|
Читайте также: |
Место маркетинговой программы в плановой работе фирмы. Последовательность разработки маркетинговых программ. Принципы разработки маркетинговых программ. Виды маркетинговых программ.
Цель маркетинговой программы - разработка оптимальных технико-экономических показателей продукции и эффективности ее производства и сбыта, принятие управленческих решений и планирование товарной, ценовой, сбытовой и стимулирующей сбыт политик. Структура стандартной формы маркетинговой программы: прогноз развития целевого рынка, стратегия поведения на рынке, товарная политика, ценовая политика, сбытовая, коммуникационная, кадровая политики, финансовые затраты и контроль за реализацией намеченных показателей. Система показателей, используемых при разработке программы маркетинга.
Тема 16. Организация маркетинговой деятельности.
Построение маркетинговых служб на фирме. Организационное построение по продукту, по функциям, по регионам, по группам потребителей, смешанные типы построения организационных структур маркетинговой деятельности. Роль гибких (временных) рабочих групп («по проекту»). Типовые организационные структуры маркетингового управления.
Уровни маркетинговых служб в иерархии принятия управленческих решений фирмы.
Тема 17. Контроль маркетинговой деятельности.
Задачи маркетингового контроля и основные его виды. Контроль за реализацией планов и маркетинговых программ фирмы. Контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта. Контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат. Стратегический контроль и ревизия маркетинга. Методика разработки ревизии маркетинговой деятельности.
ВОПРОСЫ ДЛЯ ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА
1.Сущность, условия появления и этапы развития маркетинга.
2.Принципы и функции маркетинга.
3. Сущность, структура, типология маркетинговых исследований, требования, предъявляемые к маркетинговым исследованиям.
4.Маркетинговая информация: понятие, типы, носители маркетинговой информации.
5. Методы маркетинговых исследований: кабинетные и некабинетные.
6. Понятие товара, свойства и классификация товара.
7. Потребительский рынок: анализ факторов, определяющих поведение покупателей и анализ процесса покупки.
8. Рынок предприятий: анализ факторов, определяющих поведение покупателей и анализ процесса покупки.
9. Анализ внутренней маркетинговой среды.
10. Маркетинговые стратегии фирмы.
11. Понятие и виды сегментации, критерии сегментации.
12. Понятие целевого рынка, стратегии выбора целевого рынка.
13. Ценовая политика: факторы, влияющие на цену, цели ценообразования, ценовые стратегии, методы ценообразования, корректировка цены (тактические приемы), страхование цены.
14. Сбытовая политика: понятие, уровни и функции каналов товародвижения, типы сбыта.
15. Конвенциональные маркетинговые каналы, вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы.
16. Коммуникационная политика: понятие и формы продвижения продукции, стимулирование сбыта, связи с общественностью, персональные продажи.
17. Реклама, рекламный процесс, рекламная кампания, оценка эффективности рекламных мероприятий, основные формы рекламы.
18. Принципы и последовательность разработки, структура и виды маркетинговых программ.
19. Организация маркетинга на предприятии.
20.Стратегический контроль, аудит и ревизия маркетинга, уровни контроля.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006г. № 38-Ф3 (с изменениями).
2. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М.: Вуз. учеб., 2008. – 320с.
3. Годин А. М. Маркетинг. Учебник. 9-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2012. – 656 с. *
4. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы -Учебное пособие. ГРИФ МИНОБРНАУКИ. «Кнорус» – 2008.– 340с.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 126 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 11. Моделирование стратегических процессов и ситуаций. | | | Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга. М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», 2006. 224 с. |