Примерная тематика рефератов

1. Связи с общественностью как отдельная отрасль бизнеса, отличия PR кампаний от рекламных акций.

2. Отличия PR деятельности от журналистики. Приемы и методы журналистики, используемые в работе специалиста по связям с общественностью.

3. Сравнение стандартов образования, а также профессиональных требовании к современным российским и американским PR специалистам.

4. Анализ ресурсов, освещающих деятельность по связям с общественностью в России: основные характеристики, широта освещения проблем отрасли, формы и методы подачи информации.

5. Цель и методы осуществления профессиональной деятельности PR специалистом.

6. Проблемы морали и этики в деятельности специалиста по связям с общественностью.

7. Анализ возникновения и развития рынка PR услуг в Сибирском регионе.

8. Сходства и различия функций специалиста по связям с общественностью в государственных учреждениях и в организациях коммерческого характера.

9. Характерные черты и особенности PR деятельности в органах государственной власти и органах местного самоуправления.

10. Институт лоббирования, роль и место лоббирования при осуществлении деятельности по связям с общественностью в органах государственной власти и местного самоуправления.

11. Характерные черты и особенности PR деятельности в коммерческих структурах.

12. Связи с общественностью как отрасль бизнеса. Структура, функции, направления деятельности современного PR агентства.

13. Сравнительный анализ международных кодексов и стандартов в области деловых коммуникаций и СМИ с российской декларацией профессиональных стандартов РАСО с точки зрения целей и функций специалиста по связям с общественностью

14. Нормативная база, регулирующая деятельность специалиста по связям с общественностью в России.

15. Основные функции PR специалиста с точки зрения целей и задач связей с общественностью.

16. Формирование общественного мнения и проблемы манипуляции общественным сознанием в современной России

17. Информирование общественности - как основная функция специалиста но связям с общественностью».

18. Интернет как профессиональный инструмент в деятельности PR специалиста.

19. Интернет как средство формирования общественного мнения в современной российской действительности.

20. Технологии построения эффективного имиджа руководителя, на примере мэрии города Новосибирска

21. Технологии построения эффективного имиджа руководителя, на примере коммерческой структуры.

22. Причины и условия возникновения кризисных ситуаций, типовые ошибки PR специалистов, приводящих к возникновению кризиса (на примере органов государственной власти).

23. Причины и условия возникновения кризисных ситуаций, типовые ошибки PR специалистов, приводящих к возникновению кризиса (на примере коммерческих структур).

24. PR деятельность как инструмент управления в кризисных ситуациях.

25. Способы (методы) определения целевых аудиторий.

26. Характеристики, а также способы исследования целевых аудиторий, необходимые для работы PR специалиста.

27. Формы и методы работы с целевыми аудиториями в рамках PR деятельности.

28. Коммуникационные каналы воздействия на целевые аудитории, проблемы оценки эффективности различных каналов.

29. Принципы разработки PR проектов, особенности информационных кампаний в российских СМИ.

30. Медпапланирование: сущность, понятие, необходимость использования в информационных кампаниях.

31. Принципы эффективной разработки медиаплана (на примере новосибирских СМИ.)

32. Основные характеристики СМИ, классификация российских СМИ, специфика работы PR специалиста со СМИ.

33. Принципы организации, структура, направления деятельности PR службы (на примере Мэрии города Новосибирска.)

34. Принципы организации, структура, направления деятельности PR службы (на примере Администрации Новосибирской области.)

35. Принципы организации, структура, направления деятельности PR службы, на примере коммерческой структуры.

36. Принципы подготовки эффективных информационных сообщений.

37. Роль и место слогана в информационном сообщении, принципы разработки эффективных слоганов.

Примеры тестовых заданий:

1.Кто впервые официально употребил выражение «паблик рилейшнз»?а) С. Блэкб) А. Линкольнв) Т. Джефферсон

2. «Эра манипулирования» как основной этап в становлении связей с общественностью это:

1) начало XIX в.;

2) начало XX в.;

3) конец XX в.;

4) начало XXI в.

