Читайте также: |
|
В нужном столбце проставьте «+».
Какую модель рынка представляют: «+» | I | II | III | IV |
А) электрические и водопроводные компании Б) компании кабельного телевидения, телефонная компания В) магазины розничной торговли Г) производство мебели Д) пошив платья Е) 4 фирмы, выпускающие 90% сигарет |
Задача 8.
В чем вы видите разницу между ситуациями дифференцированной олигполии и монополистической конкуренции? В чем проявляется влияние этих различий на конкурентное поведение?
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
Задача 1.
Компания «Границы» изучила различные концепции туристических поездок, исходя из трех свойств: форма активности, цена и место, - каждый из которых может иметь три уровня. Эти концепции проверялись на трех сегментах потенциальных покупателей: молодежь, семьи и пожилые люди. Совместный анализ позволил установить следующие полезности.
Свойства | Молодежь | Семьи | Пожилые |
Активность: Культура Спорт Отдых Цена: 4000 долл. 8000 долл. 10000 долл. Места: Море Горы Города | +0,10 +0,30 -0,40 +0,50 -0,10 -0,40 +0,10 +0,10 -0,20 | -0,20 -0,10 +0,30 +0,40 -0,10 -0,30 +0,50 +0,10 -0,60 | +0,20 -0,20 +0,30 -0,10 -0,20 -0,30 -0,10 +0,40 |
Проанализируйте чувствительность каждого сегмента к различным свойствам. Какой вариант следует предложить каждому сегменту? Можно ли представить вариант, устраивающий все три сегмента?
Задача 2.
Примените метод макросегментации «функции.\ покупатели.\ технологии» к одному из следующих секторов промышленности:
краски;
вертолеты;
банковские услуги;
приборы медицинской диагностики с визуализацией изображения;
пейджеры;
экономическая и управленческая литература.
Определите для каждого сектора понятие отрасли, рынка и рынка товара.
Задача 3.
Импортер:
японских фотоаппаратов;
компьютеров фирмы «ИБМ»;
часов
хочет располагать сегментацией по выгодам для российского рынка. Предложите сетку сегментации, которая кажется вам априорно подходящей и предложите процедуру сбора информации, позволяющей проверить ее обоснованность.
Задача 4.
Выберите две газеты, ориентированные на определенную социально-демографическую группу (молодежь, бизнесмены, домохозяйки, этническая группа). Отберите четыре рекламных сообщения и попытайтесь определить позиционирование, которого добиваются рекламодатели.
Задача 5.
Сегментирование рынка – это:
А) процесс разбивки потребителей на группы по какому-либо актуальному для покупки признаку;
Б) раздел рынка по договоренности с конкурентами.
Укажите правильный ответ.
Дата добавления: 2015-08-03; просмотров: 108 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Задача 1. | | | ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 3 |