Работы в интернете стали неотъемлемой составляющей современных компаний, реализация которой осуществляется на основе создания, поддержки и продвижения сайтов [8].

Научный руководитель: к.ф.н., доц. Ефременков А. С.

Тверь, 2014.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ И SEO.. 5

1.2. Интернет – ресурсы и SEO - продвижение. 5

Рейтинг глобальных поисковых систем (по данным Nielsen NetRatings). 8

1.2. Законы Seo – оптимизации. 11

Глава 2. SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ В РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ.. 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 37

СПИСОК использованной ЛИТЕРАТУРЫ.. 38

Леся, капслоком только блондинки в чатах пишут.

Введение

Появление ЭВМ, на базе которых позднее были реализованы вычислительные сети способствовало зарождению электронного бизнеса.

50-е - 60-е годы XX века - эпоха "Mainframe-based" приложений. Одними из первых таких приложений были программы для транспорта – заказ билетов.

Вторая половина 90-х годов XX века – взрывной рост интереса к Интернет связан с появлением Web-технологий и Web-браузера – программного продукта, построенного на использовании гипертекстового ссылочного механизма, в основе которого лежит язык гипертекстовой разметки HTML – HyperText Markup Language и стремительное развитие нового сектора экономики «сетевой экономики», электронного ведения бизнеса.

Система Электронной Коммерции (ЭК) И Электронного Ведения Бизнеса (ЭВБ) - это комплекс программно-аппаратных и сетевых средств, позволяющий взаимодействие между субъектами бизнес-процессов производить электронным образом (в том числе и с использованием Интернет технологий).

За получением информации, необходимой для принятия решения о приобретении товара или услуги эти люди обращаются к Интернету. Именно поэтому, Интернет — прекрасная рекламная площадка.

Работы в интернете стали неотъемлемой составляющей современных компаний, реализация которой осуществляется на основе создания, поддержки и продвижения сайтов [8].

Продвижение сайта - это комплекс мер, призванных обеспечить видимость сайта в поисковых системах и стабильный приток на сайт потенциальных клиентов. Продвижение сайта – процесс многоплановый, включающий в себя действия, основанные на техническом, маркетинговом, лингвистическом анализах сайта и окружающей его среды. Продвижение сайта – это создание условий, оптимальных для поиска сайта, и как следствие этого - повышение его позиций в выдаче поисковых машин по ключевым запросам.

С понятием продвижение сайта тесно связано понятие «оптимизация», т.к. продвижение должно быть целенаправленным, решающим чёткие, определённые задачи и, соответственно, работающим по определённым правилам.

Оптимизация кода сайта включает в себя в общем случае следующие вещи: правильное составление заголовков, meta-тэгов, оптимизация текста страницы под определенные ключевые слова, оптимизация ("облегчение") графики и картинок, удаление лишних комментариев и тэгов, и т.д. [6].

При этом для посетителя сайт останется практически таким же как и прежде. Просто он будет более "солиден" для роботов поисковых систем. Впрочем, посетители тоже по достоинству оценят уменьшившийся объем, а, следовательно, гораздо более быструю загрузку.

По определению их Википедии, поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Существует достаточно много правил SEO, например, контент сайта должен быть УНИКАЛЬНЫМ, ИНФОРМАТИВНЫМ, ПОДРОБНЫМ с разными элементами – видео, аудио, фото, тексты. Именно правила SEO в значительной мере влияют на позиции того или иного сайта, а значит и на количество целевых посетителей.

Выдвинем следующую гипотезу данной работы - SEO можно использовать при проведении рекламной кампании с использованием интернет-сайта (даже если целью РК является его "раскрутка") за счет SEO добиться большей отдачи от интернет-ресурса, задействованного в кампании.

Тогда, целью данной работы является исследование основных способов применения SEO - оптимизации в рекламный коммуникациях интернет - порталов.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

· Исследовать понятие SEO - оптимизации;

· Определить правила, принципы реализации SEO - оптимизации;

· Проанализировать практику применения SEO - оптимизации;

· Изучить методы применения SEO при продвижении интернет-сайта.

Оно, может, и интересно само по себе, вот только не к месту. Эту информацию можно было бы использовать в теоретической части работы, но не здесь.

Итак, сначала уясним, что именно подлежит изучению в рамках твоей работы. Леся, описывать буду предельно просто. Если не разберешься и в этих пояснениях – больше ничем помочь не смогу.

Прежде всего определимся с областью научного поиска. В твоей работе речь пойдет о специфике медиапланирования в Интернет. Соответствующий раздел работы А.Н. Назайкина «Медиапланирование на 100%» (рекомендованного учебного пособия по курсу – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007) расположен на С. 363 – 382. Александр Николаевич рассматривает в этом разделе следующие вопросы:

- Интернет-пользование. Основная мысль этого раздела – что у Интернета существуют ритмы пользования подобно телевидению и радио. Фактически, ставится вопрос о наличии пиков заинтересованности аудитории, но применительно к Сети – что дает основания предположить наличие некоторых измеримых показателей, которыми можно оперировать, проектируя рекламную кампанию с использованием Интернет-ресурсов.

- достоинства и недостатки Сети. Главное преимущество, которое усматривается из содержания этого раздела, применительно к Интернет - возможность собирать и анализировать информацию о пользователях, т.е. осуществлять так называемый трекинг. Это дает возможность обнаруживать «битые» (недействующие) ссылки, ошибки в навигации и другое.

