Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Тема 7. Эффективность рекламных коммуникаций.

Читайте также:
  1. II. Эффективность лечения транссексуальности.
  2. В данном случае эффективность поведения предполагает влияние поведения сотрудника на достижение организацией поставленных целей при допустимых затратах.
  3. Влияние ожиданий и самоэффективность
  4. Вопрос 3. Основные факторы, определяющие эффективность использования автомобилей
  5. группа 3 - показатели, характеризующие эффективность использования основных фондов.
  6. ЗАТРАТЫ НА ПЕРСОНАЛ И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
  7. Истории, подтверждающие эффективность лечения водой
Помощь в написании учебных работ
1500+ квалифицированных специалистов готовы вам помочь

Методы определения эффективности рекламной коммуникации. Проблемы в отслеживании эффекта прямой рекламы. Эффективность деятельности по связям с общественностью. Способы измерения эффекта непрямой рекламы

 

Тема 8. Каналы выхода на различные аудитории общественности.

Особенности СМИ и СМК. Использование различных коммуникацион­ных каналов при реализации различных PR мероприятий. Характеристика взаимоотношений между участниками коммуникационного процесса. Опреде­ление доходов и расходов по различным СМК.

Отражение в учете операций по коммерческой и коммуникационной со­ставляющей у участников маркетинговых коммуникаций.

Особенности составления PR текста при осуществлении коммуникаций, оформленных контрактом. Особенности определения прибыли по коммуника­ционной и экономическим составляющим.

Договор доверительного управления коммуникациями, характеристика взаимоотношений между учредителем управления, акционерами и инвестора­ми. Особенности коллективного и индивидуального управления маркетинго­выми коммуникациями.

Учет операций с различными видами коммуникационных фондов: приоб­ретение, продажа, обмен. Особенности формирования мероприятий с персона­лом.

Виды рабочих PR документов. Пресс-релиз. Пресс-кит. Расчет рейтинга паблисити.

 

Основная литература

 

1. Джефкинс, Ф. Реклама : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 - Реклама / Фрэнк Джефкинс;пер. с англ. [Г. Ю. Любимова [и др.]; под ред. Б. Л. Еремина. - М. : ЮНИТИ, 2008.

2. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика : учеб. пособие по специальности "Менеджмент орг." / Т. С. Бронникова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2010.

3. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие по специальности "Менеджмент орг." / Ю. В. Гусаров. - [М.] : Экономика, 2009. - 526 с.

4. Музыкант, В. Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы : учеб. пособие для студентов вузов, обучающиеся по специальностям 032401 (350700) - Реклама и 080111 (061500) - Маркетинг / В. Л. Музыкант. - М. : Эксмо, 2007.

5. Назимко А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. - М.: Вершина, 2007.

6. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 "Реклама", 080111 "Маркетинг", 080301 "Коммерция" (торговое дело) / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

7. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама. - М.: К, 2009.

Дополнительная литература:
1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетиг менеджмент. 12-е изд. Спб.: Питер, 2006.

2. Синяева, И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец. / И. М. Синяева; Под ред. Г. А. Васильева. - М. : ЮНИТИ, 2002. - 287 с.

3..Антипов, К. В. Паблик рилейшнз для коммерсантов : Учеб.-практ. посо­бие / К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. - М. : Дашков и К, 2005. - 129 с.

 

Периодические журналы:

1. Маркетинг

2. Маркетинг в России и за рубежом

3. Эксперт-Урал

 


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 74 | Нарушение авторских прав


 

 

Читайте в этой же книге: СОДЕРДАНИЕ ПРОГРАММЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА | ИСТОРИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ МЫСЛИ | ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА | Тема 7. Коммуникационная политика в системе маркетинга | Тема 2. Методы и технологии маркетинговых исследований | ПРАВИЛА ПРОВЕДЕНИЯ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА | Критерии оценивания результатов обучения и уровней формирования компетенций |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Тема 8. Контроль, оценка и аудит маркетинга.| Тема 9. Особенности покупательского поведения на рынке инвестиционных товаров

mybiblioteka.su - 2015-2022 год. (0.03 сек.)