Внутренняя оптимизация.

Перед тем как начать работу по продвижению сайта нужно в обязательном порядке выполнить внутреннюю оптимизацию. Данную задачу специалисты рекомендуют начать с грамотного аудита сайта. Лучше, конечно, если его выполнит человек, имеющий положительный опыт таких манипуляций. Впрочем, вполне можно перед этим опробовать различные программы, которые помогут выявить в работе вашего ресурса все ошибки.

После переходим к оценке контента. В сформированной массе ключевых запросов необходимо в обязательном порядке присутствие конкретных страниц с нужными статьями. Как правило, главная страница ресурса должна оптимизироваться под высокочастотные запросы, которые отражают главную тематику площадки.

Второе название поискового копирайтинга – SEO копирайтинг. Вряд ли сейчас найдется хоть один владелец веб-ресурса, который не знаком со значением этого словосочетания хотя бы поверхностно.
Это деятельность, направленная на оптимизацию контента сайта с учетом ключевых слов семантического ядра. Между тем, семантическое ядро поисковых запросов – это набор слов (ключевых), их синонимов, словоформ и словосочетаний, соответствующих разночастотным запросам пользователей поисковых систем. Частота определяется количеством запросов по определенным словам в месяц, что легко можно проверить с помощью специальных сервисов.

Если SEO - оптимизация прошла успешно, и ваш сайт находится в ТОПе:

· На ресурс приходится 78 % переходов со страницы поисковой выдачи, это значит, что каждый второй пользователь увидит ваш портал.

· Seo оптимизация делает ваш сайт полноценным представительством компании в Глобальной сети – вы можете развивать систему онлайн-заказов товаров, контролировать сервис доставки и т. д.

· Ваша фирма занимает лидирующее положение на профессиональном рынке – грамотная SEO - оптимизация свидетельствуют об успехе рекламных интернет-кампаний.

· Портал привлекателен и интересен для пользователей, SEO - оптимизация включает совершенствование сайтодвижения: разрабатывается удобная структура и функциональная навигация.

SEO - оптимизация является одним из самых важных этапов в комплексной рекламе. Продвижение ресурсов сегодня осуществляется с использованием современных веб-технологий и маркетинговых инструментов. Специалисты разработали множество стратегий, по которым проводится seo оптимизация, однако ни одна из них не является универсальной. Именно поэтому начало любой оптимизации – разработка плана действий.

План действий, или стратегия по продвижению вашего бизнеса [9]:

	Анализ сайтов-лидеров рынка. Для каждого клиента анализируем существующую конкуренцию в конкретном регионе. Далее собираем данные и составляем план аналитики. Это позволяет составить приблизительный прогноз будущих результатов и сроков продвижения по вашему сайту.
	Формирование семантического ядра. Кропотливо подбираем список запросов для вашего интернет ресурса. Наша задача сделать его максимально полным. Можно использовать Direct.yandex.ru, поисковые подсказки, счетчик Liveinternet и сторонние ресурсы. Поисковые слова подбираются в соответствии со сферой деятельности компании и регионом.
	Составление концепции продвижения. Работа ведется по плану. Всегда составляем четкий график проекта с датами и детальным описанием, когда и что будет реализовано. Именно поэтому мы добиваемся поставленных целей в срок!
	Написание контента. Грамотно и правильно написанные тексты являются одной из главных составляющих успешного достижения топ 10. Пишем тексты для людей, а не для роботов! Они мотивируют пользователя к совершению покупки или заказу услуги.
	Внутренняя оптимизация на сайте. Каждая страница текста оптимизируется под продвигаемые запросы. На сайте выстраивается верная перелинковка страниц. Это помогает правильно распределить вес внутренних документов. Содержимое интернет ресурса проверяется на спам. Настраиваются все директивы и редиректы. Данный подход к внутренней оптимизации дает отличные результаты. Проверено на многолетнем опыте!
	Внешняя оптимизация. Проект получит только качественные ссылки с трастовых ресурсов. Отбираем сайты-доноры по более чем 20 параметрам. Плавно наращиваем ссылочную массу. Следим за тем, чтобы ссылки были с разных источников: блогов, форумов, каталогов и других.
	Анализ и коррективы. Используем личный сервис статистики. Он дает большое количество данных по нашим и сторонним сайтам. Их еженедельная обработка и аналитика помогает лучше понимать алгоритмы поисковых систем.
	Обновление информации. В данном вопросе учитываем мнение поисковых машин. Отталкиваясь от их рекомендаций и нужно развивать сайт. Наполнять его разделы продуманным контентом. Поэтому для всех проектов ежемесячно мы пишем статьи, новости. Запрашиваем у клиентов акции, сертификаты, благодарственные письма. Заполняем каталоги продукции качественными фотографиями и уникальными текстами.

Многие поисковые оптимизаторы, а также другие агентства и консультанты предоставляют владельцам сайтов полезные услуги, включая перечисленные ниже.

· Анализ содержания или структуры вашего сайта.