- виды Интернет-рекламы. Ценность в этом разделе представляет не столько описание самих этих видов, сколько описание пользовательской реакции на них, влияющей в том числе на количество переходов по ссылкам (CTR), уровня клик-фройда в течение кампании. Кроме того, здесь же определены два главных подхода рекламодателя к организации сотрудничества с представителями Интернет-отрасли: первые предпочитают налаживать контакты непосредственно с сайтами, на которых планируют размещать рекламу, вторые – наоборот, с рекламными сетями.

- количественные и качественные характеристики аудитории и размещаемых рекламных сообщений. Нас, прежде всего, здесь будут интересовать стоимостные показатели – один из самых важных вопросов в процессе проектирования кампании.

Основные параметры, которые надлежит учитывать при размещении рекламы в Интернет, приведены на С. 382-383. Однако этот перечень нельзя признать исчерпывающим. И вот почему.

Во-первых, Назайкин в своей работе опирался на данные, ограниченные 2006 годом. Соотвественно, его видение актуальных параметров Интернет-рекламы на данный момент отстает от сложившегося в данное время чуть менее, чем полностью: примерно с таким же опозданием в популярности того или иного канала коммуникации В.П. Конецкая на материале американских исследований главным устанавливала возрастной фактор («Социология коммуникации», М.: МУБУ, 1997. - С. 141). А в условиях современной информационной среды ограничиваться формальным «главенством» лишь одного фактора при проведении любого исследования, связанного с сетевыми технологиями, означает неизбежную однобокость в оценке комплексного по своей природе феномена. Это хорошо показала, например, Е.П. Савруцкая в статье «Феномен коммуникации в современном мире» («Актуальные проблемы теории коммуникации», СПб.: Питер, 2004. – С. 75-85), описывая принцип разнообразия, отражающий взаимозаменяемость каждого участника коммуникативной ситуации. Нечто подобное модульному характеру современных интерперсональных коммуникаций наблюдается отчасти и в здесь: если в описании параметров Интернет-рекламы не учтен уже сложившийся в преддверии постиндустриальной эпохи феномен – вне зависимости от его малозначительности описание уже неактуально.

Перевожу на русский язык: если в описании некоторого набора параметров пропущен какой-то компонент, можно браковать все описание.

Теоретики, и в частности А.Н. Назайкин, в неполноте описаний не виноваты: они оперировали только тем, что было им доступно на момент написания книги или любой другой научной работы. Однако из этого следует «во-вторых».

Если для достижения какого-то результата появилось более эффективное по сравнению с изначально используемым средство, то использование прежнего средства автоматически становится нецелесообразным. Допустим, мы по-прежнему могли бы добывать огонь трением, но при наличии спичек и зажигалок обучать современную домохозяйку «старым индейским способам» получения пламени бессмысленно. Тот же принцип срабатывает и в том случае, если мы обращаемся к механизмам достижения результата рекламной кампании в Интернет: минимизировать стоимость пункта рейтинга за счет бесконечных качественных правок самого размещенного рекламного сообщения (традиционный подход) при наличии более совершенного инструментария, обеспечивающего необходимое количество эффективных трансляций РС, не требующего указанных ранее действий, осмысленным не представляется.

Еще не отстала?

Продолжаем.

В медиапланировании существует понятие эффективной частоты (этот показатель так же важен, как и охват аудитории при оценке КПД графика рекламирования). Упрощенно его можно описать как «охват» х «частота» - такое описание мы находим, например, у У.Уэллса, Дж. Бернетта и С. Мориарти («Реклама: принципы и практика» (7-е изд.), М., СПб., Нижний Новгород, Воронеж, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Самара, Новосибирск, Киев, Харьков, Минск: Питер, 2008. – С. 377). Правило, которое задано этим параметром, гласит: чтобы человек мог считаться частью «охваченной» аудитории, он должен испытать воздействие рекламного послания более одного раза.

Применительно к рекламе, размещаемой в Интернет, это (с точки зрения теории) означает, что если человек перешел по размещенной нами гиперссылке или кликнул на размещенный нами баннер не один раз, а два – цель размещения достигнута, и получен эффективный контакт. Т.е. шанс того, что человек просто ошибся и «щелкнул» куда-то не туда падает, если он сделал это как минимум дважды.

В Сети существуют инструменты, позволяющие отслеживать не только направление серфинга пользователя, но даже движение курсора по странице («Метрика», например). Разумеется, подобные инструменты обеспечивают возможность подстроить любой ресурс (контент любого ресурса) под запросы пользователя. Однако в рамках РК с использованием Интернет-ресурсов рекламодателя прежде всего будут интересовать не только эти вопросы, но и сам факт того, что пользователь побывал на предложенной ему в РС страничке. Соответственно, замеры эффективности размещения напрямую связаны с количественными показателями, отражающими реакцию пользователя на сообщение. Проще говоря, важно то, сколько раз пользователь «кликнул» на предложенном ему РС.

При этом если количество кликов не достигает необходимого рекламодателю объема, то стоит ли сразу видеть в этом ошибки в выборе целевых ресурсов или низкое качество самого предложения? Вполне возможно, что размещенные ссылки пользователь просто не видит.

Механизмов продвижения в поиске на сегодняшний день придумано уже немало, и твоя работа посвящена всего-навсего одному из них – SEO-оптимизации. Идея работы заключается в ответе на один-единственный вопрос:

Дата добавления: 2015-08-18