Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Творческие решения

Читайте также:
  1. II этап – знакомство с уравнением и овладение способом его решения.
  2. K 12. Молитва, во избежание прегрешения гордости
  3. V II . Разрешения физическому лицу
  4. V. Использование дополнительной информации для принятия решения
  5. А) Домашнее задание для закрепления навыков решения задач
  6. А) Отсутствие общего метода решения задачи
  7. А. Домашнее задание №4 для закрепления навыков решения задач

 

Существует стандартная классификация рекламных обращений. Основой для нее служат формулы или форматы. От творческого решения зависит тон рекламы. Рекламодатели используют определенное количество распространенных рекламных формул. В их число входят: прямые фактические обращения (информация представляется без использования ухищрений и приукрашивания, она рациональна), демонстрации (во время демонстрации все внимание уделено тому, как используется товар или какую пользу он принесет покупателю, сильные стороны товара занимают центральное место, цель демонстрации ‑ убеждение), сравнения (противопоставляет два или более товара и показывает, что рекламируемая марка лучше; сравнение может быть прямым ‑ упоминание конкурента, или косвенным – ссылка на «другие ведущие марки»; прямое сравнение делается осторожно), юмор (должен привлекать внимание к коммерческому доводу; для эффективности рекламы предпосылка продажи должна основываться на юморе; юмор никогда нельзя использовать для насмешек над товаром или его потребителями.), решение проблемы (ролик начинается с проблемы, решением которой становится данный товар – чистящие и моющие вещества, улучшающие качество вещей и предметов, ‑ избежание проблемы благодаря использованию товара; это форма предупреждающих обращений, часто используемая для рекламы страхования и товаров лично гигиены), зарисовки с натуры (представляется в форме небольшой драмы, используется распространение ситуации с «обычными людьми», говорящими о проблеме) и ролики с участием знаменитостей или экспертов (добавляет рекламе достоверности, однако очарование или обаяние этого человека могут заслонить от зрителей само рекламное обращение; знаменитость, участвующая в обращении, не должна подавлять товар; существует 4 категории рекламных героев: придуманный герой, знаменитость типа Рэя Чарльза, Для рекламы лекарств – врач; типичный пользователь, максимально точно олицетворяющий собой аудиторию, так называемый «человек с улицы»). В качестве варианта можно назвать рекомендательно-свидетельскую рекламу. Рекомендательно-свидетельская реклама – это рекламный формат, в котором знаменитость, эксперт или человек их народа«описывает свой положительный опыт пользования товаром.

Текст рекламного сообщения можно описать с точки зрения тона голоса. Обращения могут быть сердитыми или агрессивными, дружелюбными, теплыми или возбуждающими. Рекламный текст следует писать для ТОО, кого вы знаете и подстроить тон голоса под ситуацию. Тон обращения отражает эмоции или отношение. Реклама может быть смешной, серьезной, грустной, пугающей. В последнее время отношение становится синонимом стиля рекламы. Большая часть рекламой коммуникации передается невербально. Наиболее эффективна целостная реклама, в которой текст и изображение совместно передают творческий замысел. Для привлечения внимания лучше всего использовать изображение, которое воспринимается быстрее, а текст расшифровывается зрителем слово за словом, предложение за предложением, строчка за строчкой. Люди по-разному реагируют на текст и изображение. Некоторые обладают сильными способностями зрительного представления и поэтому автоматически думают образами и помнят образы; другие – запоминают в основном слова. Исследования показали, что внимание читателей журналов в 2 раза чаще привлекает не заголовок рекламы, а е изображение. Чем крупнее изображение, тем сильнее привлекает к себе внимание реклама. Рекламу, в которую входит изображение, замечают чаще, чем состоящую исключительно из одного текста. Рекламное изображение привлекает внимание читателей и к самому тексту. Сильный визуальный образ превращает начальное внимание в интерес.

 


Дата добавления: 2015-07-14; просмотров: 60 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: ТВОРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ | ТВОРЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ | ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ТВОРЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ| Отчет о прибылях и убытках

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)