Читайте также:
|
Шрифтовая графика является не просто инструментом для передачи информации, а высокоразвитой системой. Для максимально продуктивного использования этого средства в рекламных целях дизайнеры должны знать его коммуникативные возможности воздействия на аудиторию. С помощью правильно подобранного шрифта грамотный специалист может усилить образное воздействие текста. Чтобы акцентировать внимание на определенном моменте рекламный дизайнер может попытаться соединить воедино шрифт и визуальные ассоциации, таким образом, создав запоминающийся зрительный образ. (слайд 16, 17) Например, иллюстрируя книгу о войне, художник - дизайнер применяет для начертания названия книги буквы, изображенные в виде ярко-оранжевых языков пламени. Грамотный рекламный дизайнер с помощью начертания букв, правильного выбора гарнитуры и кегля способен создать нужный зрительный образ и придать ему правильный эмоциональный оттенок. При разработке логотипа компании дизайнер должен задуматься над вопросом, где этот логотип будет размещен, так как это является отправной точкой для выбора гарнитуры шрифта. В разработке логотипа для печати на фирменном бланке, календаре, визитке, на сувенирах, в полиграфической рекламе и т.д., нужно использовать классический рубленый шрифт (слайд 18), а формы логотипа не должны содержать мелких элементов. В противном случае при печати на маленькой площади мелкие детали сольются в одно пятно, а использование засечек, декоративной гарнитуры сделает текст неразборчивым. (слайд 19,20) И наоборот, дизайн рекламы, размещаемой на щитах, крышах зданий, на вывеске магазина должен использовать шрифты декоративные, с засечками, узорными элементами и графическими деталями. Буквы, выполненные рубленым шрифтом, будут выглядеть неэстетичными и грубыми. В дизайне рекламы имеют значение все аспекты шрифтовой графики, так как с помощью букв изначально создается визуальный образ, а только потом вербальный. На зрительное восприятие оказывает определенное воздействие сочетание цветов тона и букв, симметричность или асимметричность изображений и фигур, удобочитаемость текста. В рекламном сообщении, в отличие от книжного или газетного текста, отсутствуют общепринятые приемы удобочитаемости, такие как сочетание черного и белого внутри полосы, взаимодействие полей и полосы набора, абзацы, пробелы, прописные буквы и знаки препинания. В дизайне рекламы используют прием акцентирования на название фирмы или товара, а слоган часто размещают поверх фотографии или рисунка. Вообще, по отношению к рекламному сообщению трудно применить название «чтение». Рекламный дизайнер использует форму и содержание чтобы рекламное сообщение несло ассоциативное значение. Шрифт в этом случае используется как визуальный компонент, несущий информацию еще до прочтения текста. Дизайн рекламы широко использует сочетание текста с цветовой символикой. (слайд 21,22) Используя сочетание синего и голубого с белым, рекламный дизайнер добивается впечатления чистоты продукта. Название питьевой или минеральной воды дизайнеры часто выполняют буквами синего или голубого цвета по белому фону, или белым по голубому. (слайд 23) Дизайн рекламы алкогольных изделий часто использует агрессивное сочетание черного с красным, а в дизайне рекламы косметики применяет пастельные тона, ассоциирующиеся с «натуральностью». Таким образом, с помощью цвета создается соответствующее настроение и психологическое воздействие, поэтому рекламные дизайнеры широко используют возможности цвета. Для работы с цветом в рекламе существуют определенные правила. У каждого народа имеется своя цветовая культура, о ней необходимо знать и использовать.
ЦВЕТ
Прежде всего, определимся, делать рекламу цветной или черно-белой. (слайд 24)
Психологами доказано, что цветные объявления привлекают внимание намного больше, чем черно-белые. Поэтому если есть возможность использовать палитру из хотя бы двух цветов, этим желательно воспользоваться.
(слайд 25) К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:
• белый на зеленом,
• зеленый на желтом,
• желтый на зеленом,
• желтый на белом.
«Грустные» цветовые сочетания:
• синий на черном,
• фиолетовый на черном,
• черный на синем.
Нейтральные цветовые сочетания:
• голубой на синем,
• синий на белом,
• фиолетовый на голубом.
(слайд 26) Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными - неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом - кислым и вызывать отрицательные эмоции.
«Агрессивные» цветовые сочетания:
• красный на черном,
• коричневый на синем,
• фиолетовый на черном,
• синий на черном,
• синий на коричневом,
• зеленый на фиолетовом.
Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.
Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.
Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:
• черные буквы на желтом фоне,
• зеленые на белом,
• красные на белом,
• синие на белом,
• белые на синем.
Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий – светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.
ВЫДЕЛЕНИЯ
Шрифтовые выделения текста – выделения текста с помощью набора шрифтом иного начертания, чем шрифт основного текста, но того же кегля и гарнитуры или шрифтом более мелкого либо крупного кегля, шрифтом других гарнитур и т.п.
Выделения бывают шрифтовые и нешрифтовые
шрифтовым относятся выделения, связанные с изменением начертания, кегля и гарнитуры шрифта. К ним относятся: жирные, курсив, прописные варианты, разные кегли и гарнитуры.
К нешрифтовым относятся композиционные (разрядка, втяжки, изменения формата набора), так же относятся наборно-графические элементы (звездочки, квадратики), отчеркивающие и подчеркивающие линейки и изменения цвета.
Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 74 | Нарушение авторских прав