· Технические рекомендации по разработке веб-сайта, например, хостинг, переадресация, страницы с сообщениями об ошибках, использование JavaScript.

· Создание содержания.

· Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете.

· Анализ ключевых слов.

· Обучение в области поисковой оптимизации.

· Консультации по определенным рынкам и регионам.

Рядом с обычными результатами поиска Google часто отображаются оплаченные ссылки, обозначенные надписью "Реклама". Реклама в Google не оказывает влияния на позицию сайта в результатах поиска. Компания Google не берет плату за включение сайтов в результаты поиска или за их показ на определенной позиции. Такие бесплатные ресурсы, как Инструменты для веб-мастеров, официальный блог Центра веб-мастеров и форум обсуждений, содержат много информации о способах оптимизации сайта для обычного Google никогда не продает места в списке результатов поиска, но некоторые другие поисковые системы совмещают результаты обычного поиска с сайтами, владельцы которых платят за клики или за внесение в список. Некоторые поисковые оптимизаторы обещают высокие рейтинги в поисковых системах, а на деле размещают сайт в разделе рекламы, а не в списке результатов поиска. Есть даже те, кто в реальном времени меняет предлагаемые цены, чтобы создать иллюзию, будто они "контролируют" другие поисковые системы и могут занять в списках любое место. В программе Google такие аферы невозможны, потому что реклама четко обозначена и размещена отдельно от результатов поиска. Тем не менее, следует обязательно уточнять у оптимизатора поисковых систем, какие суммы будут вложены в постоянную регистрацию, а какие – во временную рекламу.

Несмотря на многие недостатки поискового продвижения проекта, можно назвать всего лишь два основных источника целевого трафика портала:
1. Контекстная реклама.
2. Поисковые системы.
Поэтому в случае отсутствия контекстной рекламы, продвижения сайта в поисковых системах просто необходимо.
Самым верным решением рекламы сайта будет комплексный подход.

Основные особенности комплексного подхода работы с проектом следующие:
1. В отличие от поискового продвижения проекта этот подход подразумевает в себе использование всех известных методов интернет - рекламы, а, именно, продвижение проекта в поисковых системах, сопровождение контекстной рекламы, работа с тематическими порталами и баннерными системами, написание и размещение тематических статей, обзоров, реклама в интернет-СМИ. А это всестороннее развитие проекта как со стороны имиджевой рекламы, так и со стороны привлечение клиентов-покупателей.

2. Этот подход заключает в себе планирование мероприятий по комплексному, более масштабному и долгосрочному продвижению, что в свою очередь обеспечивает постоянный плавный рост популярности сайта в сети Интернет. Другими словами этот подход подразумевает долгосрочную работу с проектом, разрабатываемый план продвижения которого, учитывая эту особенность, ставит популярность сайта за главную цель достижения результата, что привлечет целевых посетителей всеми известными способами; работа со всеми показателями проекта, в свою очередь заставит посетителя приходить снова и снова, не прибегая к услугам поиска.
3. Если цель поискового продвижения – это вывод сайта в топ по набору ключевых запросов, то особенность комплексного подхода – задача привлечь целевого посетителя независимо от способов его поиска. Если продвижение сайта в поисковых системах рассматривать отдельно, в этом случае идет обработка не только группы коммерческих запросов из 20-30 наименований, а всего семантического ядра проекта. Порой количество ключевых запросов может достигать не одной сотни, а то и тысячи ключевых запросов, как коммерческих, так и информационных, что в свою очередь говорит и о масштабах работы с сайтом и таких же масштабах отдачи от рекламы.
4. Этот подход позволяет избежать одностороннего развития проекта. Часто поисковое продвижение и его прибыль зависит от 2-3 высококонкурентных ключевых запросов. Работая с проектом масштабно, используется большое количество ключевых слов, что в свою очередь является гарантом того, что при выпадении сайта по двум-трем основным высококонкурентным запросам, проект не теряет основной доли целевого трафика. Так же в ходе работы используются и низкочастотные запросы, качественная конвертация которых зачастую может быть намного выше высокопопулярных ключевых фраз. Этот подход позволяет достичь высокого качества целевого трафика проекта за сравнительно небольшую цену, обеспечив его стабильность и рост.
5. Грамотное одновременное использование контекстной рекламы и продвижения сайта в поисковых системах по набору ключевых слов позволяют значительно сэкономить средства на рекламную кампанию за счет отключения контекстной рекламы по группе запросов, по которым сайт находится на высоких позициях в выдаче поисковых систем.

Итак, мы определились с основными плюсами и минусами отдельных направлений продвижения портала в интернет. Думается, нет необходимости еще раз говорить о том, настолько хорошо работать с проектом всесторонне, комплексно. Одной проблемой на пути комплексной работы с проектом может стать выбор компании, предоставляющей полный комплекс услуг. Но и эта проблема решаема.

Открытая информационная система интернет предлагает возможности как профессиональных партнеров, так и самостоятельно разрабатывать, продвигать, оптимизировать свой сайт. На рисунке 8 предложение от WiXcom создать собственный сайт на основе шаблона.