3. Автором книги «Кристализация общественного мнения» является:

1) Ричард Смит;

2) Эндрю Джексон;

3) Амос Кендалл;

4) Эдвард Бернейз.

4. Что такое «презентация»?а) инструктаж о том, как пользоваться товаромб) представление какой-либо фирмы, лица, продукциив) участие в мероприятии, где вы являетесь спонсоромг) празднование чего-либо 5. В каком случае презентация будет более эффективной?а) если пригласить журналистовб) если пригласить известных людейв) если пригласить фотографов 6. Пресс-конференция – это…а) процесс обсуждения проблемыб) инструктажв) встреча представителя организации с журналистами 7.Что буквально означает слово «брифинг»? а) рекомендация б) извещение в) оповещение г) инструктаж 8.Что обычно распространяют посредством пресс-релизов? а) аналитические материалы б) коммерческую информацию в) новости 9. Главное требование к пресс-релизу? а) наличие заголовка б) наличие общественно-значимого факта в) наличие аналитики г) наличие коммерческой информации 10. Кейс-история – это… а) факт-лист б) сообщение опыта фигуранта по решению какой-либо проблемы в) авторская статья для печати в прессе 11. Медиакит – это… а) пакет документов и материалов для СМИ б) пресс-релиз в) фоновый материал 12.Главное отличие PR от рекламы в том, что … а) PR ориентирован на продвижение на рынке б) PR ориентирован на продвижение в обществе в) PR ориентирован на продвижение товара г) PR ориентирован на продвижение идеи 13. Является ли PR одним из средств рекламы?а) даб) нетв) реклама и PR не имеют ничего общего

14. Интервью, предметом внимания исследователя в котором становится лица, пережившие конкретную ситуацию именуется как:

1) глубинное;

2) поверхностное;

3) непредсказуемое;

4) предсказуемое.

15. Метод исследования, при котором определенная деятельность группы людей протекает синхронно со временем наблюдения, именуется как:

1) анкетирование;

2) наблюдение;

3) интервьюирование;

4) обобщение.

Вопросы для подготовки к зачету:

1. Дайте определение понятию PR. Охарактеризуйте многообразие определений PR. Определите место PR в системе современных гуманитарных наук.

2. Основные этапы становления PR. В чем заключается формирование PR в России?

3. Сравните связи с общественностью с рекламой. Объясните в чем заключается разница между PR и маркетинг.

4. Сравните связи с общественностью с такой коммуникативной деятельностью как пропаганда. В чем заключаются особенности пропаганды? Дайте определение понятию паблисити. Объясните в чем заключается разница между PR и паблисити.

5. Что такое общественность и общественное мнение? Приведите примеры.

6. Дайте определение целевой аудитории и ключевой аудитории. В чем разница между понятиями? Расскажите, какие группы влияют на формирование общественного мнения?

7. Что представляют собой внутренняя и внешняя аудитории? Какая аудитория будет внутренней, а какая внешней для Сибирской Академии управления и массовых коммуникаций?

8. Сравните связи с общественностью и журналистику: аудитории, с которыми они работают и используемые каналы коммуникации.

9. Какие основные профессиональные задачи ставятся перед специалистами по связям с общественностью.

10. Дайте определение «службы по связям с общественностью», назовите основные организационные структуры служб по связям с общественностью, которые вам известны, расскажите о подходах к организации подразделений по связям с общественностью.

11. Задачи службы по связям с общественностью, преимущества наличия собственного подразделения по СО в организации.

12. Сравните варианты наличия собственной структуры по СО и привлеченного агентства, расскажите о преимуществах и недостатках каждого из вариантов.

13. Задачи служб по связям с общественностью. Направления деятельности служб по СО в государственных структурах, коммерческих организациях и некоммерческих организациях.

14. PR как вид бизнеса. Принципы формирования структуры PR-агентства. Типовая структура PR-агентства.

15. Типовая структура PR-отдела в коммерческой организации, ее задачи, преимущества и недостатки.

