Переломные моменты развития рекламы в России

История рекламы

Реклама это то, с чем каждый из нас сталкивается каждый день, но далеко не каждый знает, какая была реклама, скажем 100 лет назад. Посмотрим на рекламу с другой, исторической точки зрения. Знание о рекламе с точки зрения истории это, прежде всего сведения о том какими средствами люди создавали данные типы текстов, какие особенности были в различных культурных регионах.

Реклама (образовано от французского 'reclame' что означает 'Выкрикивать') - это разнообразные мероприятия, направленные на оповещение людей о каких либо товарах, услугах либо о проведении концертов, шоу, праздников, которые предоставляют либо проводят какие, либо организации. Такое определение является 'широким' - это является большим достоинством на фоне современных попыток сжать понятия рекламы, до узкокорпоративного значения. Обычно словари содержат наиболее полное определение, о котором не стоит забывать, не смотря не на какие новшества.

На сегодняшний день реклама зачастую стала торговой или коммерческой, по крайней мере, этот образ формируется у большинства людей. Конечно, не утеряны и другие отрасли рекламы, социальная, политическая. Если углубится в историю, то можно насчитать куда больше 'ветвей' этого рекламного древа.

Определение торговой рекламы

Популяризация товаров с целью их реализации, создание потребительского спроса на них, ознакомления покупателя с качеством, особенностями и местами продаж товара или услуг, консультация по способам потребления или эксплуатации.

Конечно, такой вид рекламы преобладает на сегодняшний день, но так, же не стоит забывать, что существует много родственных форм, являющихся истоком данного вида. Такая отрасль рекламы как политическая используется в России с XVIII века и существует по сегодняшний день, так же возрождается некогда процветавшая религиозная реклама.

Переломные моменты развития рекламы в России

Начало печатной рекламе положила газета Петра I 'Ведомости', (это ежедневная газета, которая выпускается по наши дни), имевшая по началу многострочный заголовок (характерный для Европейской средневековой печатной продукции). Хотя регулярной, широкомасштабной рекламной деятельности газета не вела, но объявления все-таки появлялись. Это было правительственное издание, и его отношения с частными рекламодателями на то время пока не сформировались. Со временем объявлений публиковалось все больше, и они выделились в специальное приложение 'Суплемент'. В середине XVIII века раздел объявлений по объему сравнялся с основной информационной частью газеты. Появлялись так же другие издания с частными объявлениями рекламного характера, о продажи чего либо. Таким образом, формировался образ современной газеты, которые повсеместно используются не сегодняшний день.

В первой половине XIX века произошло еще одно глобальное изменение. Новым явлением в русской журналистики стал 'Московский телеграф'. Большую долю коммерческих новостей и коммерческой рекламы распространяли орган департамента внешней торговли 'Коммерческая газета' (1825-1860) и частный еженедельник 'Купец' (1832-1835). Наряду с рекламными, в 60-е годы так же формировались и информационные агентства широкого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих, но так же бытовых, и политических новостей. Первой подобной попыткой было создание телеграфного бюро при газете 'Биржевые ведомости' автором проекта являлся хозяин газеты Трубников К.В.

Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальным сплавом рекламы с ритуалами и другими формами межличностной коммуникации. Эволюция рекламных текстов происходила в направлении дифференциации их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, обеспечивающих данную деятельность, а именно: слова, звука, рисунка, жеста, цвета, шрифта. Четкое разделение институтов информирования и рекламирования в России происходит в первой половине XIX века.

В Российской журналистики эволюция рекламной деятельности проходила на протяжении всего XIX века. На западе в период, начиная с 20-х по середину 30-х годов значительную конкуренцию прессе составил цветной плакат, но до России он добрался лишь в конце столетия. Особую популярность в начале нового XX века приобрели малые формы изобразительной рекламы.

Реклама АО "Пролеткино" // Пролеткино. 1924. номер 1. С. 66-67.

Cо временем в число рекламных средств, как в России, так и на западе вошла и фотография. Ее применение прошло различные стадии, подобные тем, которые пережили в свое время использованные в газетной рекламе гравюры и рисунки. От прямого изображения рекламируемого товара, до условного, экспрессионного изображения, эстетической выразительности.

Реклама в современном виде наследующая многовековые традиции это массово-коммуникативная деятельность, создаваемая с целью побудить потребителей к нужному рекламодателю выбору и поступку.

Таким образом, рекламная деятельность бурно развивалась в России с XVIII века. Новая эпоха даровала рекламной деятельности практически неограниченные и неисчерпаемые возможности, с появлениям радио и телевидения. Реклама перепрофилировалась под потребительский рынок и стала такой, какой мы видим ее сейчас.

