуальны в связи с низким уровнем обеспеченности врачей объективной, современной и качественной медицинской информацией, в результате чего зачастую продвигаемая производителями информация является единственно доступной для врача.

Для преодоления сложившейся ситуации представляется необходимым разработать систему регламентации взаимодействия врачей и производителей медицинской продукции, с использованием уже наработанного зарубежного опыта (особенно стран с развитыми системами лекарственного обеспечения) и с учетом российской специфики.

Для этого требуется:

§ установить четкие различия между необходимым информированием и скрытой рекламой в нормативно-правовом поле, включить в понятие рекламы лекарственных средств иные способы продвижения лекарственных средств с учётом опыта стран Европейского Союза;

§ установить порядок рекламы лекарственных средств и медицинской техники, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники;

§ ввести принцип декларирования интересов при осуществлении научной и образовательной деятельности в медицинской сфере;

§ разработать законодательные и иные механизмы противодействия противозаконным или неэтичным способам продвижения препаратов в медицинской среде, а также регулирования деятельности медицинских представителей производителей фармацевтической продукции.

К совершенствованию правил продвижения лекарственных средств в Российской Федерации и контролю в данной сфере необходимо привлечь все заинтересованные стороны, включая фармацевтические компании, медицинских специалистов, пациентов и общественность. Ключевую роль в этом процессе целесообразно возложить на саморегулируемые профессиональные объединения участников фармацевтического рынка и медиков, и стимулирование внедрения обязательных стандартов профессиональной деятельности и контроля над их соблюдением. Участие пациентов и общественности может быть обеспечено за счет независимой экспертизы разрабатываемых правил и мониторинга их выполнения со стороны заинтересованных общественных организаций.

Дата добавления: 2015-08-21