Индустрии туризма

1.1.Обзор теоретических источников по исследуемой проблеме.

На сегодняшний день существует множество разнообразных публикаций о франчайзинге на любой вкус. Авторы публикуют свои статьи, книги, журналы, учебные пособия, часовые тренинги и многое другое для продвижения в свет новых тенденций франчайзинга. Основой исследования стали научные труды отечественных и зарубежных ученых в области франчайзинга, экономики и маркетинга.

Известны многие авторы, описывающие в своих трудах сущность франчайзинга, такие как: А.Ф. Багдасарян, Ж. Дельтей, Н. Смирнова, А. Парабеллум, Н. Мрочковский, Р.Б. Кац, Я. Мюррей, С.А. Сосна, Е.Н. Васильева, В. Колесников и другие. Например, издание под названием “Договор коммерческой концессии (франчайзинг). Гражданско-правовые проблемы заключения договора”, написанное Багдасаряном А.Ф., повествует нам об анализе гражданско-правовых проблемах заключения договора коммерческой концессии и гражданско-правовых отношениях, складывающихся в процессе заключения, изменения и расторжения договора коммерческой концессии (франчайзинга). Ян Мюррей в своей книге – “Франчайзинг. Типы франшизы, где достать финансы, как добиться успеха” легким и доступным языком описал один из широко распространенных видов бизнеса, как своего рода клонирование уже успешно работающего бренда. В издании описываются истории успешных франшиз, преимущества, недостатки и подводные камни франчайзинга. Книга рассчитана на всех, кто собирается заводить свое дело, и на тех, кто уже включился в этот увлекательный бизнес. Французский автор Жерар Дельтей в своей книге “Франчайзинг” раскрывает предмет нашего внимания в новом для российского читателя свете. В своем труде он описывает нынешние тенденции в этой области бизнеса, разновидностях франчайзинга и многом другом. Сочинение содержит широкое вступление и внушительное количество комментариев авторитетного российского редактора, которые помогают создать близость материала к нашим условиям. Владимир Колесников написал расширенный курс для правообладателей и пользователей франшиз – «Построение франчайзингового бизнеса».

В основу книги лег многолетний опыт профессионального общения автора с клиентами, желающими купить отечественные и зарубежные франшизы. Рассмотрены полезные информационные ресурсы для развития франчайзингового бизнеса.

В предлагаемой монографии исследуется международный опыт франчайзинга, практика построения франшизного бизнеса в России и за рубежом. Автор учебного пособия “Франчайзинг. Построение предприятия, бухгалтерский учет, правовые аспекты” Р.Б. Кац популярно и тщательно расписывает понятие франчайзинга. В книге он приводит подробные определения кто такой франшизодатель и франшизополучатель, дает рекомендации по соблюдению правил франшизодателя и как найти пути решения выхода из финансовых проблем крупным компаниям в кризисный период. Рассказывает о том, как начать и развивать франчайзинговый бизнес - как с позиции франшизодателя, так и с позиции франшизополучателя. Отдельный раздел издания посвящен бухгалтерскому учету операции в франчайзинговой системе. Кроме того, в книге содержатся разъяснения по основным различиям российских и зарубежных нормативно-правовых аспектах, влияющих на франчайзинг и по всем спорным юридическим моментам, связанным с заключением договора франчайзинга.

Устюжин Александр Алексеевич посвятил свою диссертацию исследованию и анализу отечественной практики и зарубежного опыта развития франчайзинга. Результаты, полученные в диссертации, могут быть использованы в качестве методологической базы при разработке региональных программ развития малого предпринимательства.

Согласно выводам сделанным в диссертационном исследовании, франчайзинг — это эффективная система, позволяющая малому бизнесу в кратчайшие сроки повысить свою репутацию и статус, а более крупным компаниям подтвердить свою значимость на рынке и приумножить капитал. Из недавно вышедших изданий можно привести в пример книгу молодых экспертов (Н. Смирнова, А. Парабеллум и Н. Мрочковский) “Масштабирование бизнеса. Создаем франчайзинг в розничной торговле” – это пошаговая инструкция 10 по созданию своего бренда и продажи его через франчайзинг. С помощью издания можно также узнать как открыть монобрендовые магазины-партнеры или реализовать новый концепт для своего бизнеса. По ходу чтения не трудно будет разобраться, как правильно все организовать и контролировать в розничной торговле так, чтобы не "утонуть" в товарных остатках. Так как авторы молодые, то они пишут очень простым языком для понимания. Такое пособие с последними маркетинговыми тенденциями предназначено для компаний производителей товаров народного потребления, компаний, занимающихся оптовой торговлей; тех, кто хочет открыть или открыл магазин; всех желающих создать и продать или купить франшизу; тех, кто хочет создать свою торговую марку.

Проблематика франчайзинговой деятельности, где разбираются вопросы эффективного создания и продвижения франшизы, также рассматривается в других не менее популярных источниках: «Управление развитием сетевых франчайзинговых организаций в сфере сервиса» Виленсикй А.Е.; «Клонирование бизнеса. Франчайзинг и другие модели быстрого роста» С. Ватутин, М. Тришин; «Франчайзинг. Коммерческая концессия» С. А. Сосна, Е. Н. Васильева; «От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании» Скотт А. Шейн; учебное пособие «Венчурное предпринимательство. Франчайзинг» С.Ю. Ягудин; «Франчайзинг. Путь к богатству» Стивен Спинелли-мл., Роберт М. Розенберг, Сью Берли. Проанализировав научно-информационные источники, можно подвести небольшой итог.

Отечественные и зарубежные авторы весьма доступно раскрывают всю проблематику франчайзинговой деятельности. Обратившись к десятилетним изданиям авторов, например, к сочинениям Яна Мюррея или Жерара Дельтея, нетрудно заметить как продуктивно шагнул вперед российский франчайзинг спустя столько времени. Из современных же статей интересно извлечь то, что происходит сейчас в российском менеджменте, а именно, можно смело сказать, что ощутимы последние тенденции, нестандартные решения, и более современные ресурсы в вопросах продвижения и работоспособности бизнеса по франшизе.

Дата добавления: 2015-08-13