16. Понятие «общественность» в теории СО, группы общественности, признаки общественности.

17. Понятие «общественность» в теории СО, классификация групп общественности на основе ситуативного подхода.

18. Понятие «общественность» в теории СО, законы общественности, правила информирования общественности.

19. Теории о распространении информации в обществе. Диффузная теория.

20. Теории о распространении информации в обществе. Теория изменения мнений.

21. Определение понятия «кризис» по отношению к управлению, стадии кризиса, теория кризисов и ее отличительные черты.

22. Типология кризисов, работа с целевыми аудиториями в условиях кризиса, правила поведения в кризисной ситуации.

23. Понятия «общественность» и «мнение», характеристики подходов к процессу влияния служб по СО на общественное мнение.

24. Понятия «общественность» и «мнение». Законы общественного мнения.

25. Пути формирования общественного мнения, этапы процесса формирования.

26. Цели изучения общественного мнения. Мониторинг общественного мнения.

27. Оперативные документы в связях с общественностью, типовая структура коммуникационной программы.

28. Понятия «аудитория», «целевая аудитория», «ключевая аудитория». Роль и значение этих понятий в теории и практике связей с общественностью.

29. Понятие «аудитория», классификации аудиторий, действия по отношению к аудитории.

30. Понятие «аудитория», подходы к определению целевых аудиторий.

31. Лидеры общественного мнения, характеристики и методы определения.

32. Определение понятия «средство массовой информации», их виды и характеристики. Почему налаживание взаимоотношений со СМИ является ключевым в работе специалиста по связям с общественностью.

33. Виды оперативных документов для журналистов. Медиа-кит.

34. Виды оперативных документов для журналистов. Пресс-релиз.

35. Определение понятия «пресс-релиз», общие требования при составлении пресс-релиза, структура пресс-релиза.

36. Понятия «имидж» и «корпоративная культура». Общие характеристики имиджа и его структура.

37. Понятие «имиджа», расскажите о классификации имиджей, которая вам известна.

38. Понятие «корпоративной культуры», этапы формирования и факторы влияния.

39. Понятие «корпоративной культуры», «миссии компании», для чего коммерческой организации нужна миссия.

40. Понятие «фирменного стиля организации», его основные элементы.

41. Что такое каналы коммуникации? Каналы формальной и неформальной коммуникации, поясните что это такое, приведите примеры.

42. Что такое массовая коммуникация? Сравните массовые коммуникации и межличностное общение.

43. В чем заключаются общие правила работы со СМИ?

44. Охарактеризуйте достоинства и недостатки СМИ: телевидение и радио

45. Этапы PR-кампании в СМИ.

46. В чем заключаются задачи взаимодействия PR и СМИ?

47. Определение рабочих ПР-мероприятий. Основные принципы и подходы к организации и проведению ПР-мероприятий.

48. Цели и задачи ПР-мероприятий. Определение целевых аудиторий.

49. Схема пяти модулей «РPPPF»– составные части комплекса подготовки и проведения ПР-мероприятий основных типов.

50. Основные виды организационно-представительских мероприятий для СМИ: перечислите и дайте определение.

51. Сферы использования (виды коммуникации) устной речи в практике работы по связям с общественностью. Цели и задачи, выполняемые функции ПР-специалиста в данной сфере.

52. Правила и общие принципы подготовки и проведения успешной презентации.

53. Основные виды рабочих ПР-документов: внутренние и внешние. Перечислить и дать определение.

54. Виды базовых документов, используемых во взаимоотношениях со СМИ. Дать определение каждому из них.

55. Правила подготовки и написания пресс-релиза. Структура и требования к оформлению пресс-релиза.

56. Виды корпоративных имиджевых документов, которые могут быть использованы при создании и укреплении имиджа организации.

57. Понятие исследований в связях с общественностью, их виды.

58. Определите роль и место исследований в СО, их цели и задачи

59. Сущность проведения информационного аудита.

60. Основные виды исследований в сети Интернет.

Дата добавления: 2015-07-18