Глава 1. Что такое франчайзинг

1.1. Сущность и содержание понятия «франчайзинг»

Для компаний франчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес.

Франчайзинг – это комбинация большого и малого бизнеса. Такое соединение было названо союзом, где с одной стороны имеется энергия и обязательство отдельного предпринимателя, а с другой стороны имеются ресурсы, коммерческая мощь и огромный опыт большой компании. Если все это соединить, то мы получим энергию, ответственность, силу, ресурсы и опыт – выигрышную комбинацию с огромными шансами на успех! Предприниматели всего мира знают франчайзинг как безопасный способ, чтобы:

· Помогать человеку вести бизнес самостоятельно, но не быть в нем одиноким;

· Помогать компаниям эффективно расширяться, не неся больших затрат на создание и поддержание массивного административного комплекса и не испытывая трудностей в управлении широкой сетью корпоративных предприятий;

· Помогать компаниям превратить свою существующую сеть в эффективно работающий, сильный бизнес, в котором работают преданные делу люди;

Франчайзинг (предпринимательский) - это деловые отношения, в силу которых одна сторона - франшизодатель предоставляет дру­гой стороне фаншизополучателю право (франшизу) на осуществле­ние на определенной территории предпринимательской деятельно­сти, аналогичной деятельности франшизодателя, на основе предос­тавления последним «делового комплекса», позволяющего опреде­ленным образом производить или продавать товары либо оказывать услуги потребителям в соответствии с условиями договора фран-чайзинга.

Франшиза (franchise)- это разрешение, предоставляемое франчайзеромфранчайзи на создание предприятия и на торговлю про­дукцией и предоставление услуг на рынке определенного типа това­ров и/или услуг на основе использования «делового комплекса» со­гласно франчайзинговому договору.

«Деловой комплекс» включает совокупность промышленных прав и прав на интеллектуальную собственность, касающихся товарного зна­ка, фирменного наименования, обозначения, полезных моделей, ди­зайна авторских прав, ноу-хау или патентов, используемых для пере­продажи товаров или оказания услуг потребителям.

Деловой комплекс состоит из:

• охраноспособных имущественных прав, включающих фирмен­ное наименование, товарный знак, знак обслуживания;

• неохраноспособных имущественных прав - ноу-хау, деловой опыт;

• имущественных прав и других объектов гражданского права - коммерческая информация.

Франчайзинговый договор определяется как договор, по которому франчайзер предоставляет франчайзи за прямое или косвенное де­нежное вознаграждение право на использование франшизы.

франшизодатель, именуемыйфранчайзер, франшизе? (franchiser), является продавцом «делового комплекса» и стороной договора фран­шизы. Как правило, в качестве франчайзера выступает авторитет­ная и достаточно известная рядовому потребителю крупная компа­ния - обычно ТНК либо ее подконтрольная компания.

Франшизополучатель, именуемый франчайзи (franchisee), а так­же оператором, арендатором, дилером, выступает как самостоятель­ный производитель, являющийся юридическим лицом, имеющим свой расчетный счет, самостоятельный баланс, действующий на свой страх и риск. В качестве франчайзи выступают мелкие самостоя­тельные предприятия, создаваемые изначально на основе франши­зы, а также частные лица, только начинающие свой бизнес.

Международный франчайзинг (Internationalfranchising) предпола­гает создание франчайзеромфранчайзинговой системы за рубежом. Широко известны международные франчайзинговые сети «Макдо-налдс», «Холидейиннз», «Хилтон», «Ив Роше», «Баскин-Роббинс», «СирсРобэк», «Монтгомери уорд», «Вендиз», «МЕТРО». Большинство веду­щих в мире франчайзеров имеют свои отделения более чем в 30 странах мира. Только в США и Канаде оперируют 3200 компаний (из них 2400 в США), имеющих 600 тыс. своих представительств-франчайзеров в десятках стран на всех континентах мира.

Международный франчайзинг распространен в основном в раз­витых странах. Особенно широко используют эту форму отноше­ний ТНК США. Свыше 30% всех зарубежных франчайзи американ­ских корпораций сосредоточено в Канаде, свыше 7 тыс. - в Япо­нии, из которых 67% приходится на пищевую промышленность. Развитие международного франчайзинга отражает в известной мере тенденцию к развитию неинвестиционных форм расширения дея­тельности ТНК. Путем продажи франшиз корпорация получает воз­можность выходить непосредственно на потребителя, увеличивая число реализационных точек до нескольких тысяч.

Дата добавления: 2015-08-13