Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Процедура проведения опроса

Читайте также:
  1. IV. Порядок и сроки проведения конкурса
  2. VII. Условия проведения и подведения итогов
  3. XI Порядок проведения текущих аттестаций и шкала оценок
  4. Актуальность проведения производственной (хозяйственно-правовой) практики
  5. Алгоритм проведения компрессий грудной клетки 1 страница
  6. Алгоритм проведения компрессий грудной клетки 2 страница
  7. Алгоритм проведения компрессий грудной клетки 3 страница

Состоит из двух этапов.

 

Эксперты, отвечая на вопрос «Какие организации (фирмы, компании) данного города и области, по Вашему мнению, являются наиболее успешными по результатам экономической деятельности в этом году, своему организационному развитию и социальной значимости для нашего региона?» называют по 3-4 организации по следующим разделам:

 

Производственные организации;

Коммерческие и торгово-посреднические фирмы;

Финансовые организации (банки, страховые компании, инвестиционные и финансовые институты);

Прочие организации и фирмы.

 

На основе полученных данных составляется общий список предприятий и фирм для экспертной оценки по следующим принципам:

10 организаций (одна треть общего списка), занявших первые места в предыдущем опросе, т.е. год назад;

10 организаций, предложенных экспертами на первом этапе данного опроса и выбранных по принципу частоты упоминания (т.е. предложения не менее 3-х экспертов);

10 организаций, предложенных фирмой, проводящей данное маркетинговое исследование.

 

Затем сформированный список просматривается экспертами и определяются наиболее весомые предприятия.

 

При проведении экспертного опроса по оценке успешности деятельности и степени влияния на экономическую, социальную и политическую жизнь региона ведущих предпринимателей и хозяйственных руководителей организаций города и области технология отбора предпринимателей аналогична опросу по успешности организаций. (1/3 списка – занявших первые 10 мест в предыдущем опросе, 1/3 списка – 10 предложений экспертов, 1/3 -

10 предложений фирмы, проводящих исследование).

Процедура обработки и обобщения результатов заключается в расчете средних баллов, полученных каждым предпринимателем или хозяйственным руководителем в текущем году и по степени влияния на экономическую, социальную и политическую жизнь региона.

СОДЕРЖАНИЕ ОТЧЕТА ПО ПРОВЕДЕННЫМ МАРКЕТИНГОВЫМ ИССЛЕДОВАНИЯМ

 

Первый раздел отчета содержит информацию о размерах как потенциального товарного рынка в целом, так и его основных сегментов.

 

Стандартная сегментация ведется:

по социально-демографическим параметрам;

по общим покупательским характеристикам;

по специфическим для данного товара покупательским характеристикам.

 

Три следующих раздела отчета содержат информацию об особенностях как рынка в целом, так и его достаточно значительных по размеру сегментов.

 

Рассматриваются:

покупательские характеристики;

отношения к средствам массовой информации.

 

Заключительный раздел отчета посвящен информируемости потребителей о различных брендах товара, мнение потенциальных и реальных покупателей о брендах, странах и фирмах-производителях товара, отношению к бренду тех, кто ими уже пользовался.

 

 

Отчет по проведенным маркетинговым исследованиям позволяет:

Определить примерное число и характерные особенности перспективных покупателей, выбрать подходящие сегменты рынка;

Выявить характеристики товара, значимые для покупателей в целом, так и для представителей определенных сегментов рынка.

Подобрать наиболее эффективные каналы передачи информации о данном товаре для выбранных сегментов рынка.

Подобрать наиболее убедительные для каждого сегмента формы обращения и самые подходящие способы продвижения товара.

ГЛАВА 4 ТЕСТЫ, КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ЗАДАЧИ И УПРАЖНЕНИЯ


Дата добавления: 2015-08-03; просмотров: 121 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Методы формирования бюджета продвижения | Методы продвижения товаров | Разновидности стратегий личной продажи | Главные понятия сбыта | КАНАЛЫ СБЫТА | Розничная торговля | Разновидности магазинов, ведущих стационарную торговлю | ГЛАВА 3 МЕТОДИКИ ПРОВЕДЕНИЯ И ОФОРМЛЕНИЯ РАБОТ ПО МАРКЕТИНГОВЫМ ИССЛЕДОВАНИЯМ | Маркетинговая программа составляется после завершения серьезного научно-практического исследования | Преамбула. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Анализ обработанных материалов| Задача 4.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)