Задачи преподаваемой дисциплины

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ ПЕЧАТИ

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИИ КОМПЛЕКС

по Паблик Рилейшнз

(наименование дисциплины)

дисциплина преподается для студентов, обучающихся по специальности

Реклама

(коды и наименования направлений или специальностей)

кафедра_Рекламы

(наименование кафедры)

Санкт-Петербург

2010 г.

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ ПЕЧАТИ

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

__________________2010 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

по дисциплине ПАБЛИК РИЛЕЙШИНЗ

для специальности: 032401.65 Реклама

Кафедра Рекламы

План учебного процесса

Составляющие учебного процесса	Очное обучение	Очно-заочное (вечернее) обучение	Заочное обучение
Объем работы студента, часов	Всего
Аудиторные занятия
Лекции
Лабораторные занятия
Практические занятия
Самостоятельная работа
Форма итогового контроля по семестрам	Экзамен	VI	VIII	VIII
Зачет	V	VII	VII
Контрольная работа			VII,VIII
Курсовой проект (работа)	VI	VIII	VIII

Санкт-Петербург

Рабочая программа составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 032401.65 Реклама и на основании рабочих учебных планов № 1/91 (очная ф.о.), № 2/13 (очно-заочная ф.о.), №3/65 (заочная ф.о.) 2010 года.

Составитель: ___________________ доцент Алексеев-Апраксин А. М.

Рабочая программа принята на заседании кафедры «30» января 2010г.

Зав. кафедрой рекламы ____________________ _доцент Смирнов А. В.

СОГЛАСОВАНИЕ:

Факультет Издательского дела, рекламы и книжной торговли СЗИП СПГУТД

Декан факультета (директор института) _______________ _доц. Григорьянц Е.И.

Учебно-методический отдел _ предс. метод. комиссии СЗИП__________________

доц. Колосова И.А. (должность сотрудника отдела, ФИО, подпись)

.

ВВЕДЕНИЕ К РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ

Актуальность, роль и место преподаваемой дисциплины в структуре учебного плана

Public Relations (PR, связи с общественностью) - одна из наиболее динамично развивающихся сфер деятельности в современном обществе. Современные бизнес, политика, наука, искусство, социально-культурная деятельность и пр. предполагают эффективное использование этой технологии. Как комплексный многокомпонентный процесс PR предполагает использование различных методик и техник коммуникации. Изучение теории и практики PR не может обойтись без экскурсов в такие науки коммуникативного цикла, как теория знаков (семиотика), вербальная коммуникация (философия языка), деловое общение, невербальная коммуникация (кинесика), теория имиджа (имиджелогия), журналистика. Необходимо также знакомство с теорией массовых коммуникаций и основами технологий в прессе, кино, телевидении, на радио и в Интернет. Поскольку данная дисциплина рассчитана на студентов, обучающихся по специальности 032401.65 – Реклама, то она не может стоять особняком и не быть связанным с профилирующей дисциплиной «Основы рекламы», а также с дисциплинами менеджментом и деловым общением. Знания и навыки, полученные студентами в процессе освоения данной учебной дисциплины, должны оказать им пользу в профессиональной деятельности менеджера по рекламе (а возможно, и PR-менеджера, или менеджера по рекламе и PR), в процессе организации рекламных кампаний и их PR-сопровождения, в создании и поддержании имиджа фирмы и в ходе организации и проведения имиджевых рекламных кампаний, наконец, в процессе организации коммуникативных потоков как внутри фирмы, так и в ходе поддержания ею внешних контактов.

1.2 Цель дисциплина - научить студентов теоретическому осмыслению и навыкам профессиональной работы в области современных связей с общественностью (паблик рилейшнз, PR) как науки, отрасли бизнеса и средства политики.

Задачи преподаваемой дисциплины

По итогам обучения студенты должны:

· владеть концептуальным и терминологическим аппаратом связей с общественностью;

· знать историю формирования зарубежных и отечественных PR;

· понимать роль и значение, место PR в современном менеджменте и деловой активности в целом;

· уметь осуществлять анализ социальной среды фирмы, выделяя целевые контактные группы PR, формулируя их имиджевые ожидания;

· иметь представление о формах работы со СМИ;

· иметь навыки подготовки информационных материалов (пресс-релизов, новостных материалов и т.п.);

· иметь представление об основных формах работы с органами власти (легитимное лобби);

· понимать роль и значение спонсорства, патронажа и благотворительности в формировании и продвижении привлекательного имиджа фирмы, иметь представление об их формах и видах;

· иметь представление о формах PR-деятельности с потребителями и инвесторами (Investor Relations);

· уметь разрабатывать сценарные планы организации специальных мероприятий (презентаций, церемоний, приемов и т.п.);

· понимать роль и значение в PR печатной продукции, фото-, кино-, видео-материалов, знать основные требования к ним, к организации фото-видео-архива фирмы;

· иметь представление о направлениях и возможных формах работы в рамках внутрифирменных PR;

· уметь разрабатывать проекты и программы, а также планы текущей работы по PR фирмы, сметы и калькуляции затрат;

· уметь формулировать требования к эффективности PR и осуществлять необходимые анализ и оценки;

· иметь представление о необходимом информационном и материально-техническом обеспечении рабочих мест работников, занятых организацией PR;

· знать основные требования к компетентности специалистов и работников, занятых PR и уметь формулировать круг их обязанностей и прав.

Дата добавления: 2015-07-20