Читайте также:
|
Проще говоря, если мы используем этот механизм в целях продвижения некоторых Интернет-ресурсов в поисковых машинах – пользователи будут чаще переходить по нужным нам как рекламодателю ссылкам, или нет?
Это – главный вопрос, ответом на который является твоя работа.
А из него вытекают все остальные.
Итак, Леся, во Введении ты должна будешь (по порядку) дать ответы на следующие вопросы:
- как часто по сравнению с другими рекламоносителями в наши дни используется Интернет, и видит ли современный рекламодатель особые выгоды от его использования?
Фактически, вся работа и должна строиться на основе ответов на такого рода вопросы. Т.е. начать можно, например, так:
При использовании Интернет в рекламных целях в настоящее время рекламодатели постепенно отступают от практики обращения к этому рекламоносителю как вспомогательному ресурсу. По оценке специалистов холдинга ZenithOptmedia, доля Интернет в традиционном медиамиксе крупнейших участников рынка за последние несколько лет (с 2010 по 2013 гг.) изменилась с 23,1% до 34,3% (обрати внимание: все аргументы должны сопровождаться ссылками на источник цитирования – даже в том случае, если дается «незакавыченная», т.е. контекстная цитата). В частности, автопроизводители наиболее известных на постсоветском пространстве марок (BMW, Audi, Merde SS) к началу 2014 года увеличили долю Интернет-рекламы до 33,1, 40 и 29,7% соответственно; производители продуктов питания расширили «объем присутствия» в Интернет… (и так далее. Тезис (что-то произошло), доказательство (тем-то подтверждается), вывод (положение вещей таково, тогда как дальше было (или раньше было)…).
- какими достоинствами, по мнению экспертов, обладает Интернет при проведении рекламной кампании?
- существуют ли какие-либо закономерности, обуславливающие выбор Интернет рекламодателями, размещающими информацию о каких-либо отдельных продуктах (товарах, работах, услугах)?
- какие цели преследует рекламодатель в Интернет?
- какие измеримые показатели для размещения Интернет-рекламы известны в медиапланировании?
- какие из этих показателей объективно являются наиболее важными?
- каким образом достигается желаемый уровень по наиболее важным показателям?
- каков традционный «инструментарий» рекламиста, направленный на улучшение данных показателей и что об этом пишут эксперты (кто именно)?
- какие способы улучшения ситуации с размещением рекламы в Интернет не описаны в научных работах и почему?
- что такое SEO-оптимизация и почему ее никогда не рассматривали в качестве средства обеспечения наилучших показателей (каких конкретно) при размещении рекламной информации в Интернет?
- обоснование актуальности, новизны, цели и задач исследования;
- указание на материал, анализ которого будет представлен в твоей работе (чьи рекламные кампании, когда проводились, как додумались до SEO, что рассчитывали получить (о том, что получилось на самом деле, будешь писать во второй главе)).
Это – общий состав вопросов, ответы на которые следует отразить во Введении.
Перейдем к Главам.
Дата добавления: 2015-08-18; просмотров: 69 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Работы в интернете стали неотъемлемой составляющей современных компаний, реализация которой осуществляется на основе создания, поддержки и продвижения сайтов [8]. | | | Глава 1. ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ И SEO |