Раздел 2. Теория и практика организации PR

ТЕМА 2.1. ПЯТЬ КЛАССИЧЕСКИХ ЦЕЛЕЙ PR

1. История происхождения пяти классических целей рекламы и PR

2. Специфика реализации классических целей в условиях современной войны брэндов и снижения маркетинговой роли рекламы

3. Критика концепции «пяти классических целей» с точки зрения новейших теоретических разработок в сфере PR

4. Понятие целевой аудитории PR Классификация целевых аудиторий в зависимости от целей, задач, субъектов PR

5. Специфика пиар-работы с целевыми аудиториями различных типов при проведении выборных кампаний в современной России

6. Оценка возможности реализации пяти классических целей PR в отношении политических пиар-объектов в современной России.

Вопросы для самостоятельной работы

1. В чем суть позиционирования, возвышения имиджа, антирекламы, отстройки от конкурентов, контррекламы?

2. Какова специфика реализации классических целей в условиях современной войны брэндов и снижения маркетинговой роли рекламы?

3. Что такое целевая аудитория PR? Какова специфика пиар-работы с целевыми аудиториями различных типов при проведении выборных кампаний в современной России.

4. Дайте оценку возможности реализации пяти классических целей PR в отношении политических пиар-объектов в современной России.

ТЕМА 2.2. ПРИЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПИАР-ПОЗИТИВНЫХ ДОМИНАНТ, УСТАНОВОК И СТЕРЕОТИПОВ

1. Функционирование физиологической доминанты, психологической установки и социального стереотипа с точки зрения теории и практики PR

2. Определение, структура, функции пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов

3. Формирование пиар-позитивной доминанты, установки и стереотипа средствами массовой информации и коммуникации

4. Четыре основных приема формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов

5. Примеры эффективного использования основных приемов формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов.

Вопросы для самостоятельной работы

1. Опишите, каким образом функционируют физиологическая доминанта, психологическая установка и социальный стереотип.

2. Какова роль средств массовой информации и коммуникации в формировании пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов?

3. Почему внушение, заражение и манипулирование являются наиболее эффективными приемами формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов?

4. Приведите примеры эффективного использования основных приемов формирования пиар-позитивных доминант, установок и стереотипов.

ТЕМА 2.3. СПОСОБЫ КОРРЕКТИРОВКИ ПИАР-НЕГАТИВНЫХ ДОМИНАНТ, УСТАНОВОК И СТЕРЕОТИПОВ

1. Определение, структура, функции, свойства пиар-негативных доминант, установок, стереотипов

2. Описание и анализ наиболее эффективных способов коррекции пиар-негативных доминант, установок и стереотипов, таких как контрвнушение, торможение, «запрет»

3. Роль массмедиа и интертеймента в формировании пиар-негативных доминант, установок, стереотипов

4. Примеры эффективного использования основных способов корректировки пиар-негативных доминант, установок и стереотипов при проведении выборных кампаний, формировании брендов товаров и услуг и т.д.

5. Описание случаев, требующих усиления отрицательных стереотипов клиентов

6. Приемы усиления отрицательных общественных стереотипов и технологии «раздувания» скандалов с использованием массмедиа.

Вопросы для самостоятельной работы

1. Дайте определение, опишите структуру, перечислите функции и свойства пиар-негативных доминант, установок, стереотипов.

2. Опишите и проанализируйте с точки зрения эффективности PR такие способы коррекции пиар-негативных доминант, установок и стереотипов, как контрвнушение, торможение, «запрет».

3. Приведите примеры эффективного использования основных способов корректировки пиар-негативных доминант, установок и стереотипов при проведении выборных кампаний, формировании брендов корпораций, имиджей политиков.

4. В каких случаях требуется усиление отрицательных стереотипов? Опишите технологии «раздувания» скандалов в массмедиа.

ТЕМА 2.4. ОБЗОР ОСНОВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ PR

1. Информационный повод как главный инструмент пиарщика

2. Информационный повод и сенсация: сравнительная характеристика

3. Классификация и механизмы создания информационных поводов

4. Перечень и характеристика типовых мероприятий PR

5. Разбор наиболее типичных ошибок, совершаемых пиарщиками при организации и проведении основных мероприятий PR.

Вопросы для самостоятельной работы

1. Что такое информационный повод и чем он отличается от сенсации?

2. Дайте классификацию и опишите механизмы создания информационных поводов.

3. Охарактеризуйте основные мероприятия, направленные на создание информационных поводов, способных заинтересовать массмедиа, общественность и «группы особых интересов».

4. Перечислите наиболее типичные ошибки, совершаемых пиарщиками при организации и проведении основных мероприятий PR.

