Задание 1. Институт управления и безопасности предпринимательства

Институт управления и безопасности предпринимательства

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Рабочая тетрадь

Студента (ки) группы __________________

Направления подготовки _____________________

_______________________________________

(Ф. И. О.)

Уфа - 2014

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

а) основная:

1. Березин И.С. Маркетинговые исследования. – М.: Юрайт, 2012. – 384 с.

2. Галицкая Е.Г., Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. – М.:Юрайт, 2012 – 544 с

1. Просветов Г.И. Маркетинговые исследования. Задачи и решения. М: Альфа-Пресс, 2008 - 240 с.

б) дополнительная:

1. Овечкина О.М. Основы маркетинга: Учеб. Пособие – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2007. – 288 с.

2. Ляпоров В. «Маркетинговая информационная система» // www.md-menegement.ru/menegement/crm.html

В) периодические издания

· http://www.mavriz.ru - журнал «Маркетинг в России и зарубежом»;

· http://www.marketingandresearch.ru - журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования»;

· http://www.marketing-magazine.ru - журнал «Маркетинг Менеджмент»

· http://www.advi.ru – журнал «Рекламные идеи»

· http://www.advlab.ru – журнал «Лаборатория рекламы»

· http://ecsocman.hse.ru/ons/ - журнал «Общественные науки и современность»;

· http://www.isras.ru/socis.html - журнал «Социологические исследования» (СОЦИС);

· www.grebennikoff.ru/product/8/ - журнал «Реклама: Теория и практика».

Г) интернет-ресурсы

• www.akarussia.ru - Интернет-портал «Ассоциация Коммуникационных Агентств России – АКАР»

· www.advertology.ru - информационный сайт «advertology. наука о рекламе»;

· www.sostav.ru - информационный сайт о маркетинге, рекламе и ПР в России;

· www.rufa.ru - информационный сайт Рекламного сообщества г. Уфы

· www.rastudent.ru - информационно-образовательный портал кафедры маркетинга и рекламы ИУБП БашГУ

· http://vk.com/mir_bgu - группа в социальной сети кафедры маркетинга и рекламы ИУБП БашГУ для студентов, преподавателей, специалистов.

МОДУЛЬ 1. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ: ОСНОВЫ, МЕТОДЫ, ВИДЫ

Занятие 1. Сущность и содержание маркетинговой информационной системы

План:

1. Маркетинговая среда: внешняя и внутренняя – как источник информации

2. Основные характеристики и требования маркетинговой информации

3. Понятие и назначение маркетинговой информационной системы.

Задание 1.

Дан перечень источников информации, на основе которого необходимо сгруппировать источники внешней и внутренней информации:

Публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций	Отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий
Бюджет фирмы и данные по достижению бюджетных целей	Публикации торгово-промышленных палат и объединений
Данные о запасах готовой продукции	Уровень цен
Прайс-листы, каталоги, проспекты, фирменные публикации	Счета клиентов, объем и периодичность их закупок
Данные о прибылях и убытках по фирме в целом и детализированные по отдельным подразделениям и товарам	Уровень рекламных расходов по товара, отраслям и конкретным участникам рынка
Беседа с бывшими и нынешними служащими конкурирующих организаций, их дилерами, поставщиками, агентами и др.	Данные сбыта по ассортиментным группам, отдельным продуктам, географическим регионам, сезонам или дням недели

Решение:

Дата добавления: 2015-07-15