Написание основного текста

После вступления следует основной текст материала. Если вы подходите к концу страницы и понимаете, что очередной абзац перейдет на следующую страницу, пере­несите его на следующую страницу целиком. Не перено­сите последнюю строку абзаца на следующую страницу.

Для немедленного распространения Контактное лицо: Кети Белл Jericho Communications 212/645-6900x117   Вас волнует, сумеете ли вы оплатить учебу своего ребенка в колледже? Можно открыть сберегательный счет, пойти на еще одну работу или... внимательно подойти к вопросу выбора автомобильной страховки.   Программа "Обеспечим наше будущее" поможет начать копить деньги на колледж.   Мейфилд-Виллидж, штат Огайо, 24 января 2000 года. — Многих родителей мысль о том, как накопить денег, чтобы отправить своего ребенка в колледж, начинает посещать едва ли не с момента его рождения, иногда даже с момента зачатия. Если вы думаете, что никак не сумеете скопить достаточно средств, чтобы отправить своего ребенка в колледж, подумайте, так ли это. Деньги могут быть прямо у вас под носом — в виде взносов за вашу автомобильную страховку. Progressive Insurance объявляет о начале программы "Обеспечим наше будущее", призванной помочь потенциальным клиентам осознать, как много можно сэкономить, осознанно подойдя к выбору своей автомобильной страховки. Факт остается фактом: расценки существенно разнятся. Потенциальная экономия достаточно велика, чтобы существенно помочь в накоплении средств на образование вашего ребенка. С особенностями программы можно ознакомиться на progressive.com Исследования, проведенные Progressive, показывают, что в среднем разница между самыми высокими и самими низкими расценками на страховые услуги составляет 522 доллара на каждые полгода для одного и того же водителя... Большинство людей не понимают, что просто теряют деньги, выбирая первую попавшуюся страховую компанию. Если бы каждый покупающий автомобильную страховку понимал, что каждые полгода мог бы экономить в среднем 522 доллара и класть эти "лишние деньги" на сберегательный счет в банке (в среднем под 6% годовых), то за 18 лет экономия на автомобильной страховке достигла бы суммы в более чем 34 тысячи долларов (без учета налогов). Эта сумма могла бы стать серьезным подспорьем для оплаты обучения в колледже более чем 15 миллионов детей, достигших на данный момент трехлетнего возраста.  

Рис. 8.1. Пресс-релиз с описательным вводным абзацем

Почему? Некоторые редакторы могут захотеть бук­вально разрезать ваш пресс-релиз на абзацы ножницами и собрать их в другом порядке. (Так некоторые из них редактируют.). По той же причине релизы всегда печата­ются на одной стороне листа бумаги, а не на двух.

Возможно, вам захочется сказать: "Но я не хочу, чтобы редактор редактировал мой материал. Я хочу, чтобы он использовался в своем первоначальном виде!" Ваше жела­ние вполне понятно, но оно неоправданно. В ПР ситуа­цию контролирует редактор — именно он "покупает" ва­ши материалы. Вы, прежде всего, должны удовлетворить его потребности и соответствовать его стандартам, если хотите повысить ваши шансы донести информацию до вашей конечной аудитории — читателей.

Если редактор хочет править, сделайте так, что­бы это было легко. Если он хочет подать ваш ма­териал как-то иначе, не спорьте — помогите ему. Чем чаще вы будете идти навстречу редактору и давать ему то, что хочет он, тем чаще ваши мате­риалы будут попадать на страницы изданий.

Последний абзац вашего пресс-релиза должен содер­жать информацию о том, как с вами можно связаться, включая имя, адрес и номер телефона. Например, "Новый 32-страничный каталог компании Smith Widget Company можно получить по адресу: Smith Widget Company, Энитаун, США, XXX XXX XX XX".

Информация о том, как с вами можно связаться, критически важна. Если ее не будет в пресс-релизе, редактор включит ее в текст статьи, что существенно уменьшит количество звонков от прочитавших ее людей. Чтобы обозначить конец пресс-релиза, просто напишите "КОНЕЦ", или "XXX", или "-30-".

Дата добавления: 2015-07-20