Наполнение контентом

Применяя технологии, которые делают сайт более интересным с точки зрения графики, не забывайте о содержании. Соблюдайте здоровый баланс между картинками и информацией.

Удовлетворяет ли сайт информационным интересам вашей целевой аудитории?

Очень важно, чтобы все целевые группы имели возможность получить всю необходимую информацию на сайте.

Вашим посетителям важны анонсы о проводимых мероприятиях, информация о реализуемых проектах и т.п.

Журналистам необходимы пресс-релизы, базовая информация об организации, о ее руководителях, контактная информация для связи.

Потенциальным членам вашей организации нужны условия вступления.

Должны ли тексты, опубликованные на основных страницах сайта, быть специально написаны для него? Ответ – «да». Не стоит брать для этого тексты из других корпоративных материалов, поскольку способ изучения сайта отличается от способа чтения газеты или корпоративной брошюры. У сайта нет строгого порядка страниц. Последовательность знакомства с ними выбирает сам посетитель, поэтому оформление должно строиться по развлекательному принципу и увлекать посетителя на другие страницы. Пишите тексты, которые направляют посетителя, подсказывают ему, что еще стоит посмотреть на сайте. Писать нужно кратко и емко. Не заставляйте посетителя прокручивать длинные веб-страницы в поисках нужных данных.

Пресс-центр на сайте

Вы можете сделать свой корпоративный сайт своим помощником в работе с прессой. Создайте на сайте специальный раздел для журналистов – пресс-комнату, – и вы сэкономите и свое, и их время. Все необходимые дополнительные материалы они смогут получать самостоятельно. По сути, это электронный вариант пресс-папки [2]

Что следует разместить в пресс-комнате? Новости – последние и архивные. Фотографии руководителей, фотографии с мероприятий, логотипы (в хорошем разрешении). Аудио- и видеофайлы с мероприятий, конференций. Анонсы предстоящих событий.

Новости на сайте, или Что такое ньюз-релиз?

Все последние новости должны найти достойное место на вашем сайте. Не размещайте пресс-релизы на сайте в разделе новостей. Пишите для этого ньюз-релизы.

Ньюз-релиз (news-release), так же как и пресс-релиз, содержит новостную информацию. Но разница в том, что пресс-релиз предназначен для журналистов, а ньюз-релиз – для посетителей сайта. Это разные целевые аудитории. Суть в следующем: структура пресс-релиза ориентирована на профессионалов и служит лишь отправной точкой для написания новости или статьи. В нем много фактической информации, но мало эмоционального заряда. Текст ньюз-релиза фактически должен «завлекать» на мероприятие организации, предоставляя посетителям не только факты, но и эмоциональные аргументы.

Используйте больше описаний и сравнений в тексте, давайте ссылки на другие материалы вашего сайта, в том числе фото- и видеоряд, чтобы посетитель сайта мог живо представить «ощущения». Старайтесь задействовать все каналы восприятия информации.

Дата добавления: 2015-08-09