Средства индивидуализации

Фирменное наименование;

Товарный знак (торговая марка), знак обслуживания;

Указания на источники и наименования мест происхождения товара;

Пресечение недобросовестной конкуренции.

Товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических или физических лиц. Товарный знак – это обозначение или, другими словами, маркировка. Значение ТЗ – он индивидуализирует и рекламирует товары их производителей.

Знак обслуживания – обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Значение ЗО – он предназначен для различения однородных услуг, оказываемых разными лицами

Являясь одним из главных элементов имиджа фирмы, товарный знак помогает потребителю в выборе товаров и услуг. Покупатель готов заплатить более высокую цену за товар, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарным знаком, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный товар неизвестного производителя. Таким образом, к товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

Товарный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, товарный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.

Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность фирмы, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.

В качестве товарного знака и знака обслуживания могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и др. обозначения или их комбинации.

Т.з. может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Словесные обозначения представляют оригинальные слова, словосочетания и фразы. При регистрации словесных ТЗ охраняется не только само слово или словосочетание, но и их шрифтовое обозначение.

Существующие слова- "Triumph" - для автомобилей, "Apple" -для компьютеров

Искуственнообразованные, фантазийные слова - "Coca-cola", "Kodak", "КИРИЕШКИ", "КОМПАШКИ"

Фирменный лозунг или слоган - Так например, слоган газеты "The New York Times", который звучит как: "Все новости достойны напечатания"; слоган компании "TOYOTA" - "Управляй мечтой";

Изобразительные обозначения – это обозначения в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов, изображений животных, птиц, всевозможных предметов и т.п. В РФ на долю обозначений изобразительного характера приходится 70% всех регистрированных знаков. Изобразительные ТЗ могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании.

В качестве изобразительных товарных знаков можно привести следующие примеры: - трехконечную звезду украшающую радиаторные решетки «Мерседес»; - эмблему компании «Адидас».

Объемные знаки представляют собой изображения т.з. в трех измерениях – по длине, высоте и ширине. Наиболее часто встречающийся вид объемных т.з. – это оригинальная упаковка товара. Более распространены объемные знаки в виде упаковки: бутылки, флаконы, ящики, бочки (например, для напитка «Кока-Кола», коньяка «Наполеон», французских духов).

Комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных объемных и т.д.). Примером комбинированного товарного знака может быть логотип (макдональдс), этикетка выпускаемой продукции (мальборо):

Существуют и другие виды ТЗ:

- звуковые (музыкальные мелодии и шумовые эффекты) В качестве звуковых товарных знаков регистрируются как правило позывные различных радиостанций, радиопрограмм, мелодии и заставки популярных телепередач.

Фирма "Харлей Девидсон зарегистрировала в качестве товарного знака специфический и присущий только этой фирме звук мотора мотоцикла, попытки подражать которому делали многие фирмы конкуренты, производящие мотоциклы.

- световые (различные световые эффекты)

- обонятельные (оригинальный запах товара, упаковки)

ТЗ выполняют следующие функции:

- выделение товаров или услуг одного экономического субъекта в гражданском обороте;

- указание на определенное качество объекта;

- указание места происхождения товара и др.

все эти функции подчинены единой цели – рекламированию товара.

Право на ТЗ возникают у их обладателей только в случае признания ТЗ охраноспособными.

Признаки охраноспособности ТЗ:

- давать возможность различать товары или услуги данного лица;

- не должен совпадать с уже охраняемыми в России объектами исключительных прав;

- не должен причинять вред обществу.

К ТЗ предъявляются требования новизны и различительной способности.

Право на товарный знак охраняется законом РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров.

На товарный знак, зарегистрированный в государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Товарный знак размещается на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории РФ; а также при выполнении работ, оказании услуг; и на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот; при рекламе и тд.

Дата добавления: 2015-07-15