Читайте также:
|
|
В подавляющем большинстве случаев работы с проектами заказчик требует от ПР-специалистов обеспечения их паблисити, что формально оценивается спомощью подсчета числа и анализа содержания появившихся в СМИ материалов. Отсюда встает задача выстраивания отношений с газетами, радио, телевидением. "Пограничные столбики", определяющие пространство таких отношений, таковы: с одной стороны, конструирование и подача информационного повода с отслеживанием естественной реакции СМИ, с другой — гарантированное размещение материалов на платной основе.
Но это именно "пограничные столбики", но никак не весь набор существующих вариантов отношений. Тот из них, который применялся Международным пресс-клубом в ситуации с Общественным договором, основывался на следующих посылках:
• далеко не все проекты могут быть восприняты СМИ как коммерческие с дальнейшим требованием денег за публикации,
• СМИ нуждаются в собственном паблисити (особенно на фоне общественно значимых дел) и весьма заинтересованы в бесплатной рекламе самих себя.
Отсюда возникло предложение сформировать блок (пул) информационных спонсоров проекта, чтобы получать от них гарантированную и в то же время бесплатную информационную поддержку. Вот какие аргументы предлагались выбранным СМИ в целях получения их согласия на участие в проекте:
• Общественный договор — абсолютно новый проект,
• Общественный договор — проект большой социальной значимости,
• Общественный договор — проект общероссийского и международного значения.
Вот какие требования предъявлялись к СМИ — участникам проекта:
• вы посещаете мероприятия, относящиеся к Общественному договору, о которых мы вас информируем;
• вы готовите публикации по итогам мероприятий в том объеме и с теми акцентами, которые вы посчитаете нужными сделать.
А вот что предлагалось СМИ в качестве компенсации их услуг:
• мы размещаем ваши логотипы в разделе "Информационную поддержку проекту оказывают..." на плакатах и папках, сообщаем о вашем информационном участии в пресс-релизах;
• мы осуществляем для вас первоочередную поставку материалов о проекте;
• мы обеспечиваем участие ваших сотрудников в пресс-турах, относящихся к Общественному договору, с оплатой поездки за счет организаторов проекта;
• мы проводим на базе ваших изданий публичные мероприятия по проекту с привлечением требуемых для этого организационных и финансовых ресурсов.
Диалог на данной основе оказался плодотворным, и информационными спонсорами проекта стали газеты "Экономика и жизнь" (экология всегда связана с экономикой), "Сельская жизнь" (сельскохозяйственная проблематика определялась как приоритетная для проекта), "Красная звезда" (армия в целом — объект приоритетного воздействия), "Москвичка" (женщины — тоже приоритетная целевая группа); Концерн СМИ и рекламы "Системы масс-медиа", куда входили газеты "Культура", "Poccia", "Литературная газета", радио "Говорит Москва" и др.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 85 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Комплект базовых материалов | | | Презентация |