Нейминг на небрендовом рынке

Гораздо интереснее рассматривать нейминг как явление при анализе небрендовых рынков. Компании, работающие на данных рынках и выпускающие новый продукт, зачастую лишены иных способов маркетинговой коммуникации с потребителем, кроме как через сам продукт и его название. Здесь от удачного имени зависит уже если не все, то многое.

Можно немало сказать об успехах таких компаний, как «Коркунов», ставшей пионером премиум-продукта на рынке кондитерских изделий России, или «Малезан», получивший если не всемирную, то всеевропейскую известность на рынке вин стараниями Бернара Магре. У автора есть и масса примеров из личного опыта, так как по роду своей профессиональной деятельности приходилось в основном бороться за «место под солнцем» именно на небрендовых рынках.

Пример

Небольшой частный магазинчик в районе Санкт-Петербурга, как и везде, окружен сонмом «Пятерочек», «Дикси» и др. Однако владелец мало того, что в таком неблагоприятном конкурентном окружении нашел удачную нишу — торговлю свежими мясом и рыбой, но и проявил «высший пилотаж» в нейминге, назвав магазин «Честное мясо». Название магазина являет собой не только на редкость запоминающееся выражение, которое ни с чем не спутаешь, но и несет собой прямой информативный посыл к сознанию своих потенциальных потребителей, зачастую не удовлетворенных качеством мяса в крупных сетевых магазинах, не в обиду им будет сказано. Кроме того, от названия веет самой настоящей крестьянской простотой. Сразу возникает образ честного фермера, который сам вырастил кабанчика и предлагает вам продукт своего тяжелого труда. Магазин этот не испытывает недостатка в покупателях.

Что же касается гостиничной индустрии, то следует отметить то, что рынок мини-отелей — это уже классический пример небрендовогорынка в отличие от рынка больших отелей. Соответственно, коммуникация с потребителем через название вашего отеля очень важна. В качестве удачного примера хотелось бы упомянуть мини-гостиницу Петербурга под названием «Белые Ночи». Автор этого названия просто одним росчерком пера смог заставить работать на свою гостиницу один из самых притягательных символов Петербурга для туристов, которые как раз в большинстве своем и приезжают в наш, город именно в период белых ночей, чтобы посмотреть на эти самые белые ночи.

Методология образования удачного имени

Описывая методологию образования удачного имени, хотелось бы отметить, что различные авторы выделяют от 3 до 33 способов, практикуемых в нейминге. С нашей точки зрения и та, и другая цифра являются перекосами, но в разные стороны.

Дата добавления: 2015-08-21