Порча образа» соперника

Существует ряд приемов, используемых для создания негативного имиджа соперника. К. Джонсон-Карти и Дж. Копленд выделяют следующие [374].

. «Вы - свой злейший враг». Этот прием основан на использовании промахов конкурента. Это могут быть его поступки, фрагменты его рекламы, неудачные высказывания, проявление эмоций и т. д. По отношению к новичкам используется прием критики политического опыта (в российской практике, например, здорово досталось «молодым реформаторам»). Критика непоследовательности и политических метаний оппонента, изменения политических убеждений (например, коммунисты предали анафеме таких «отщепенцев», как Тулеев, Подберезкин, Рыбкин). Невыполнение прошлых обещаний стоило популярности Б. Ельцину, В. Жириновскому и другим российским политикам. В 1996 году Г. Зюганов обвинял Б. Ельцина в трусости за то, что тот отказался участвовать с ним в открытых дебатах. (Но в 2008 году ни он, ни В. Жириновский не рискнули обвинить Д. Медведева в трусости за уклонение от дебатов.)

. «Люди против вас». Показ реально разочаровавшихся в кандидате избирателей оказывает сильное воздействие на телезрителей. Разновидность этого приема называется «враг из родного города».

Речь идет о негативном свидетельстве человека, хорошо знающего кандидата. В другом варианте на сцену выходят представители партии или родственного по взглядам политического течения, которые критикуют кандидата за отступление от идеалов. Так, например, Зюганову достается от левых радикалов за «соглашательство».

· «Перенос». На конкурента переносятся негативные черты других политиков партии, к которой он принадлежит, или событий. Последнее эффективно по отношению к тем, кто уже был у власти. На таких политиков можно переложить ответственность за события, произошедшие при них, даже если объективно они были ни при чем. Сильно действует сравнение с историческими персонажами, которые несут большую символическую нагрузку. Подвергаются атаке даже политические консультанты политиков. Так, Глеба Павловского называли не иначе как «тайный советник Кремля», желая показать, какие «темные личности» создают имидж партии власти..

. «Мы против них». Лагерю конкурента присваивается ярлык, например, «партия власти» (о «Единой России») или «красно-коричневые» (о КПРФ). Конкурент попадает в поле негативного восприятия, в том числе и тогда, когда того не заслуживает.

. «Пренебрежительный юмор». Высмеивается внешний облик кандидата, манера его речи, моральные качества, программа и т. д. Так, в прессе печатались фотографии Зюганова, снятые с невыгодного ракурса. Только ленивый не ерничал над фразой Жириновского «мать - русская, отец - юрист». Во время теледебатов накануне думских выборов 1999 года Чубайс назвал Явлинского «невестой, которой уже шестой десяток».

«Порча» имеет целью полностью исказить облик кандидата, разрушить его позитивную легенду и имидж.

Руководитель консалтинговой группы «Управление PR» Максим Григорьев приводит множество таких приемов. Укажем некоторые из них, наиболее часто применяющиеся в избирательных кампаниях.

Дата добавления: 2015-07-11