|
Читайте также: |
А главное - никакой лирики
Суть книги можно передать одной цитатой: "При составлении медиаплана медиапланер должен, не выходя за рамки бюджета, добиться максимального охвата представителей целевой аудитории за каждый рекламный цикл хотя бы с минимальной эффективной частотой". И с этим не поспоришь.
Медиапланер - это кто?
Автор помещает медиапланирование в контекст рекламной кампании в качестве одного из ее этапов и не забывает об этом (что приятно) в течение всей книги. Смысловые акценты расставлены четко; по крайней мере, книга дает ответ на вопрос о том, зачем нужно медиапланирование - чтобы повысить эффективность рекламной кампании. Соответственно, человек, который занимается медиапланированием - это, в хорошем смысле, узкий специалист, работающий на результат и ориентирующийся на заранее сформулированные задачи рекламной кампании. Кстати, PR-кампания также понимается как одна из составляющих рекламной кампании.
Вот уж не знаю, насколько профессия "медиапланер" (термин автора) может вдохновлять на подвиги и свершения в сфере развития общественных связей. Все предельно прагматично. Все технологизировано. Интуиция и творческие озарения, в принципе, ни к чему, но вот исследовательскими данными нужно уметь оперировать. Усеченный западный подход - любите цифры, умейте прогнозировать, иначе реальность вас разочарует.
Любите цифры
Может показаться, что книга перегружена таблицами, графиками, цифрами и терминами. Но для учебного пособия, назначение которого - познакомить студентов с основными понятиями и методиками медиапланирования, это большой плюс. Если однажды крепко запомнить, что такое Cost Per Thousand, Cost per Point, GRP\TRP, STAS и CMDC, жизнь ваша станет прекрасной: потенциальные заказчики будут изумленно вас слушать, а коллеги, читавшие те же самые книги, с радостью примут вас в братство медиапланеров. "Все сотрудники рекламных агентств и рекламных отделов фирм должны свободно этим языком владеть, так как он не явно включен в процесс и результат принятия медиарешений". В этом смысле "Основы медиапланирования" похожи на словарь, к которому в начале и конце каждого большого раздела приписано несколько абзацев о том, кому и зачем этот словарь нужен. Подчеркиваю: это нельзя считать недостатком.
Очень заметно, что книга составлена (составлена, а не написана!) на основе курса лекций. В некоторых местах возникает ощущение, что читателя (студента) подталкивают к тому, чтобы он задал вопрос. Ответа вы, правда, не получите, но зато задумаетесь.
По мере чтения периодически возникает впечатление, что многое в книге заимствовано из зарубежной литературы. Скорее всего это неизбежно.
И последнее: язык, конечно, нечеловеческий ("причиной этому явлению служит рост количества…"). Впрочем, школьные учебники по физике тоже литературными изысками не блещут, поскольку такая задача перед авторами не стоит. Книга не для приятного чтения на ночь, но если вдруг придется что-то "медиаспланировать", может оказаться полезной.
Екатерина Медведева
http://www.soob.ru/n/2002/9/op/20
"Электоральная игра" Джозефа Наполитана
Политические зарисовки ветерана политконсультирования
В серии "Мировой бестселлер в политическом консультировании" издательства "Никколо М" вышла книга "Электоральная игра" Джозефа Наполитана - одного из американских политконсультантов, внесших огромный вклад в развитие профессии. Известно, что именно он придумал термин "политический консультант". "Электоральная игра" - это своего рода мемуары ветерана политконсалтинга.
"Я рассказываю все как есть"
У нового издания есть существенный минус, который, впрочем, при желании можно считать плюсом: "Электоральная игра" была написана и опубликована в США 30 лет назад. Текст наполнен именами людей, о которых знают в основном взрослые американцы или специалисты-политологи. Но, с другой стороны, базовые элементы профессии остались неизменны, и книгу можно читать как художественное произведение - как воспоминания современника или роман, в котором описываются реальные события электоральных игр.
Книга лишена назидательности. К тому же в ней нет модного в наше время психологизма и излишней теоретизации. Еще в начале автор предупреждает: "Это не учебник…это результат моих размышлений… я был обязан рассказать все как есть".
"Политический консультант - кто он?"
"Электоральная игра" представляет собой своеобразную смесь теории, практики, истории и политических анекдотов. Книга поделена на 11 глав, в которых автор в разной последовательности излагает свое мнение о работе политконсультанта, об инструментах политконсалтинга, а также рассказывает о состоявшихся и проектируемых (на 1972 год) политических кампаниях.
Уже из предисловия становится ясно, что профессия политического консультанта даже в США - стране, где она наиболее востребована - не всегда пользуется популярностью. Политическому консультанту приходится бороться за свои права, доказывать собственную необходимость.
В название первой главы книги ("Политический консультант - кто он?") вынесен вопрос, который, я думаю, волновал и волнует многих. Политическому консультанту постоянно приходится объяснять, чем же он все-таки занимается. По сути, вся книга рассказывает об особенностях этой профессии.
Эта глава дает ответы не только на поставленный вопрос. Автор считает, что политика - это бизнес, а вот работа политконсультанта - искусство, требующее большого опыта и знаний. В этой части "Электоральной игры" можно найти интересные факты о гонорарах политических консультантов, об особенностях их работы с клиентами и конкурентами. Примечательно то, что все описанные ситуации подкреплены конкретными примерами, которых Наполитану не занимать. Благодаря этому книга выглядит выигрышно на фоне многих современных изданий, в которых авторы зачастую просто "льют воду".
Дата добавления: 2015-12-07; просмотров: 60 | Нарушение авторских прав