Формула журнала

Журнальный дизайн

Борис Зуев

Формула журнала

Формат журнала

Пять основных форматов

Все бывает

Модульная сетка

Размер полосы

Ширина колонок

Четкие границы между различными средствами массовой информации постепенно стираются. Газеты все более походят на журналы. Журналы заимствуют кое-что из практики дизайна газет былых времен, модернизируя его и используя на своих страницах. Некоторые издатели журналов взялись за книгоиздание, а, издатели книг стали выпускать журналы. В виду снижения интереса к документалистике СМИ стараются привлечь к себе внимание с помощью разного рода развлекательного материала.

Среди печатных средств массовой информации именно журналы являются пионерами во внедрении новых дизайнерских средств и приемов. Редакторы и дизайнеры журналов имеют больше времени на планирование выпусков, чем газетчики. В то же время оформительскими излишествами и ошибками журналы грешат чаще, чем книги. Впрочем, журналы хотя и имеют более долгую жизнь, чем газеты, но все же не такую долгую, как книги. Возможно, поэтому книжные дизайнеры более консервативны.

Некоторые журналы стремятся к тому, чтобы все страницы номера были связаны единым оформительским стилем. Другие унифицируют материал в пределах одной статьи, а в рамках всего номера журнала используют самые различные дизайнерские подходы.

Формула журнала

Каждый журнал имеет свою уникальную формулу. Даже не фиксируя ее на бумаге, редакторы имеют о ней достаточно точное представление. И прежде всего значение здесь имеет цель журнала: зарабатывание денег, распространение неких идей, связи с общественностью, обслуживание определенной организации или просто выход чьей-то творческой энергии… Бывают журналы, которые издаются одним человеком и распространяются в узком кругу. Некоторые издатели, создавая своего рода сеть, просто обмениваются изданиями друг с другом. Довольно часто основной тематикой таких журналов становится фантастика или искусство. Некоторые журналы предоставляют внутреннюю информацию о книгах или имеют целью набрать платную подписку. Целый ряд журналов адресован поклонникам музыкантов, актеров и других знаменитостей. Некоторые из их публикаций вполне тщательно разработаны и искусно оформлены. Наконец, есть издательства, которые специализируются на выпуске дешевых бюллетеней, распространяемых среди двух сотен подписчиков, некоторые из них производятся с помощью офисной техники.

Преследуя определенную цель, редактор любого журнала вырабатывает формулу, которая наилучшим образом отвечает интересам предполагаемой аудитории или увековечивает его собственные горячие убеждения. С появлением телевидения большинство журналов начинают отказываться от идеи работы на широкую аудиторию и постепенно становятся узкоспециализированными. Новые журналы появляются как грибы после дождя, и сейчас трудно представить себе какую-либо тему, не охваченную специальным изданием, а то и несколькими конкурирующими журналами.

Интересы современных специализированных журналов лежат в самых разнообразных областях. Подписные журналы для широкой аудитории начали свою специализацию с создания региональных выпусков, что, безусловно, представляет немалый интерес для рекламодателей. Начали выходить городские журналы, обслуживающие местные интересы, а затем появились отдельные журналы, посвященные бизнесу в данном городе, или развлечениям, или альтернативному стилю жизни. При этом даже журналы одного направления могут иметь весьма существенные различия. Широко представлены и журналы для этнических групп.

С приходом нового редактора журналы иногда меняют свою формулу. Так, под руководством Хелен Браун Cosmopolitan, основанный как журнал для широкой аудитории, в 1965 году превратился в некое подобие Play­boy для женщин. Это был неожиданный и даже драматический поворот, и журнал получил совершенно новую аудиторию.

Чтобы выжить, журналы должны идти в ногу со временем. Поэтому, когда рок-н-ролл перестал быть модной музыкой, журнал Rolling Stone обратился к вопросам политики, культуры и образа жизни, таким образом попытавшись разрушить свой прежний бунтарский имидж. «Мы никогда не были подпольным изданием, — такие слова приписывают его редактору Янну Вернеру. — Мы всегда честно говорили, что хотим зарабатывать деньги». Savvy стал Savvy Woman, превратившись из журнала для работающих женщин в журнал для успешных женщин. Целью такого изменения было расширение аудитории, и новое название журнала должно было более четко обозначить круг его читателей.

Большинство журналов покрывают расходы на производство и зарабатывают прибыль за счет продажи места под рекламу. Долгое время лучшими покупателями являлись представители молодого поколения, и многие журналы старались завоевать именно эту группу. Однако в какой-то момент рекламодатели обнаружили, что старшая возрастная группа населения обладает значительной покупательской способностью, в результате новые журналы стали ориентироваться на эту аудиторию. Раньше большинство журналов издавалось для женщин, но в конце 80-х годов начали издаваться и так называемые журналы для мужчин.

Но основать журнал стоит больших денег, к тому же очень не многие новые журналы оказываются жизнеспособными. Согласно результатам ряда ­исследований, даже в Соединенных Штатах не более 20% новых журналов переживают свою четвертую годовщину.

Существующие журналы меняют свою формулу, чтобы соответствовать духу времени или потому, что не могут угнаться за лидером в своей области. Быть вторым — даже наступающим на пятки лидеру — часто просто гибельно. Рекламодатели, похоже, это чувствуют и при близких расценках на рекламное место всегда выбирают номер первый. Ведь часто их бюджет не позволяет такой роскоши, как реклама сразу в двух ведущих изданиях. Когда Playboy обошел Esquire в 50-х, последний отказался от обнаженной натуры и сосредоточился на материалах более серьезного характера.

А вот Reader’s Digest, который мы теперь имеем возможность читать по-русски, — журнал с уникальной формулой «Догматизм, консерватизм, оптимизм», предлагающий, как считают некоторые, упрощенные решения сложных проблем. Журнал относится к числу наиболее последовательных изданий. Его формула существенно не менялась со дня его основания в начале 20-х годов (при этом у журнала самая большая подписка) и, похоже, меняться не будет.

Дата добавления: 2015-08-21