ВВЕДЕНИЕ. Е.Малкин, Е.Сучков.

Е.Малкин, Е.Сучков.

Основы избирательных технологий и партийного строительства. - 5-е изд. - М.: SPSL-«Русская панорама», 2003. - 480 с., табл., 111 библ. - (Серия «Профессионалы: просто о сложном»)

ISBN 5-93165-070-9

Наиболее полное и систематическое руководство по всем ключевым вопросам избирательных технологий - от стратегии и тактики проведения кампаний до специальных вопросов партийного строительства с учетом специфики российских условий. Книга иллюстрирована многочисленными примерами из истории российских избирательных кампаний последнего десятилетия.Настоящее издание книги доработано и расширено: внесен ряд изменений в главу 3, существенно дополнена глава 7, посвященная вопросам партийного строительства.

По мнению рецензентов, лучшая и наиболее профессиональная книга на указанную тему.

Для специалистов - политконсультантов, имиджмейкеров, парторганизаторов и всех, кто в своей профессиональной дея­тель­ности связан с проведением избирательных кампаний.

ББК 66.3 (2Рос) 68

© Охраняется законом об авторском праве, при цитировании ссылки обязательны.

С О Д Е Р Ж А Н И Е

ВВЕДЕНИЕ

От авторов............................................................
Вместо предисловия...................................................
Введение..............................................................

Часть 1. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ..........................
1.1. Что такое избирательные технологии (терминология и смежные вопросы)..
1.2. Развитие избирательных технологий в России и зарубежный опыт........
1.3. Структура избирательной кампании..................................
1.4. Ресурсы избирательной кампании.....................................

Часть 2. СТРАТЕГИЯ...................................................
2.1. Предварительные замечания........................................
2.2. Модели электората и некоторые подходы к формированию стратегии.....
2.2.1. Наивные подходы............................................
2.2.2. Социально-экономическая модель..............................
2.2.3. Модель идеального кандидата.................................
2.2.4. Проблемная модель..........................................
2.2.5. Адресный (дифференциальный) подход...........................
2.2.6. Комплексный подход..........................................
2.2.7. Рекламный подход............................................
2.3. Модель доминирующего стереотипа...................................
2.4. Иллюстрация №1: конфигурация федеральных избирательных кампаний 1993–1996 гг..................................................................
2.5. Основы стратегии избирательной кампании при многовариантных выборах
2.6. Ядро положительного образа кандидата (партии).....................
2.7. Расширение электоральной базы положительного образа...............
2.8. Иллюстрация №2: избирательные кампании блока «Единство» 1999 г. и В. Путина 2000 г........................................................
2.9. Второй тур голосования и проблема антиобраза.......................
2.10. Иллюстрация №3: президентская кампания 1996 г.....................
2.11. Проблема узнаваемости. Стратегия на отождествление...............
2.12. Построение кампании на контрходе.................................
2.13. Иллюстрация №4: блок «Отечество–Вся Россия», 1999 г. Стратегия поражения ............................................................
2.14. Стратегия кампании и активность избирателей......................
2.15. Тематика кампании...............................................
2.16. Стратегия по отношению к конкурентам.............................
2.17. Стратегические характеристики кампании...........................
2.18. Адресное построение кампании как стратегическая проблема.........

Часть 3. ТАКТИКА...................................................
3.1. Тактический рисунок кампании.....................................
3.1.1. Направления кампании........................................
3.1.2. Приоритетность направлений...................................
3.1.3. Основные мероприятия кампании................................
3.1.4. Этапы кампании..............................................
3.2. Принцип тотальности..............................................
3.3. Агитационно-рекламное направление в избирательной кампании.........
3.3.1. Решаемые задачи и особенности направления.....................
3.3.2. Формирование и поддержка имиджа кандидата.....................
3.3.3. Фирменный стиль и основные агитационные материалы................
3.3.4. Прямая реклама в СМИ........................................
3.3.5. Косвенная реклама в СМИ. Скандалы как информационный повод.....
3.3.6. Наружная реклама и распространяемые агитационные материалы. Нестандартные формы агитации.......................................
3.3.7. Организация работы пресс-службы и другие задачи направления.....
3.4. Оргмассовое направление в избирательной кампании ..................
3.4.1. Задачи направления и его роль в избирательной кампании..........
3.4.2. Формирование команды........................................
3.4.3. Основные принципы непосредственной работы с избирателями..........
3.4.4. Кампания «от двери к двери».................................
3.4.5. Телефонное внедрение.........................................
3.4.6. Адресная рассылка и базы данных по избирателям.................
3.4.7. Встречи кандидата с избирателями..............................
3.4.8. Массовые мероприятия.........................................
3.4.9. Другие мероприятия направления................................
3.5. Информационно-аналитическое обеспечение ...........................
3.5.1. Решаемые задачи и особенности направления.....................
3.5.2. Аналитика..................................................
3.5.3. Задачи социологии и рекомендации по организации исследований.....
3.5.4. Первый социологический анализ округа (пристрелка)....................
3.5.5. Мониторинг и моделирующие исследования........................
3.6. Связи с внешними организациями ....................................
3.7. Юридическое и техническое обеспечение .............................
3.8. Финансовое обеспечение ...........................................

Часть 4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ КАМПАНИЕЙ .......................
4.1. Задачи направления ...............................................
4.2. Штаб избирательной кампании ......................................
4.2.1. Структура штаба............................................
4.2.2. Модификации структуры штаба.................................
4.2.3. Формирование штаба..........................................
4.2.4. Проблема устойчивости штаба.................................
4.3. Проектирование избирательных кампаний ............................
4.3.1. Проектная документация.......................................
4.3.2. Разработка стратегии........................................
4.3.3. Разработка тактики.........................................
4.3.4. План-график избирательной кампании...........................
4.3.5. Проект рекламной кампании....................................
4.4. Уточнения и корректировки проекта кампании. Ускоренное проектирование
4.5. Спецпроекты избирательной кампании и акции контрпропаганды .........

Часть 5. ПАРАЛЛЕЛЬНЫЕ КАМПАНИИ .....................................
5.1. Назначение параллельных кампаний ...................................
5.2. Проблемы параллельных кампаний и подходы к их решению ................
5.3. Стратегическая и тактическая сшивка кампаний разного уровня .........
5.4. Подготовка параллельных кампаний ...................................

Часть 6. «ГРЯЗНЫЕ» ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ..........................
6.1. Какие избирательные технологии следует считать «грязными»? ...........
6.2. Административный ресурс и «грязные» технологии ......................
6.3. Типовые «грязные» технологии .......................................
6.4. Как бороться с «грязными» технологиями ..............................

Дата добавления: 2015-08-09