Часть III – Механика проекта

Название акции «ЧИСТАЯ ЛИНИЯ заботится о Вашей красоте

также как Вы – о своей семье!»

Consumer Promotion

Клиент: ООО «Юнилевер Русь»

Агентство: Index

Период проведения: 01.10.14- 15.12.14

Часть I – Общая информация по проекту

Цели программы:

• Привлечение потребителей к промо акции. Мотивация на участие в акции и покупку продукции
• Привлечение новых потребителей к продукции «Чистая Линия»
• Переключение потребителей с торговых марок - конкурентов
• Укрепление лояльности постоянных потребителей
• Повышение объёмов продаж в закрепленных точках

Задачи программы:

• Донести информацию об акции и дать подробную информацию о продукте конечному потребителю;
• Провести максимальное количество результативных консультаций (результативность определяется: совершением покупки и участием в акции)
• Повысить объём продаж (именно продажа является результатом качественной работы на промо-акции)
• Способствовать повышению лояльности потребителя к торговой марке

Задачи Агентства

· Набор и тренинги персонала

• Организация и проведение рекламной акции «ЧИСТАЯ ЛИНИЯ заботится о Вашей красоте также как Вы – о своей семье!» в торговых точках, согласно адресной программе
• Размещение ПОСМ в ТТ, согласно адресной программе,

География:

Проект с промоперсоналом: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Нижний Новгород, Новосибирск, Барнаул, Пермь, Саратов, Уфа,

Без промоперсонала: Москва, МО, Санкт-Петербург, Казань, Новосибирск, Саратов, Ростов-на-Дону, Ставрополь, Волгоград, Махачкала, Набережные Челны, Уфа, Пермь, Ижевск, Тверь, Архангельск, Сыктывкар, Петрозаводск, Мурманск, Калининград, Вологда, Нижний Новгород, Самара, Киров

Каналы:

· Сетевые магазины

Часть II – Информация по продукции Чистая Линия

См. Презентацию «Ассортимент продукции ЧЛ для промоперсонала»

Описание ЦА:

Женщины -25-55 лет (ядро).

Положение:

• семейные женщины с детьми, 30+

География:

• жители регионов

Уровень дохода:

• средний и ниже

В свободное время:

• просмотр ТВ-программ, готовка, встречи с друзьями, семейные походы в магазин, уборка

В косметике для них важна:

• натуральность продукта, цена

Участие в Акциях:

• чаще выбирают «быструю выгоду, здесь и сейчас», т.к. не являются активными пользователями интернета.

Часть III – Механика проекта

Период проведения программы:

· Общий период проведения Акции с гарантированными подарками в ТТ: с 01 октября 2014г. по 15 декабря 2014г. (Подробную информацию см в тайминге работы по каждой из сетей)

· Общий период проведения Творческого конкурса на сайте kvartira.kalina.org с 01 октября 2014г. по 31 декабря2014г.

· Период приема заявок для участия в Творческом конкурсе на сайте kvartira.kalina.org: с 01 октября 2014г. по 15 декабря 2014г.

График работы в ТТ:

(по 4-рабочих часа)

Дата добавления: 2015-07-15