Социальный маркетинг в области профилактики ставит своей целью изучить поведение людей с тем, чтобы более эффективно осуществлять профилактическое вмешательство.

Этот процесс включает в себя следующие элементы:

* изучение и анализ существующей практики и потребностей профилактики;

* изучение объекта (население, отдельные группы, сообщества людей и т.д.);

* определение каналов, через которые будет осуществляться профилактическое воздействие (СМИ, персональные контакты, добровольцы, участвующие в программе);

* определение эффективных методов воздействия на объекты вмешательства (публикации, выступления, брошюры и т.д.)

* определение служб, через которые будет осуществляться профилактическое вмешательство;

* определение ресурсов, которые необходимы для осуществления процесса маркетинга.

Маркетинг программы должен проводиться постоянно на всех этапах, от планирования до внедрения программы, а не эпизодически от случая к случаю.

Законодательство и административные постановления;

Местные органы самоуправления в сотрудничестве с медицинскими, социальными и другими структурами региона могут принимать решения о проведении целевых профилактических программ, актуальных для данного региона, с последующим их финансированием. На уровне региона, города возможны административные постановления о запрещении или ограничении рекламы табака и алкоголя и т.д.

Местные руководители здравоохранения могут проводить лицензирование медицинских учреждений с учетом их профилактической деятельности.

Источники финансирования профилактических программ

Опыт развития многих стран показал, что государственная стратегия на профилактику выгодна для страны и экономит значительные ресурсы, как людские, так и финансовые.

На национальном уровне должно быть определено финансирование профилактики из общего бюджета на здравоохранение. У регионов существуют специфические возможности для организации профилактических программ, которые в силу их региональных особенностей представляют наибольший интерес.

Одним из дополнительных источников финансирования для развития профилактики в регионах может быть целевое финансирование отдельных, наиболее приоритетных для них, направлений профилактической работы. Возможно целевое финансирование специальных программ отдельными предприятиями. Финансирование профилактичес­кой работы первичного здравоохранения страховыми компаниями путем заключения прямых договоров с отдельными врачами может стать основным источником поддержки профилактических программ.

Дата добавления: 2015-08-05