ТЕМА 2.5. ОРГАНИЗАЦИЯ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ PR-ОТДЕЛА

1. PR-отдел в структуре частных фирм, корпораций и организаций государственной власти.

2. Стратегические цели и задачи, основные направления деятельности PR-отдела

3. Специфика выстраивания «внешних» (общественных) и «внутренних» (корпоративных) отношений

4. Критерии и методы подбора пиар-команды в соответствии с целями и задачами деятельности PR-отдела

5. Организация работы с клиентами и целевыми аудиториями PR

6. Роль информационной аналитики как науки и практики в обеспечении эффективной деятельности PR-отдела

7. Перечень и характеристика мероприятий, направленных на реализацию целей, задач, проектов PR.

Вопросы для самостоятельной работы

1. Перечислите и охарактеризуйте основные направления деятельности PR-отдела.

2. Каким образом формируется структура и кадровый состав PR-отдела?

3. Что представляет собой «информационная аналитика» и какова ее роль в обеспечении эффективной деятельности PR-отдела?

4. Что такое «карта СМИ» и как она составляется? Какие формы и методы мониторинга СМИ вам известны?

ТЕМА 2.6. ОРГАНИЗАЦИЯ И ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ СОВРЕМЕННОЙ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

1. Пресс-служба в структуре частных фирм, корпораций и органов государственной власти

2. Стратегические цели и задачи, основные направления деятельности пресс-службы как инструмента PR

3. Описание и характеристика креативного и организационного направления деятельности пресс-службы

4. Корпоративное издание как одно из важнейших направлений пиар-деятельности пресс-службы: цели, структура, тематика, формат корпоративного издания

5. Web-сайт, как важнейший информационный ресурс в PR

Вопросы для самостоятельной работы

1. Что такое пресс-служба и зачем она нужна в деятельности организации?

2. Что такое журналистский пул, и каким образом он формируется?

3. Опишите основные механизмы создания информационных поводов и организации утечки информации.

4. Почему корпоративное издание является важнейшим направлением пиар - деятельности современной пресс-службы?

5. Как разработать Web-сайт, который станет интересен журналистам?

ТЕМА 2.7. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЙ И БРИФИНГОВ

1. Пресс-конференция как один из базовых методов PR-работы со средствами массовой информации и коммуникации

2. Перечень и характеристика основных PR-целей проведения пресс-конференций и брифингов

3. Алгоритм подготовительного этапа пресс-конференции (брифинга)

4. Технологии вычленения главной новости и составления сюжета пресс-конференции (брифинга)

5. Общепринятые нормы оповещения и приглашения СМИ и других участников

6. Базовые этапы проведения медийных мероприятий

Вопросы для самостоятельной работы

1. Почему пресс-конференция (брифинг) является одним из наиболее эффективных методов PR-работы со средствами массовой информации и коммуникации?

2. Перечислите и охарактеризуйте основные PR-цели проведения пресс-конференции (брифинга).

3. Каким образом оповещаются и приглашаются основные участники пресс-конференции (брифинга)?

4. Какова роль модератора и спикера в достижении PR-цели и решении основных PR-задач пресс-конференции (брифинга)?

ТЕМА 2.8. СОСТАВЛЕНИЕ ПРЕСС-РЕЛИЗА

1. Пресс-релиз как наиболее распространенный документ PR. Основные типы пресс-релизов

2. Методики написания, оформления и доставки пресс-релизов. Идея, сюжет и структура пресс-релиза

3. Принцип «перевернутой пирамиды» в составлении пресс-релиза. «Главная новость» как вершина содержательной части пресс-релиза

4. Проблема рекламности и достоверности пресс-релизов

5. Технические средства доставки и правила онлайновой и офф-

лайновой рассылки пресс-релизов

Вопросы для самостоятельной работы

1. Почему пресс-релиз является одним из наиболее распространенных документов PR?

2. Какие методики написания, оформления и доставки пресс-релизов вам известны?

3. Что собой представляет принцип «перевернутой пирамиды» в составлении пресс-релизов и написании журналистских материалов?

4. В чем отличие онлайновой и оффлайновой рассылки пресс-релизов?

Литература к разделу

1. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. —М., 2005.

2. Вебстер Ф. Теории информационного общества. — М., 2004.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — М., 1999.

4. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшинз. — М., 2007.

5. Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью. Составление документов: теория и практика. — М., 2008.

6. Доскова И.С. PUBLIC RELATIONS: Теория и практика. — М., 2007.

7. Зарубин А., Вагин В. Репутация – капитал личности. — М.,2007.

8. Искусство разговаривать и получать информацию. — М., 1993.

9. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление. Мастер-класс для начинающих и профессионалов. — М., 2008.

10. Ляйнеманн Р. Измерения медиарилейшинз: как оценить вклад PR в успех компании. — М., 2006.

11. Мельник Г.С. Психология профессионального общения в журналистике /Социальное функционирование журналиста. — СПб., 1994.

12. Райс Э., Райс Л. Расцвет PR и упадок рекламы. — М., 2007.

13. Шепель В.М. Секреты личного обаяния. — М., 1995.

14. Явербаум Э., Блай Р. Паблик рилейшинз для «чайников». — М., 2007.

Дата добавления: 2015-07-20