Тема 7. Коммуникационная политика в системе маркетинга

Понятие и виды маркетинговых коммуникаций. Реклама: цель, понятие, функции, виды, средства распространения. Структура и содержание основных разделов плана рекламных мероприятий. Оценка эффективности рекламной кампании. Особенности продвижения инвестиционных товаров и FMCG. Методы стимулирования сбыта. Маркетинг лояльности.SRM – система.Public relations. Имидж фирмы.

Тема 8. Стратегическое маркетинговое планирование

Взаимосвязь маркетинговой, производственной, финансовой,

административной функций в управлении предприятием. Задачи и функции службы маркетинга. Принципы организации отдела маркетинга. Планирование и контроль в системе управления маркетингом. Значение, структура и содержание основных разделов стратегического плана маркетинга. Стратегии маркетинга. Оценка маркетинговых возможностей предприятия. Бюджет маркетинга. Портфолио-анализ.

Основная литература

1. Конституция Российской Федерации [Текст]. – М.: Приор, 2005. – 32 с.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации [Текст]: 4.1-4. [по состоянию на 1 января 2007 г.] – М.: Юрайт-Издат, 2007. – 554 с.

3. Предпринимательские функциональные операционные стратегии: Учеб. пособие / В.В. Богалдин-Малых. – М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2010. – 960 с. – (серия «Библиотека менеджера»).

4. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в сети /Ларри Вебер. пер. с англ. Елены Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 320 с.

5. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей. – пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010 – 206 с.

6. Манн И.Б. Арифметика маркетинга для первых лиц – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010 – 160 с.

7. Панкрухин Александр Павлович Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 – "Маркетинг"/ Александр Павлович Панкрухин; А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2009. – 655с.

Дополнительная литература

1. Басовский Леонид Ефимович Маркетинг: Курс лекций/ Леонид Ефимович Басовский; Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2006. –218 с. – (Высшее образование).

2. Беляев Виктор Иванович Маркетинг: основы теории и практики: учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям/ Виктор Иванович Беляев; В. И. Беляев. – М.: КноРус, 2005. – 669 с.

3. Беквит Г. Продавая незримое: руководство по современному маркетингу услуг – М: Альпина-Бизнес-Групп, 2004 – 272 с.

4. Вествуд Дж. Как написать маркетинговый план – Спб: "Нева", 2004 – 192 с.

5. Годин Александр Михайлович Маркетинг: учеб. для студентов
вузов, обучающихся по экон. специальностям/ Александр
Михайлович Годин; А. М. Годин. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.:
Дашков и К, 2004. – 726 с.

Дата добавления: 2015-07-11