Размер полосы

Читатель видит внутреннюю полосу газеты как вполне самостоятельную единицу. Она достаточно велика, чтобы быть независимой. Журнальная же полоса, будучи обычно меньшего размера, визуально объединяется с соседней полосой разворота. Поэтому задача дизайнера — оформить этот разворот как единое целое.

Существуют три наиболее распространенных журнальных размера.

1. Размер журнала Life — приблизительно равен 10х13 дюймов. Формат стал популярен сразу же после основания журнала в 1936 году, им пользовались многие другие издания, пока рост цен на бумагу и почтовые тарифы не привели к уменьшению их формата. Журнал Ebony использовал этот формат вплоть до начала 1982 го­да, когда стал выходить в формате Time (в это же время он перешел на офсетную печать).

Madison Avenue в конце 1985 года пошел в противоположном направлении, сменив формат с 8х11 дюймов на 11х14 дюймов, что придало его страницам небывалую до этого силу визуального воздействия. Это позволило журналу лучше соответствовать потребностям рекламодателей. «Вы проделали отличную работу, когда заново придумали, сделали и оформили свой журнал», — сказал Эдвард Г. Майер, председатель совета директоров Gray Advertising, Нью-Йорк. «Журнал в его новом формате восхитителен и приковывает к себе внимание», — заявила Хелен Браун, редактор Cosmopolitan.

1. Размер журнала Time — приблизительно равен 8х11 дюймов. На сегодняшний день это самый популярный журнальный размер.
2. Размер журнала Reader’s Digest — приблизительно равен 5х7 дюймов.

Размеры этих форматов приблизительны. Журнал может, например, иметь размер 81/8х11 дюймов. Несмотря на давление со стороны рекламодателей, многие журналы выбирают далекий от стандартного формат — иногда для того, чтобы как можно сильнее отличаться от конкурентов. Разнообразие форматов торговых журналов порой просто поражает. Одной из типографий, которая печатает 70 наименований таблоидов ежемесячно, приходится работать с 40 различными форматами.

Журнальные страницы почти всегда вертикальны. Журнал, который не зависит от своих рекламодателей, может, конечно, позволить себе роскошь нововведений и выйти в горизонтальном формате 11х8, но в раскрытом виде такой журнал будет «слишком горизонтальным».

Ряд журналов вслед за некоторыми книгами — в частности, художественными альбомами — в предыдущие годы стали использовать квадратный формат. Одним из таких изданий, размером 11х11, был Avant Garde (именно для этого журнала был разработан одноименный шрифт). Однако квадратный формат, как правило, означает неоправданно большие потери бумаги. Если журнал достаточно большой, он может заказать бумагу специального размера. Если нет, то может поступить так, как поступил в свое время Avant Garde: использовать обрезки бумаги для рекламных целей при прямой почтовой рассылке.

Некоторые редакторы отдают предпочтение квадратному формату, потому что он как бы говорит: «Остановись!» Добиться иллюзии «квадратности» можно и при размере 8х11 дюймов — с помощью увеличенного верхнего поля. При этом речь не идет о полном отказе от его использования: туда может время от времени попадать часть иллюстрации или заголовок, там можно разместить даже подпись к иллюстрации. Но основной текст всегда должен укладываться в квадратную или близкую к квадратной сетку, которую вы используете.

Какой бы размер страниц ни использовал журнал, содержащий рекламу, он должен предлагать ширину и длину колонки, совместимую с другими изданиями в данной области. Рекламные агентства очень не любят подгонять размер рекламного блока к каждому изданию, в котором публикуется реклама.

Ныне уже не существующий ежеквартальный журнал Lithopinion, посвященный графическому искусству, менял свой формат для каждого нового номера. А вот в журнале в Kaiser News почти единственным неизменным элементом был именно размер страницы — 8х11, в то время как непрерывно менялись его дизайн и периодичность выхода номеров, а также типографии.

Размер страниц, несомненно, очень сильно влияет на дизайн. Большинство арт-директоров сходятся на том, что оформлять издания размера Life проще, чем Time. В свою очередь, издания формата Life и Time проще оформлять, нежели формат Reader’s Digest. Однако преимущество последнего заключается в том, что он близок к книжному, и читатели охотнее хранят такие журналы длительное время. Его компактность тоже играет не последнюю роль, ведь такой журнал удобно носить в кармане.

Дата добавления: 2015-08-21