Рисунок 8. WiXcom для разработки сайта.

Рисунок 9. Редактор сайтов

Добавим картинку «Отличницы» на первую страницу нашего сайта.

Рисунок 10. Редактируем нашу главную страницу

Рисунок 11. Настройки редактора сайтов

Если мы хотим добавить статистику на свой сайт, то необходимо указать имя сайта и сохранить его, как на рисунках 12 и 13.

Рисунок 12. Сохранение созданного сайта

Рисунок 13. Адрес сайта

Для размещения созданного сайта необходимо подключить домен (Платно или бесплатно).

Для проведения СЕО – оптимизации необходимы знания в области языка разметки гипертектов HTML.

Рисунок 14. SEO в редакторе сайтов

Необходимо отметить, что дополнительные настройки SEO и справочник по HTML. Что, cущественно, упрощает работу по разработчику по SEO - оптимизации.

Резюмируя всё вышесказанное, можно выделить следующие Правила Seo оптимизации постоянно меняются, следовательно, сказать, что то, что работает сегодня, будет работать и завтра нельзя. Но, тем не менее, существующие сегодня Seo правила имеет смысл использовать:

Приведём, обобщённо, рекомендации по SEO – оптимизации:

Во-первых, определите цель. Один из самых сложных аспектов оптимизации состоит в том, чтобы верно выделить ключевые слова, которые приведут на сайт посетителей. Займитесь статистикой, выясните, какие именно ключи способствовали наибольшему количеству посещений и увеличению просмотров. Для более систематичного анализа наведайтесь на сайты конкурентов, обратите внимание на то, какие данные содержатся в метатегах, как формируются заголовки для сайта и так далее. Постарайтесь применить результаты этого анализа к своему сайту.

Во-вторых, поработайте с дизайном. Это тоже часть оптимизации. Не следует использовать чрезвычайно броские колеры для фона сайта и их сочетания, например, писать белым по чёрному, красным по фиолетовому. Оптимальный кегль – 12, но лучше, если пользователь сможет менять размер шрифта по своему усмотрению. Не переусердствуйте с рекламными блоками и графикой. Изучите способы качественной оптимизации изображений [11]. Например, SEO -оптимизация изображений на сайте особенно хорошо влияет на трафик с Google (на начальном этапе и при наличии большого числа картинок), т.к. Гугл шустрее всех индексирует картинки.

В-третьих, постарайтесь «наладить контакт» с поисковыми машинами. Задача состоит в том, чтобы ваш сайт не воспринимали как спам. Если раньше очень популярным приёмом было использование скрытого текста, то сейчас этого делать не стоит. Нельзя и размещать подряд больше пяти ключевых фраз, поскольку это неизбежно приводит к попаданию в бан или под фильтры поисковиков для большинства поисковиков.

В-четвёртых, поддерживайте должный уровень значимости. Это крайне важный критерий для поисковых машин. Если вы пишете о кондиционерах, не стоит размещать на своём ресурсе стороннюю информацию.

Наконец, пятое. Перед тем как публиковать ту или иную веб - страницу, скрупулёзно вычитайте текст и лишний раз убедитесь в работоспособности ссылок. И не забудьте «познакомиться» с базами поисковых систем: вас должны знать в лицо.

Пример, пошаговой оптимизации от профессионалов, включая цену на услуги, в таблице 1.

Таблица 1.

	Оптимизация	Комплексный	Продвинутый
Все работы проведем за 7-10 рабочих дней	Заказать за4 500p	Заказать за7 800p	Заказать за12 000p
Состав и описание услуги
Работы выполняются для поисковых систем	Яндекс или Google	Яндекс и Google	Яндекс и Google
Оптимизация сайта
Разработаем семантическое ядро (50-150 запросов) Пропишем основные теги (Title, Description) для 20 страниц сайта.
Сделаем семантическую верстку контактов на основе schema.org Создадим XML-карту сайта
Дадим рекомендации по сайту	—
Напишем оптимизированный текст на 1500 знаков, 2 шт.	—	—
Настройка инструментов мониторинга и аналитики
Настроим Яндекс.Вебмастер и/или Вебмастер Google
Установим Яндекс.Метрику и/или счетчик Google.Analytics
Продвижение
Подадим заявку на размещение информации на Яндекс.Картах и/или Google.Maps
Получение естественной ссылочной массы, подача заявок в подходящие каталоги сайтов (в базе 10 426 каталогов).	—
Регистрация в подходящих из 200 белых каталогах статей	—	—

Программы для Рекламной компании.

Google и поисковая оптимизация. Доля поисковой системы Google в сегодняшнем Рунете составляет около 35%. Это треть всех переходов с поисковых систем в русскоязычном сегменте Интернета. Для размещения рекламы, можно использовать Google AdWords, окно представлено на рисунках 15 и 16.

Рисунок 15. Реклама в Google AdWords

Рисунок 16. Возможности Google AdWords

Дата добавления: 2015-08-18