|
Читайте также: |
Прочитайте вопросы и дайте свои ответы на них, обоснуйте ваше мнение:
| Источники информации: их характеристики и особенности | |
| Какого рода исходные сведения необходимы для выбора источников информации? | |
| В чем состоит правильность постановки целей исследования? Как это влияет на выбор источников информации? | |
| Можно ли осуществлять контроль источников информации? Каким образом? | |
| Какого рода решения необходимо принимать при отсутствии источников информации? | |
| Как можно использовать источники информации для формирования МИС предприятия? | |
| Существует ли необходимость пересмотра и обновления источников информации? В каких случаях? |
Занятие 2. Методические основы маркетинговых исследований
1. Содержание понятия маркетингового исследования и их классификация
2. Этапы проведения маркетингового исследования
3. Процедура маркетингового исследования
4. Виды маркетингового исследования
Задание 1.
Определите вид маркетингового исследования согласно поставленным маркетинговым задачам
Решение:
| Маркетинговая задача | Вид маркетингового исследования |
| Выявить влияние тенденций изменения половозрастного состава населения на состояние спроса по товарам детского ассортимента | |
| Составить прогноз распространения нового стиля жизни (например, приверженность идее здорового образа жизни | |
| Исследовать мотивацию и предпочтения потребителей при выборе спортивных тренажеров | |
| Выбор наиболее надежного оптового торгового посредника | |
| Оценить технические возможности производства нового товара | |
| Выяснить в среде персонала уровень понимания их собственной роли в формировании положительного имиджа фирмы | |
| Исследовать эффективность проведенной рекламной кампании; определить сильные и слабые стороны рекламного видеоматериала | |
| Изучить текущий уровень цен на товар; изыскать возможности снижения затрат на единицу | |
| Найти идею нового товара или протестировать товар, упаковку, исследовать потребительские характеристики товара |
Задание 2.
Может ли конкурентная ситуация повлиять на разработку плана маркетингового исследования. Укажите, в чем проявится такое влияние для: музея, авиакомпании, поставщика телефонной продукции.
Решение:
Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 71 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Задание 1. | | | Программа исследования оценок жизненных позиций среднего класса |