Комплект базовых материалов

Продвигая идею, товар или услугу, вы неизбежно и постоянно будете сталкиваться с необходимостью объяснения их сути. Такие объяснения вы будете вынуждены давать представителям включенных в процесс целевых групп и, разумеется, сотрудникам средств массовой информации (СМИ).

Облегчить процедуру объяснения, сделать ее более адекватной и эффективной и призван комплект базовых материалов. Общие требования к его составлению таковы:

• комплект должен охватывать все аспекты интересующей вас проблемы;

• комплект должен быть хорошо структурирован с тем, чтобы облегчить потребителю поиск нужной информации;

• комплект должен содержать глубокие аналитические материалы, которые могли бы заинтересовать специалистов;

• комплект должен содержать предельно краткое и популярное изложение сути вопроса для использования в СМИ и быстрого ознакомления руководителей организаций;

• комплект должен включать в себя прямые или косвенные рекомендации по совершению действий, которых вы ожидаете.

В случае с работой МПК по продвижению Общественного договора о сохранении живой природы России комплект базовых материалов выглядел так:

• Национальная стратегия сохранения биоразнообразия России (общее видение, 3 стр.);

• Федеральная целевая программа сохранения биоразнообразия России (общее видение,. 3 стр.);

• Общественный договор о сохранении живой природы России (общее видение, 2 стр.);

• Общественный договор о сохранении живой природы России (полный текст Декларации об общественном согласии в области сохранения живой природы России, 3 стр.);

• Общественный договор о сохранении живой природы России (рекомендации по составлению протокола о присоединении к договору, 2 стр.);

• Общественный договор о сохранении живой природы России — совместный проект Глобального экологического фонда и Международного пресс-клуба (информация о планируемых мероприятиях, 2 стр.).

В дальнейшем данный комплект или его отдельные части раздавались в ходе массовых мероприятий, на переговорах, при индивидуальных контактах. Следует также сказать, что по мере продвижения проекта комплект материалов корректировался и дополнялся.

Набор идентификационных признаков (фирменный стиль)

В соответствии с известными определениями фирменный стиль — это набор приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем проводимым в рамках проекта мероприятиям, улучшают их запоминаемость целевыми группами, а также позволяют отличать "свои" акции и продукты от похожих других.

Фирменный стиль в узком понимании — это совокупность товарного знака, цветовой гаммы и принципов графического оформления деловых бумаг.

Фирменный стиль в широком смысле — это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении, в наружном варианте), деловых бумаг, технической и других видов документации, упаковки продукции, офиса, одежды сотрудников и других компонентов (например, транспорта, сувениров), которые имеют отношение к проекту.

Фирменный стиль — это:

а) средство формирования имиджа проекта,

б) определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают целевым группам находить именно вашу продукцию,

в) инструмент формирования у целевых групп положительного отношения к вашему проекту.

Отсутствие фирменного стиля может натолкнуть на мысль о временности или недостаточной надежности проекта.

Начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля и откладывая "на потом" формирование у целевых групп своего образа, исполнители проекта, во-первых, рискуют затеряться среди себе подобных, а во-вторых, теряют управление созданием стилевого восприятия.

И наоборот: наличие фирменного стиля косвенно подтверждает надежность проекта, указывает на то, что его исполнители профессионалы и соблюдают образцовый порядок.

Временная, предметная и финансовая динамика фирменного стиля не имеет границ: вы можете начать с нанесения логотипа проекта на дешевые авторучки, а закончить рисованием лазерных картинок на ночном небе. Однако если говорить о минимальном пакете компонентов фирменного стиля, который может и должен присутствовать даже в среднем по масштабу проекте (и который присутствовал в случае с Общественным договором), то он будет выглядеть так:

Словесный товарный знак — название проекта (Общественный договор о сохранении живой природы России), выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом.

Графический товарный знак — некоторое условное обозначение, принадлежащее данному проекту (в нашем случае стилизованное изображение птицы).

Цветовая гамма. Для оформления словесного и графического товарного знака выбирались зеленый и белый цвета, создающие "экологический" образ.

Фирменный блок. Включал в себя названные выше элементы, соединенные вместе и дополненные реквизитами организаций — исполнителей задания: Международного пресс-клуба и Проекта ГЭФ "Сохранение биоразнообразия" (адрес, телефоны, факсы, E-mail, http).

После завершения работы над минимальным пакетом изготавливались носители компонентов фирменного стиля, в числе которых были:

1) переносной двухцветный стенд с изображением графического и словесного товарного знака (логотипа) проекта для размещения на различных мероприятиях по Общественному договору;

2) многоцветный плакат с фирменным блоком, логотипами информационных спонсоров и дополнительным текстом ("На пути к III тысячелетию...") для размещения на различных мероприятиях проекта, раздачи участникам проекта и журналистам;

3) многоцветная папка с фирменным блоком и логотипами информационных спонсоров, в которую помещался (а затем раздавался представителям целевых групп) комплект базовых материалов о проекте;

4) рабочий черно-белый бланк с фирменным блоком для подготовки пресс-релизов, писем и других документов;

5) двухцветный буклет с текстом Декларации об общественном согласии в области сохранения живой природы России;

6) двухцветный диплом участника Общественного договора;

7) бэдж с логотипом проекта и фамилией, именем, отчеством каждого организатора мероприятий, проводимых в рамках Общественного договора.

Перед тем как переходить к следующему модулю, хочу обратить внимание на такой интересный момент: задействованные в период реализации проекта технологические модули прекрасно сочетаются, дополняют друг друга, а при сложении и наращивании образуют не только количественно, но и качественно другой результат. Например, комплект базовых материалов работает значительно эффективнее, если он "упакован в элементы фирменного стиля".

Дата добавления: 2015-07-20