Рекламный дизайн

Существует мнение, что рекламу делают дизайнеры. Так думают многие Клиенты, но самое интересное, что так искренне думают и многие дизайнеры. При всем уважении к профессии дизайнера, мы вынуждены констатировать, что это не совсем так. Дизайнеры — одни из участников процесса создания рекламы. Их роль очень важна, но для создания рекламы, кроме дизайнера, обязательно участие маркетолога, креативного директора, арт-директора, копирайтера и специалистов по production (собственно, производству рекламы для конкретных носителей). Каждый специалист выполняет свою функцию в технологической цепочке, каждый элемент необходим и не может быть исключён без ущерба для конечного результата. Конечно, некоторые виды рекламы успешно обходятся без участия дизайнера. Например, радиореклама. Но это, скорее, исключение. Какова роль рекламного дизайна? Дизайн обеспечивает визуальную реализацию креативной идеи. Идея, которая должна продавать товар. Правильная идея – минимум 50% успеха рекламной коммуникации. Но идея рождается в голове. Чтобы она сработала, ее необходимо профессионально визуализировать, то есть представить в виде макета для рекламного носителя: объявления в прессе, плаката, билборда, баннера, буклета, раскадровки видеоролика... Именно тут на сцену и выходит рекламный дизайн. Арт-директор вместе с дизайнерами «рисуют» варианты креативной идеи, превращая её из слов в реальный макет, понятный конечному потребителю. Эта работа, безусловно, играет важную роль в создании рекламного обращения. Каким должен быть рекламный дизайн? Мы бы сказали – минимальным. Его роль отлично описывается знаменитой фразой, приписываемой то Огюсту Родену, то Микеланджело. Когда великого скульптора спросили, как он ваяет свои прекрасные произведения, он ответил: «Я беру глыбу мрамора и отсекаю все лишнее». Точнее не скажешь. Рекламный дизайн существует не ради себя самого. Он должен максимально ясно и однозначно показать креативную идею, сделав её понятной для потребителя. Любые дизайнерские «изыски», не работающие на эту цель и отвлекающие внимание, являются лишними и должны отсекаться. Возможно, кому-то из специалистов по рекламному дизайну не вполне понравится наша точка зрения. Практика, однако, показывает, что самые эффективные рекламные обращения созданы именно по этому принципу. Свою работу мы всегда стараемся строить, исходя из этого правила. Рекламный дизайн имеет еще одну особенность, которую можно воспринимать неоднозначно — он может нравиться исполнителю, нравиться заказчику и даже представлять определенную художественную ценность, но такая реклама может оказаться не работающей, то есть не продающей. Поэтому, разрабатывая дизайн рекламы, мы учитываем не только фактор эстетичности и художественные качества, но и эффективность будущего рекламного сообщения. Какие функции выполняет рекламный дизайн? Существует немало определений дизайна, как общепринятых, так и альтернативных. Все они имеют одну общую черту — говорят о дизайне, как о процессе или деятельности, направленной на улучшение качеств объекта дизайна. Мы скажем проще — продукт после дизайна должен быть лучше, чем до него. Ландшафтный дизайн должен улучшать ландшафт, архитектурный дизайн — облик города, дизайн одежды — внешний вид одежды. А что должен улучшать рекламный дизайн? С одной стороны, реклама должна продавать, то есть рекламный дизайн должен улучшать (в сторону увеличения) количество (объемы) продаж. С другой стороны, реклама не всегда продает, если иметь в виду, например, имиджевую рекламу. Таким образом, рекламный дизайн призван улучшать образ объекта рекламы в глазах потенциального потребителя, другими словами — увеличивать привлекательность продукта, показывать его наиболее выгодные стороны или формировать их, если они изначально не очевидны. Рекламный дизайн многообразен, но, в то же время, в чистом виде, как, например, дизайн одежды, не существует. Если принять определение, согласно которому дизайн — это прикладное искусство, то рекламный дизайн можно применить к любому объекту и любому виду дизайна. Создание фирменного стиля, относится к дизайну процессов, но, одновременно, становится рекламным дизайном, выходя за пределы компании и попадая к широкой аудитории. Графический дизайн и полиграфический дизайн — это тоже рекламный дизайн, если содержание изображения направлено на рекламу какого-либо продукта. Если, благодаря уникальным зданиям и комплексам, которые представляют собой архитектурный дизайн, Москва известна во всем мире и, фактически, является объектом рекламы, значит, и это рекламный дизайн. Наружная реклама, органично вписанная в облик города, представляет собой элемент городского дизайна, и, в тоже время, рекламный дизайн.

Дата добавления: 2015-07-15