Глава 7. Рекламные средства и их применение.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В.Г.

Рекламная деятельность:

Учебник для студентов высших учеб­ных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торго-вая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.

Москва 2002

УДК 659 ББК65.9(2).421 Р32

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин

Р32 В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учеб­ных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торго-вая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.

ISBN 5-94798-028-2

Это пятое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной дея­тельности, рекомендованного для использования Министерством образования РФ. В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются: социаль­но-психологические основы рекламы: теория маркетинговых коммуникаций и ее при­менение в рекламе: правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: классификация рекламных средств, их характеристика, эффективность применения.

Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятель­ностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на пред­приятии и некоторым другим вопросам.

Для студентов высших учебных заведений, работников рекламно-информацион-ных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также слушателей школ биз­неса.

Авторы учебника:

Ф. Г. Панкратов - доктор экономических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ Ю. К. Баженов-доктор экономических наук профессор, академик Международной академии информатизации Т. К. Серегина - кандидат экономических наук, профессор В. Г. Шахурин - кандидат экономических наук, профессор

Руководитель авторского коллектива - Ф. Г. Панкратов

Рецензент - доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга Мос­ковской экономической академии им. Г. В. Плеханова Б. В. Мусатов

ISBN 5-94798-028-2

ББК 65.9(2)421 © Ф. Г. Панкратов, 2002 © Ю. К. Баженов, 2002 © Т. К. Серегина, 2002 © В. Г. Шахурин, 2002

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение........................................................................................................ 6

Глава /. Предмет, метод и задачи курса "Рекламная деятельность"....... 8

1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы..................................................... 8

1.2. Предмет и методологические основы курса........................................... 12

1.3. Межпредметные связи курса................................................................... 14

Глава 2. История возникновения и развития рекламы.............................. 19

2.1. Реклама в государствах древнего мира................................................... 19

2.2. Развитие рекламы в Западной Европе и США....................................... 22

2.3. Реклама в России...................................................................................... 27

Глава 3. Социально-психологические основы рекламы............................ 38

3.1. Реклама как метод управления людьми.................................................. 38

3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы......................................... 45

3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя......... 57

Глава 4. Основные средства маркетинговых коммуникаций................... 68

4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль

в комплексе маркетинга........................................................................... 68

4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций................................ 70

4.3. Коммерческая пропаганда.................................................;..................».. 74

4.4. Стимулирование сбыта............................................................................. 78

4.5. Личная продажа........................................................................................ 83

Глава 5. Правовое регулирование рекламной деятельности..................... 87

5.1. Роль Федерального закона "О рекламе" в организации

и управлении рекламной деятельностью................................................ 87

5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной

деятельности на рынке товаров, работ и услуг ...................................... 89

5.3. Ответственность участников рекламного процесса

за ненадлежащую рекламу....................................................................... 93

5.4. Кодекс рекламной практики.................................................................... 95

Глава 6. Классификация рекламных средств............................................... 99

6.1. Основные признаки классификации рекламных средств ...................... 99

6.2. Основные элементы средств рекламы и требования,

предъявляемые к ним ......................................;........................;.„;;.......... ' 102

6.3. Выбор рекламных средств ....................................................................... 108

110 116 118 120 123 132 134 136 140 148 151

Глава 7. Рекламные средства и их применение.

7.1. Реклама в прессе,,„.,.„....................................

7.2. Печатная реклама...........................................

7.3. Аудиовизуальная реклама..............................

7.4. Радио- и телереклама......................................

7.5. Выставки и ярмарки........................................

7.6. Рекламные сувениры.....................................

7.7. Прямая почтовая реклама.............................

7.8. Наружная реклама.........................................

7.9. Мероприятия паблик рилейшнз....................

7.10 Компьютеризированная реклама................

Дата добавления: 2015-07-15