Читайте также:
|
Виды и службы маркетинга.
I. Маркетинг классифицируется в зависимости от различных признаков. К основным признакам классификации маркетинга относятся: 1. назначение тов.(вида тов.), 2. сфера деятельности предприятий, 3. спрос на товары II. По признаку назначения тов. маркетинг подразделяется на следующие виды: 1. маркетинг потребительских тов., 2 маркетинг тов. произв-но-технического назначения. 3. маркетинг услуг. III. П о признаку сферы деят-ности пред-тий: 1 товарный. 2.внутренний, 3 международный 4 научно-технический, 5.маркетинг всфере некоммерческой деятельности.
IV. По признаку спроса: 1 стим-щий.2.развиваюшнй; 3 поддерживающий, 4.ремаркетинг, 5.демаркетинг, 6. синхромаркетинг. 7 противодействующий; 8. конверсионный.
V. Для выполнения определенных функций на фирмах создаются следующие основные службы маркетинга: 1.служба исследования рынка; 2. служ6а распределения и сбыта продукции.
3 служба рекламы и стимулирования продаж. VI. Все указанные службы подчиняются директору по маркетингу (Зам. Генерального директора по маркетингу). В зависимости от типов орган-ционных структур упр-ния производством маркетинговые службы могут быть построены по след. принципам: 1. по видам продукции, 2 по рынкам. 3 по тер-риям. 4. по матричной структуре. VII. При функциональном построении выделяются отдельные маркетинговые службы для выполнения определенных функций. При построении служб маркетинга по рынкам выделяются ответственные за реализацию продукции по определенным рынкам. При территориальной организации служб маркетинга создаются отделения по разным территориям, на которых возлагаются ответственность за сбыт определенных видов продукции. При построении служб маркетинга по матричному принципу выделяются руководители отдельных программ (проектов) с использованием функциональной структуры управления производством. Поэтому в данном случае исполнители находятся в двойном подчинении руководителю программ и руководителю функциональной службы. Это требует четкого разделения функции между руководителями программ и руководителями функциональных служб.
В. № 25. Понятие и содержание территориального маркетинга
Территориальный маркетинг - это
маркетинг в интересах территории, ее
внутренних субъектов, а также внешних
субъектов, во внимании которых
заинтересована территория. Он
осуществляется с целью создания,
поддержания или изменения мнений,
намерений и/или поведения субъектов,
внешних по отношению к данной
территории. Территориальный маркетинг
направлен на создание и поддержание: -
притягательности, престижа территории в
целом; - привлекательности
сосредоточенных на территории
природных, материально - технических,
финансовых, трудовых, организационных,
социальных и других ресурсов, а также
возможностей для реализации и
воспроизводства таких ресурсов. В
последние десятилетия начал
накапливаться интересный опыт регионов
и городов различных стран по
применению потенциала маркетинга в
целях повышения туристической и
коммерческой притягательности
регионов. Говоря отерриториальном маркетинге, внимание акцентируется на мотивах и целях предпринимателей, на преимуществах, которые они стремятся получить в новом регионе, куда переносят свою активность, а также на снижении трудностей, которые могут препятствовать их стремлению на данную территорию.
Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 74 | Нарушение авторских прав