Особенности развития франчайзинга в современных условиях

Франчайзинг - международный и внутренний - используется в настоящее время более чем в 80 странах мира и охватывает боль­шинство отраслей торговли и услуг. На долю франчайзинга в Германии приходится 34% объема розничного товарооборота, в Канаде - 50, в Англии - 11, во Франции - 10%. В Австралии франчайзинг зани­мает 90% в общем объеме услуг сети быстрого питания. Прибыль от реализации продуктов и услуг через сеть франчайзинговых пред­приятий в Германии возросла с 640 млрд. долл. в 1988 г. до 760 млрд. в конце 90-х гг.

Франчайзинг рассматривается как форма малого предпринима­тельства, поскольку в качестве операторов - франчайзи выступают мелкие фирмы, которые создают определенный слой самостоятель­ных предпринимателей, тесно связанных производственными или другими экономическими отношениями с крупными фирмами-франчайзерами. Особенность этой формы предпринимательства состоит в том, что предприятия, работающие по договору франчайзинга, несмотря на юридическую самостоятельность, являются частью еди­ной системы. Таким образом, франчайзинг, с одной стороны, помогает избежать сложностей, связанных с функционированием не­зависимого малого бизнеса, а с другой - порождает проблемы, свой­ственные корпоративной структуре.

Рыночная экономика предполагает тесное взаимодействие и ин­теграцию крупных и мелких хозяйственных единиц при разграни­чении функций между ними. Крупное производство в большей сте­пени ориентируется на массовый и относительно однородный спрос, на выпуск больших партий стандартной продукции. Мелкие пред­приятия и фирмы более успешно действуют на небольших рыноч­ных сегментах, в нишах рыночного пространства. Крупные формы предпринимательства способствуют повышению общехозяйственной эффективности за счет экономии на масштабах деятельности, мел­кие - придают хозяйству гибкость, мобильность, способность к быстрым структурным и техническим сдвигам.

Контрактные отношения и сотрудничество крупного и малого бизнеса являются серьезным фактором устойчивости малого пред­принимательства. Важное значение имеет и тот факт, что франчайзинг ориентируется на вовлечение в бизнес начинающих предпри­нимателей, что способствует сокращению безработицы и помогает решать проблемы социального партнерства.

В кризисных ситуациях в экономике США в 70-х - начале 80-х гг. контракты «франчайзинга» служили действенным сред­ством смягчения проблемы безработицы.

В Англии, где франчайзинг начал практиковаться в 70-х гг., 600 франчайзеров, имеющих более 30 тыс. франчайзи по всей стра­не, создали свыше 260 тыс. рабочих мест. Годовой оборот франчай­зеров составляет от 6,5 до 7 млрд ф. ст. Численность этой категории собственников в 80-х гг. в США в оптовой торговле увеличилась с 294 тыс. до 349 тыс. человек, в сфере услуг - с 2,7 млн до 3,9 млн человек. С 1970 по 1990 г. количество мелких предприятий в этой системе выросло с 234 тыс. до 416 тыс., их выручка повысилась с 96 млрд до 607 млрд долл. Число занятых достигло 7 млн. человек. По этой системе реализуется около 20% объема услуг производству и населению.

Так, например, в Германии современное состояние франчайзинга выглядит следующим образом (см. табл. 1).

Таблица 1

Дата добавления: 2015-08-13